牛皮癣般的电视开机广告，谁来治？

当无广告都能成为卖点时，你就知道国产电视的开关及广告有多么普遍。

这种“看广告送电视”的玩法，有关组织终于看不下去了。

据新华社报道，江苏省消保委结合智能电视开机广告消费调查情况，依法约谈海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视7家电视企业，并提出履行售前告知开机广告、提供广告一键关闭功能等整改要求。

报道中提到，今年 7 月，江苏省消保委调查收集的 15858 份有效线上问卷显示，96.4% 的消费者告知家中智能电视存在开机广告，50.16% 的消费者告知开机广告无法中途关闭，90.66% 的消费者认为有必要对开机广告进行整改。

江苏省消保委表示，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》《江苏省消费者权益保护条例》等相关规定，智能电视经营者销售时未告知开机广告，侵害了消费者知情权；未能提供开机广告一键关闭功能，侵害了消费者选择权；智能电视开机广告不能自主关闭，侵害了消费者公平交易权。

江苏省消保委秘书长陆惜春表示，这种开机广告是一种硬性的商业信息植入，也是一种网络“牛皮癣”。上述7 家电视企业需在 10 个工作日内提交书面整改方案，对于不予配合、不予整改的企业，不排除运用公益诉讼等法律手段，维护消费者合法权益。

开机广告是必要的吗？

互联网电视有广告，似乎成了天经地义的事，甚至，无广告在如今已经可以作为卖点来宣传，甚至可能是最直接有效的卖点。

在此前虎嗅对创维 RGB 执行副总裁李坚的采访中，他对于广告问题是这样看待的：

“这是不同时期的不同商业模式的选择”，他认为现在的广告不一样了，有时候看起来有享受的感觉；另外现在的广告都是基于大数据的精准推送。

但他也强调主导权应该还是还给消费者，需要开机广告就打开，不需要关掉就行了，不一定是厂家来决定，让消费者自己决定即可。

其实广告的商业逻辑很好理解。电视对于年轻人来说不是刚需，而电视这种大家电的换代需求又很弱，导致市场热度不高。高端产品吸引力不足，低端产品创新乏力的情况下，只能靠低价来吸引消费者。而面板的价格相当稳定且成熟，想进一步压缩价格，只能压低硬件利润，用赤裸裸的超低其售价来刺激消费者的眼球，随后再靠广告、会员这种软件形式来盈利。

华星光电副总裁廖骞曾表示：“小米电视在这两年的 ARPU 值基本能做到 70 到 80 元人民币，TCL、创维、海信等大约 25 到 35 不等。

而电视广告也不乏一些高端品牌，比如汽车、奢侈品等。看起来很拧巴，比如，带广告的互联网电视，定位往往不是很高端；但反过来想，会买电视的人，至少也是有自己的住房了。总之，电视广告对于厂商的营收有相当大的助力，也是如今电视市场价格战能打得如此激烈的原因之一。

广告确实拉低了市场的起售价格，这毋庸置疑。55 寸这样的主流尺寸，已经稳定在了 2000 元档，消费者看到广告虽然很不爽，但一想到这么便宜的价格，也只能认了。

一般来说，Android 系统开机需要时间，厂商们大可以拿“与其对着 Logo 发呆，不如看看广告，如果是基于大数据的精准推送，没准还真能帮上你的忙”之类的说辞来开脱，但广告对于体验的影响是很明显的。发展到后来，不光开机有广告，关机也有广告，投屏也有广告，总之是处处有广告……消协用网络“牛皮癣”这样的词语来定性，虽言辞激烈，但也不算是冤枉。

抠细节的话，其实厂商们在宣传页上是会标明电视包含开关机广告的，但就像所有的备注一样，被放在了一个极其不显眼的角落，线下购买时，如果不特地问，导购也不会主动和你强调包含广告的事实。

不仔细看还真注意不到

其实江苏消协的意思也很清楚，并不是不让厂商放广告，而是把选择权和知情权还给消费者，明确告知消费者这台电视卖得便宜，是因为有广告；厂商未来也需要加入关闭和跳过广告的功能。未来，不可关闭、跳过的强制性广告，可能不会如此普遍了。

没有广告了，然后呢？

此前，没有开关机广告的电视，只有三星、索尼、LG 等国际厂商，一方面，是他们主要的成本集中在了面板和显示技术上，本身售价和利润就比较高；另外，外来企业对于互联网模式的运用也没有国产厂商来得熟稔。

最近华为和荣耀发布的“智慧屏”产品，也是以无广告作为卖点，当然，价格相比较互联网电视来说，并不算便宜。

其实客观来讲，广告也不是厂商想去就能去的。没有广告，售价势必就要上涨，那么厂商就需要拿出除了低价以外的卖点，比如显示效果、设计、尺寸等等，说实话，并不是所有厂商都有这个实力。

从好的方面来看，如果泛滥的广告得到了遏制，那么产业势必会更聚焦于产品本身。如果能刺激行业的创新，以及淘汰掉一些粗制滥造的产品，那么还是有必要的。毕竟中国消费者的购买力已经得到了证明，如果你东西确实好，那么多几百块钱也没事。

随着越来越多的玩家入局，电视市场也重新散发了活力，比如如今的一些厂商开始加入社交功能，强调电视控制中心的位置，另外定位高端的产品比如 OLED 面板电视等，也会逐渐抬头，届时，中高端产品中无广告将会成为趋势。

当然，广告这种模式依然有其存在的价值，对时间不敏感而对价格敏感的消费者，依然需要这样的产品来满足。

广告不是万恶的，但一个硬件行业的竞争主要靠广告维持，显然不是健康的。希望在约谈之后，厂商们会把精力聚焦到产品的核心价值上。