半年内地关闭180家，“珠宝大王”怎么了？

本文来自微信公众号：新零售 （ID：ixinlingshou），作者：李瑟，头图来自：视觉中国

一

7月23日，“珠宝大王”周大福珠宝集团有限公司（以下简称“周大福”）发布截至2024年6月30日止三个月的未经审核主要经营数据。

数据显示，2025年第一财季，周大福集团整体零售值同比下降20%，其中中国内地零售值下降18.6%，中国香港、澳门及其他市场零售值下降28.8%。

同店销售增长方面，中国内地同店销售下降26.4%，中国香港及澳门同店销售下降30.8%。同店销售量增长也呈现下降趋势，中国内地下降36.5%，中国香港及澳门下降36.1%。

周大福认为由于宏观环境持续影响消费，再加上黄金价格于高位徘徊，令季内的黄金首饰需求受到影响，这属整体行业的现象。

此外，数据显示，周大福在内地市场新开85家珠宝门店，但关闭176家，净减少91家。截至2024年6月底，周大福在全球拥有7429家珠宝门店，其中内地7284家、港澳87家、其他市场58家。而今年1月到3月，周大福内地市场门店净减少89家门店。这意味着仅半年，周大福在内地门店已净减少180家。

周大福在公告中表示，在零售网络管理方面，我们专注于透过提升店铺生产力和盈利能力，优化门店组合的整体财务健康状况，以保持我们的市场领导地位。

二

随着销售额以及门店数量下滑的，还有周大福的市值。

7月8日，“周大福市值蒸发200亿港元”话题冲上热搜，让业内看到了“珠宝大王”的经营压力，根据媒体公开报道，从2023年1月至今，周大福的股价已大幅下滑近50%，市值更是蒸发了约800亿港元。

《联商网》查阅发现，目前周大福市值为727.11亿港元。

业内人士认为，此前财报业绩“不理想”以及“停工停产”热搜，让周大福在资本市场股价下跌、市值下滑。

根据周大福发布2024财年业绩（2023年4月至2024年3月）显示，2024财年周大福营收为1087亿港元，同比增长14.7%，净利润为64.99亿港元，同比增长20.7%。

不过分析师们认为，2024财年虽然实现了增长，但是相对的数据是2023年，在2023财年，周大福营收、利润均录得负增长对比基数较低。如果将2024财年对比2022财年，其利润仅恢复至97%。如此一来，周大福2024财年的数据显然是低于市场预期的。财报发布之前，主流机构对周大福这一年的净利润预期为77.1亿港元，实际只有预期的84%。

再加上2024财年，周大福销售毛利率为20.5%，同比下滑近2%，较2021财年更是下滑超8%，创下2009财年有财务数据披露以来最低。

这就意味着周大福陷入了“增收不增利”的尴尬局面。

一个更直接的影响是销售下滑导致周大福产能问题。

6月5日，周大福发布声明称：为进一步调整企业资源配置，提升运营效率，集团决定对深圳厂区部分部门进行调整与重新规划，以及把深圳厂区部分生产部门迁往广东顺德厂区。

三

周大福也意识到了自己的“危机”，放缓了快速扩张的步伐。

事实上，近几年周大福采取了门店大扩张计划，特别是加速在下沉市场的高速扩张。财报显示，周大福在2023财年的开店速度猛增，净增门店达1574家。不过该计划并未带来明显的业绩增长，2023财年，周大福的营收同比下降4.3%，归母净利润同比下跌了19.79%，内地市场营业额同比也下降了6.1%。

现在看来，周大福正在重新审视这一计划，2024财年门店净新增143家。此外，今年4月，周大福宣布将在2029年前全面革新其零售业务，计划于未来5年策略性翻新旗下所有门店。

据周大福透露，位于香港中环核心地带及上海南京东路核心零售地段的两间全新形象门店将率先揭幕。其中，周大福集团位于中环皇后大道中的新形象门店将于第三季开幕，占地面积约2880平方英尺（约268m²）。而设于上海南京东路的新店则是集团在内地的第一家旗舰店，楼高五层，占地约8600平方英尺（约799m²），预计于2025年年初开幕。