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2024-06-29 11:30

谁会是苹果的Plan B?

出品 | 虎嗅科技组

作者 | 丸都山

编辑 | 苗正卿

头图 | 视觉中国

 

文章摘要


苹果正在寻找Siri的备胎,可能会与谷歌或Meta合作,但存在一些矛盾和挑战。

• 💡 苹果欲与第三方模型合作,但可能无法赚取佣金且受到广告配置的影响

• 🤔 对于AI应用,OpenAI可能并非苹果最佳选择

• 💰 Meta通过AI赚取巨额收入,但与苹果合作可能存在隐私保护问题

越来越多的证据表明,苹果正在给Siri寻找OpenAI之外的备胎。

 

在前不久举办的WWDC上,苹果软件高级副总裁Craig Fedrighi就公开表示,苹果未来期待与第三方模型的合作计划,例如谷歌的Gemini。

 

本周,《华尔街日报》又发文暗示苹果正在与Meta洽谈,计划将Llama植入到iOS系统中。

 

但一个问题在于,苹果能接受同这两家公司“联姻”的条件吗?

 

“苹果与OpenAI的合作,是能够实打实赚到钱的,iOS用户在订阅GPT Plus时,苹果同样会抽取30%的佣金(即苹果税)”,iOS独立开发者Renee向笔者表示,大部分开源模型最终依旧要为核心业务服务,比如Llama之于Meta Adavantage(Meta的AI广告优化工具)。

 

这就是矛盾所在,苹果如果选择和谷歌、Meta合作,那么就意味着苹果既无法在开源模型中赚取佣金,同时还要忍受后两者帮助广告主配置目标人群,且极大可能在调用第三方大模型的过程中绕开IDFA(广告标识符)——苹果限制广告商投放的核心手段。

 

尽管苹果有充足的理由拒绝Meta,但从现实情况来看,这家公司也的确不能在一棵树上吊死。

 

ChatGPT不够好吗?

 

“人们可能会偏好使用某些特定的大语言模型,比如适合写作的模型,或是用于编程的模型,我们还是希望用户能够自由选择。”在近期国外的一档播客中,Craig Fedrighi对苹果为什么使用第三方模型给出了上述解释。

 

不过,有着十余年iOS开发经验的Renee向笔者表达了另外一种观点,“单从Apple Intelligence目前公布的功能来看,苹果对AI更多还是侧重于应用层面,而非创意层面。”

 

而从应用层面来看,OpenAI似乎并不能算是苹果的最佳选择。

 

“ChatGPT在与第三方插件结合时,从来不会为其做单独的匹配和接口,哪怕是微软的Copilot也是直接使用API,由这些插件来描述自己的需求让模型调用。”Renee表示,以OpenAI简单且粗暴的商业模式,大概率也不会为苹果做深度优化。

 

“这也是苹果将基础模型用于如相册、笔记、邮件等内置应用上的原因之一。”Renee补充道。

 

此外,相较于ChatGPT,开源的Gemini和Llama对于iOS的开发者也更加友好,比如后者就在模型中配置好了推理和训练的微调环境。这也比较符合当前苹果对于Apple Intelligence期望:借助Apple Intents API,让开发者定义APP中的各种操作,而这一过程可能只需要几行简单的代码。

 

除了技术和应用层面外,从苹果公司战略本身来讲,也有必要多找几个第三方大模型。

 

一方面,苹果在AI应用上依旧会延续其一贯的供应链管理准则:避免任何一个环节形成规模优势,最著名的案例就是苹果常年对LG Display的扶持,背后的意义在于节制三星。

 

同样,如果把OpenAI看作苹果Apple Intelligence的技术支持公司,就不难理解苹果做出的这一决定。

 

另一方面,与谷歌与Meta的合作也能规避一些法律政策上的风险。

 

比如今年3月,欧盟就以“涉嫌在流媒体市场应用分发垄断”为由,向苹果开出了一张价值18.4亿欧元的天价罚单。而选择在iOS上调用多种大模型,可以在一定程度上规避行业垄断的控诉。

 

综上所述,无论是引入Genmin,还是牵手Meta,亦或是其他第三方模型,对于苹果来说都是很有必要的,但目前来看,Llama的选项可能已经被排除在外。

 

6月26日,据彭博社报道,苹果与Meta关于人工智能的合作没有取得突破性进展,另有消息称后者已经拒绝了Meta的合作建议,原因是“苹果认为Meta对隐私保护的措施不够严格。”

 

不过,这个冠冕堂皇的理由似乎站不太住,原因是与苹果眉来眼去的谷歌,在隐私保护的问题上并没有比Meta强太多。

 

二者的区别在于,Meta真的能触碰到苹果的命门。

 

引入第三方,就能高枕无忧?

 

一个可能会被忽略的事实是,Meta目前是传统互联网大厂中唯一靠AI赚到钱的公司。根据此前公布的财报,Meta在今年一季度的营收为364.55亿美元,同比增长27%;净利润为123.69亿美元,同比增长117%。

 

如此亮眼的业绩表现,一方面要归功于互联网广告行业的复苏,另一方面则是Meta Advantage与AI沙盒有所成效,二者合力构成了Meta最前沿的AI for Advertising功能——它成功地将机器学习能力应用在广告的制作与投放环节,尤其是将广告定位拓展至目标群体之外。

 

这背后离不开对用户海量数据的抓取,以及用户行为习惯的分析。对于苹果来说,无论是基于流量分发的角度,还是基于其宣传的用户隐私保护的角度,都是不可接受的。

 

相较于针锋相对的Meta,苹果与谷歌存在着共生关系。比如此前谷歌母公司Alphabet的CEO Pichai就曾在去年的一场反垄断诉讼中披露,谷歌向苹果公司支付通过Safari浏览器投放搜索广告所获收入的36%,单就这一项,谷歌每年就要向苹果支付数十亿美金。

 

可以预见的是,未来如果苹果在iOS中引入Gemini,极大概率会围绕搜索相关的应用落地。

 

不过,尽管苹果对于第三方大模型持积极态度,但这由此带来的麻烦也不会少。

 

最典型的是,模型之间的调用问题。

 

资深iOS独立开发者Renee表示,“目前智能终端的趋势就是传统的GUI(图形操作界面)被不断淡化,与之伴随的是交互形式的丰富,以及应用操作层级的减少,这些都需要不同模型的高频接入。”

 

 “未来的端侧大模型很可能是几种模型之间的相互调用,而且按照苹果的调性,这家公司可能会打造封闭同时又深度整合的生态结构,这对于苹果是个很大的挑战。”Renee补充道。

 

另外不得不提的是,第三方大模型在可用内容范围上的问题。

 

由于众所周知的原因,无论是ChatGPT,还是Gemini、Llama都不可能在国行版的苹果终端上使用,未来Apple Intelligence进入中国后,大概率会像三星S24机型一样,使用百度、美图秀秀为其打造的定制功能。

 

不考虑技术能力上的差异,仅从搜索源来看,海外版S24机型所搭载的Gemini Nano模型,其搜索源是“所有可以在谷歌上找到的网页”,相比之下,国内定制化模型在搜索源上要局限得多。

 

Renee认为,由于上述问题的存在,苹果最终还是会将重心放在自家研发的基础模型上,第三方模型只是起到锦上添花的作用。

 

“目前云端大模型在手机上尚未展现出,过去行业里所谓的杀手级应用,即便强如GPT-4o也只是以边缘应用的形式存在,在已经打通手机本地API与端侧模型的情况下,苹果没有必要让其他家大模型抢了主场。”Renee补充道。


如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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