天下产品一大抄

文章来自微信公众号：计算广告（ID：Comp_Ad），作者： 北冥乘海生，头图来自：视觉中国

18世纪末，面对英国工业革命后大量输出的质优价廉的棉布，欧陆各国惊恐万分，因为这将彻底摧毁他们的传统纺织业。于是，由私人和政府指导，旨在获得英国专家、技术和设备的工业间谍活动，在贸易和移民的掩盖下如火如荼，最终推动了遍及欧美的工业革命。

某种意义上说，在那个大分流时代没有被抛下的，都是用积极的抄袭向英国致敬的国家。而原本独布棉布市场的印度，却因为固守传统的生产与交易方式，很快被排挤出了全球市场。

互联网的产品，就交互界面部分来说，简直是一望而知，路边的野花该采不该采呢？这里还真有些规律值得说说。

前些年电商大战，有个朋友在一家电商做产品。他为了探索转化率最高的交互和购物流程，做了大量的设计和实验，颇有几分爱迪生不孵出小鸡不罢休的劲头。可结果令人唏嘘，想让转化率高，只要交互流程和界面尽量——

长得像某宝。

你点灯熬油就告诉我这个？领导当然不满意，年终奖也泡汤了。后来嘛，电商产品都长成了下面这个样子。远观而不亵玩的话，就像是同一个产品换了换皮肤。当然，现在“谁抄谁的”这个问题已经只剩哲学意义了，基本上是你有个啥功能，我就跟上，最后水乳交融，达到了生命的大和谐。

抄来的UI好，这是符合客观规律的。成熟的产品，往往是经过了实践检验和打磨的，虽然谈不上最佳，好歹也是个不错的局部最优。功能怎么摆，流程怎么定，文案写成啥，现成的答案你不学，非要从头摸索一遍，这就好比老师给了小九九你不背，遇上乘法还得扒了袜子现数脚趾豆。麻烦不说，十有八九还得数错了。

电商并不是特例。不信您去翻翻流行的产品，酒旅也好、外卖也好、应用市场也好，基本上都能靠某宝上一百块钱买代码+换换图片的方式快速实现，我就不一个个贴了。

有个哥们做过一款头部酒旅产品，我问他是如何借鉴友商的，他闻言大笑：“什么叫借鉴啊？那叫像素级抄袭！”我惊讶地问：“什么是像素级抄袭？”他说：“像素级抄袭，就是尽量原封不同地抄所有细节。这才是工匠精神！”我又问：“那觉得不合理的细节呢？”他说：“不合理也先抄！”

像素级抄袭，不合理也先抄！这话乍听起来颇为刺耳，可琢磨起来还真有几分道理：如果有一款流行产品，用户已经熟悉了它的设计，那么见到新样子都不习惯了。所以，先原封抄，再慢慢改，比较符合用户的接受心理。

记得某大厦的卫生间，每层都是男左女右，惟有4层是反的。所以去4层开会，经常见到有人进错了厕所，听到女生的尖叫和男生的抱怨。按说厕所怎么摆无所谓，可是习惯会让不熟悉的设计饱受诟病。

当年iPhone出世，孩子没玩过电脑也能马上上手，不用像Windows那样先买本书学学。可有些电脑玩家却吐槽说：这怎么连个文件夹也没有？显然，对于被Windows驯服的用户来说，拿app当电视频道，换个台就能看的方式显得奇怪。

不光是流程，就是其中的视觉形象，也是熟悉的容易被接受。你看看下面的这两组logo，是不是也有点儿“安能辨我是雄雌”的妙味呢？实际上，在第一个火了以后多年，有很多用户把这个还叫IE呢。

像素级抄袭，还有个不便明说的原因：友商的产品火了，老板叫你也做一个。你要是原封抄了产品还不火，那这黑锅就得运营或市场背；你要擅自改得面目全非，产品又没做起来，那总结会上，所有人都会趁你出去上厕所的时候，齐喊一二三，指着你的座位大骂：“他做的什么烂产品！”

