日本怎么挽救纸媒？

本文来自微信公众号：三文娱（ID：hi3wyu），作者：Wind，头图来自：东方IC

最近，帝国数据库发布了“出版关联业者经营实情调查”的报告。该报告从以日本以出版社、出版代理商以及书店经营为主业的4734家企业中抽取统计，并分析了它们的营业额总计和企业实情等。

2018年日本3740家出版关联企业的营业额为41884.39亿日元，换算成人民币就是2782亿元，每家公司的营业额不到7500万元。

而2018年纸质出版物的推算销售额达1兆2921亿日元，同比减少了5.7%，这个数字已经连续14年在下降。

日本出版行业的发展前景如何？怎么挽救下滑的纸媒市场？

出版行业总收入持续下滑，电子书救市？

首先，根据日本的全国出版协会发表的数据，2018年纸质出版物的推算销售额达1兆2921亿日元（以下金额单位皆为日元），同比减少了5.7%，这个数字已经连续14年在下降。其中，杂志的销售额已经连续21年在下跌，18年度达5930亿，同比减少9.4%。总体来说，纸质出版市场正在持续处于严峻的下滑态势。

从出版社、出版代理商、书店经营的5大主要公司的业绩来看，18年度出版社巨头的营业额较为稳定，出版代理商和书店经营大部分呈减收的态势。

接下来，让我们来看18年度出版关联业者的经营情况。此次，帝国数据库统计了“公开08至18年以及13至18年营业额”的3740家出版关联企业。

18年度，出版社、出版代理商、书店经营这三个业种的总营业额都有所下降。其中，出版社为1兆6036亿4700万（同比减少0.2%），已连续两年减收。出版代理商为1兆5195亿3200万（同比减少4.3%），已连续5年减收。而书店经营为1兆652亿6000万（同比减少1.3%），已连续3年减收。

这三个业种加起来，18年全体的营业额（41884.39亿）与10年前的08年（51256.15亿）相比，下降了18%，不容乐观。而出版代理商更是下降了25.1%，其在三个业种中是最为严峻的。

4734家出版关联企业中，有4724家公布了18年度的营业额。其中，年收“未满1亿”的最多，有2438家，占比为51.6%。其次是“1亿以上，未满10亿”，有1794家，占比为38%。全体业种来看，小规模企业还是占大多数，尤其是书店经营企业，“未满1亿”的占比达到了57.4%。

从这4734家公司的所属地域来看，出版关联企业在东京都的最多，达1835家，占比为38.8%。其次是大阪府，达222家，占比为4.7%。从三个业种来看，除东京都以外，出版社企业多分布在大阪府，出版代理商多分布在爱知县，书店经营企业多分布在北海道。

那么，2019年日本出版行业都发生了什么值得关注的大事？

北海道在今年5月以后，经营着“喜久屋书店 BOOK JAM”的BOOK JAM K&S、有着多年历史的浪花书房等著名书店经营企业破产，而不少中小规模的书店也相继倒闭。另外，日本出版代理商协会（日文：日本出版取次協会）还在今年3月通知，因人手不足等物流层面的影响，九州、中国地方的杂志、书籍会比发售日晚一天送达。这些事件多少会影响着消费者的购书意欲。

总结而言，18年度无论是出版社、出版代理商还是书店经营业者，其总收入都在减少。纸媒市场的逐步缩小，一定程度上影响了相关业界的业绩。虽然业界环境还没有出现颠覆性的变化，不过业绩的减收幅度亦有缩小的倾向。

在出版行业下滑的大环境中，出版业关联企业又有什么办法应对呢？

纸媒市场萎靡，上中下游企业如何应对？

近年来，纸媒市场萎靡，电子书市场抬头成为了大趋势，传统出版关联企业必然受到影响。然而，在日本出版产业链上不同位置的企业受到的影响并不一样。

日本出版产业链的最上游，就是内容的拥有者，即书籍的作者和出版社。在这个大趋势中，作者受到的影响较小，毕竟自身不参与出版工作，无论是跟出版社还是跟电子书平台签约都没有问题。

翻译自 富士通CS研资料

而没有数字业务仅靠纸质书出版的出版社就会有较大的影响，因此现在有不少传统出版社在大力发展电子书平台。例如，漫画方面，集英社推出APP“少年JUMP+”，小学馆推出APP“MangaONE”，SQUARE ENIX推出APP“MangaUP!”，白泉社推出APP“MangaPark”……

另外，出版社除了推出自己的电子平台以外，还会将自家的内容分发给其他电子平台，靠版权费和电子书贩售的收入来弥补纸质书的销量低迷。

日本漫画APP

受到电子书市场巨大冲击，造成影响最大的是传统出版行业的中游和下游，也就是出版代理商和书店，不是内容持有者的它们比较难通过转型来持续发展。

日本的出版代理商实际上在日本的明治时期就已经出现，出版代理商已经成为日本出版行业不可或缺的一个部分。出版代理商是出版社和零售书店的中间商，负责从出版社那里进货（书籍、杂志等出版物），然后批发给各书店。近年来，亚马逊平台逐渐绕开出版代理商，直接从出版社进货，这无疑是在和出版代理商宣战。

由于出版代理商的日子一年比一年不好过，它们也正在积极地寻找能够可持续发展的道路。今年4月，日本出版贩卖和东贩这两家头部出版代理商宣布合作，以统合物流据点来提高物流效率。然而，这看起来更像是大环境下的无奈之举。连头部公司都开始抱团取暖，那么其他小一点的企业就更不好过了。

不过有意思的是，在日本的电子书市场中亦有电子书代理商。它们在电子书平台和内容商中间，其位置相当于传统出版业的出版代理商。目前日本比较大的电子书代理商有MEDIA DO、MobileBook.jp等。MEDIA DO的最大客户是日本最多人使用的电子漫画平台“LINE Manga”，MEDIA DO近年来也在急速地发展。或许电子书代理商也是传统出版代理商可持续发展的转型道路之一。

但是近年来，一些互联网公司推出的电子书平台正在试图绕过代理商，直接从内容持有者取得版权。这当然也会给电子书代理商带来影响。

最后来谈谈书店经营。书店在电子书浪潮的冲击下，不少经营书店的企业相继破产倒闭。而主营连锁书店业务的文教堂集团，由于资不抵债需要终止上市，为了取得宽限期而在今年6月申请了事业再生ADR（非诉讼纠纷解决程序），并计划关闭一些亏本店铺。

像这些经营不善的例子还有很多，可见日本实体书店业的冲击是有多大。不过，也有书店能够在这个浪潮中挺下来，摸索新的经营方式。近年来经营得不错的日本书店，大多有一个特点，那就是商品不再仅限于书籍杂志，它们还会展开杂货、文具等多种商品的贩售。

类似这种复合型书店十分受年轻人欢迎，日本本土的茑屋书店和从台湾进军日本的诚品生活都取得了不错的成绩。或许这也是日本书店业的一个不错的革新方向。

本文来自微信公众号：三文娱（ID：hi3wyu），作者：Wind