高端人士消费降级，利好本土酒店品牌？

本文来自微信公众号：投资人黄海（ID：haivcconsumer），作者：黄海，头图来自：视觉中国

在酒店行业，国内品牌多数定位经济型和中端，每晚价格高于 100美金的高端市场主要被海外的豪华酒店集团占据。

近期一次财报会议上，国内头部酒店集团的高管提到一个有趣的说法：随着消费降级，一些原本豪华型酒店的消费者由于差旅预算下降，更加倾向于选择本土品牌集中的价格段，反而给经济型和中端酒店品牌提供了提价空间。

举个例子，原本你的差旅预算可能是 700 元，现在下降到了 500 元，无法消费原本的五星级酒店。但全季可能从 400 提价到了 450 元，你依然欣然选择了全季。

是否高端人士的消费降级，利好了中端酒店的发展？

从消费者问卷调查来看，即使在一线城市，差旅标准超过 800 块的比例也只有 10%；在新一线和二线城市，差旅标准超过 650 块的也只有 12%。调研还显示：其实差旅标准总体上看没有明显下降，尤其在 650 块以下的主流价格带可能还略有上升；差旅标准在 650 块以上的公司非常稀少。

更有可能的猜测是，原本能够支撑较高差旅标准的地产、金融、互联网、医药等行业受到各种因素影响，出差的频次在下降。但总体而言，在全国商旅出行的大盘里，上述几个行业的占比还是较少。在以制造业立国的中国，更多的商旅人士来源于制造业。疫情后制造业的差旅标准反而是在提升的，来自这一领域的出差需求也更加旺盛。

总体而言，龙头酒店集团提到的由于高端人士消费降级利好中端酒店，可能并不是这轮酒店涨价的主要原因。其一降级的区间并没有这么大，其二是高端行业并不是酒店大盘的主要构成部分。制造业的景气度比金融和互联网这些行业对酒店市场的定价影响大得多。

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