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2014-04-20 17:10

退出可穿戴设备市场?耐克可能在下一盘更大的棋

文 / @于欣烈(KnewOne.com 内容主编)

耐克退出可穿戴设备市场的说法,皆源自 CNET 的一篇报道,报道称据内部人士爆料,耐克会砍掉其运动手环 FuelBand 产品团队。这支硬件团队有70人,负责 FuelBand、Nike+ 运动手表和其他设备的电子与机械工程开发、工业设计、供应链管理、软件界面设计。其中大约有55人会被直接裁掉,其他人可能会被分派到其他团队。

目前耐克的数字业务核心产品是 Nike+ 系列应用,对运动手环这样的可穿戴设备的依赖度很小。更多用户喜欢在 iPhone 这样的智能手机上用 Nike+,如今智能手机上的传感器越来越精准。所以对耐克来说,留在运动手环这个竞争日趋激烈的战场没太大意义,特别是除了 Jawbone、、Fitbit、Misfit 外,还有苹果和谷歌这样的巨头加入。由此看来,耐克退出运动手环市场的可能性是存在的。

但你别忘了,耐克是一家运动鞋公司。眼镜、手环、手表、项链、衣服……几乎所有能穿戴的东西都被科技公司“智能”化了。而鞋,是目前几乎没有竞争的可穿戴设备。从这个角度来看,耐克是不会退出可穿戴设备市场的。

FuelBand 更像是耐克在内部的一个精益创业项目:为一个目标清晰的小众人群,开发了一个功能清晰简单的产品,验证了可穿戴设备的用户需求和可行性。运动手环对耐克这样的运动产品巨头来说,短时间内市场规模太小,它应该迅速把自己在运动手环市场验证的宝贵经验,迅速移植到自己的核心业务——运动鞋。这是一个规模巨大的市场。

耐克不仅已经和苹果合作开发了 Nike+ iPod 感应器套装,并且已经在一些球鞋中安装了传感器,来收集用户的运动数据。

而在可穿戴设备上,耐克一直得到了苹果的大力支持。库克已经在耐克董事会坐了大约9年时间。当年发布 iPad mini 时,还秀出过手腕上的 FuelBand 。在苹果的帮助下,耐克早在2006年就进入了可穿戴设备市场。而随着苹果的 iWatch 上市,耐克自己不用再开发手腕上的硬件产品。相应的它可能会得到苹果在智能手机、iWatch 上对 Nike+ 的大力支持。相信未来双方在智能运动鞋上还会有更多的合作。

最近耐克刚刚申请了新的专利,可以用手机应用来调整运动鞋的鞋带松紧、舒适度。这样的方向也完全符合苹果的利益——让你的生活中的硬件都可以与互联网连接,手机和 iWatch 是这一切的控制中心。

再看看耐克最大的竞争对手阿迪达斯吧,已经和谷歌合作开发了智能运动鞋,能根据用户的状态语音提醒他们该起来运动了……所以如果我说耐克和阿迪达斯竞争的背后,同样是苹果和谷歌的博弈,你会不会觉得我是个阴谋论者?

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