所以，作为市场追赶者，首先在法律边界和脸皮厚度的约束下，尽可能做到像素级抄袭，然后在科学精神的指导下，用数据把细节调整到最优，这已经成了中国互联网“增长黑客”的铁律。不论巨人有多高，您先学牛顿站到他肩膀上，再稍微掂着点脚，就山登绝顶我为峰了。

产品设计这么像素级抄袭，不算侵权么？确实，UI属于没法被专利或著作权保护的东西，抄了也没啥办法。

当然，光抄抄UI当然哪能甘心。代码啊，内容啊，能抄的也得抄，这些就有侵权的问题了。像前两年示例代码连友商工程师名字都照抄这种事，往往在非重点小学低年级才会发生，实在是赤裸裸地挑衅对手的智商。

要想润物细无声地抄内容，还得靠人工智能。您可能听说过“人工智能写稿”，其实大部分就是个自动洗稿的工具。说白了，拿别人的文章过来，再把里边一些词替换成同义词，让查重引擎认不出来就够了！

我找了个洗稿工具试了下，下面这生成的内容都能瞧明白，可怎么看怎么别扭。（特别吐槽：“老妇排”是什么鬼？）前两年，这样自动生产内容，也能快速积累流量，挣一笔就跑，算是个无本万利的买卖。

9月28日午后，在女子排球世界杯的第10轮中，中国女子排球队以3:0的成绩击败了塞尔维亚女人排球队，从而连续十次获得女子排球冠军排球世界杯，提前获得头名。在1980年代，中国女子排球队在世界主要比赛中获得了“五个连续冠军”，成为0201人一代的不可磨灭的记忆。

最近，在北京上，“伟大经过辉煌成就大型展览”展示了以郎平代表的“老妇排”的图片。当参观10月2日的成就展时，我注意到中国女子排球队成为为数不多的设立小型单板运动队之一。另一支球队是中国女队，他们在1999年赢得了世界杯亚军。成就展也吸引了许多游客停止观看。

看来，虽然老师不让抄作业，可是抄作业经常比自己写管用。螳螂捕蝉，黄雀在后，市场上的叱诧风云者，很多也是捋别人的叶子起家的，例子太多我就不说了。而我认识到这个无奈的社会现实，源于很多年前的一次实验。

在清华上学时，阴差阳错，我当了班里的团支书。有一天，接到通知参评北京市先锋杯团支部。按说此荣誉逼格甚高，一年全市才评出十个，我这伪支书本无意觊觎，可象征性的姿态又不得不做。于是，我心生一计，干脆来次行为艺术。

说来凑巧，我系上一届有个班曾获此殊荣，于是我借来他们的申请报告，一字不差誊写一遍，并将落款改成我班。一来为了应付差事，二来就是等着挨骂。可结果令人瞠目——

我们又得了先锋杯。

这就尴尬了，我瞧着奖的六百块钱、一个篮球和一副羽毛球拍发愣：事到如今，我也不能说是抄的，那得致多少人于不仁不义之地！您想想，我抄的那份就是前一年的，层层审批都能过是不是有点搞笑？这就好比我拿橡皮泥捏了个灰太狼，送到佳士得拍卖，居然还卖了五百万！

这事过了二十年，两年多前，我在知乎上聊起来，居然被团团的信息员瞧见了，先发檄文声讨，又一纸红头文件打到系里，取消了二十年前的“荣誉”，所幸的是——没有要回那六百块钱。

我倒没打算辩解，责任在我后果自负。就算是让我写份十万字的检查，站在国家大剧院门口，打着板儿痛哭流涕地唱一遍，我也没有二话。不过这也让我真切地认识到，对某些官僚主义和文牍主义，如果真心实意地对待，那才是浪费和亵渎生命。

二十多年来，我再也没抄过啥。这世界是窃钩者诛，窃国者侯：指着搬别人文章挣羽毛球拍，那实在太low不如不干；非得编出个大故事，直接把别人的钱搬过来，然后或是客走他乡，或是诈死埋名，守着百亿资产过上几辈子没羞没臊的生活，才是普惠众生失败的悲情英雄。

文章来自微信公众号：计算广告（ID：Comp_Ad），作者： 北冥乘海生