文章来自微信公众号：有马体育（ID：youmatiyu），作者：小码哥，题图来自：东方IC

今天故事的主题是“ 孙杨上吐槽大会 ”，孙杨在不断地让自己“下沉”。

这一次他用吐槽的形式将自己展示在超级IP吐槽大会的观众面前。在舞台上吐槽大会的剧本如是展开，“霍顿盖伊，你们游得再快一点，就能喝到我美味的洗脚水了”。

孙杨可以说是一名综艺常咖，如他在吐槽大会上出场时所说，“好多人说我天天上综艺不训练，我很生气，所以我觉得今天我必须上一个综艺来回应一下大家”。他的形象也借由吐槽大会这样拥有众多受众的超级IP，从竞技场、舆论场到娱乐场不断地在社会人群中下沉。

无需怀疑喜剧一旦变成宫廷剧野生辛辣味道注定会流失，这是无可奈何花落去的事。但当孙杨成为一名综艺常咖，在各种节目中不断重复一些老旧的梗，他或许并没有意识到，他的人设正在被自己标签化，进而他或许也没有思考过，这种标签对他来说意味着什么。

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孙杨在节目中被吐槽的点有很多，师徒反目，误服禁药，抗检风波，是个妈宝男，是个爱穿花泳裤的爱哭鬼。孙杨坐在主咖位置上，笑着听大家吐槽，然后压轴上台，对嘉宾一番感谢，“都给我留了面子，你们吐槽得都没有霍顿狠。” 

上节目自黑，这可能是孙杨团队认为的一次黑色幽默式的发声，一次符合年轻潮流的公关，但同时，这也是一次陈旧的价值输出。

节目中提到的槽点，想必即便不关心游泳赛事的人都有所耳闻，毕竟大多都上过新闻头条和热搜榜。当下正在进行的抗检风波，从今年1月初开始传出，至少到明年1月出仲裁结果，热闹了一年。孙杨身上的这些争议，知名度大概快和他那14枚世界金牌相媲美了。

而这些争议，又是孙杨形象的一种体现，是他对外呈现自己的内容之一。孙杨就像一个在不同媒体开设专栏的专栏作家，一直在重复消耗自己的素材，勤奋，血泪，被人误解……而无暇对自己进行有意义的建构。读者初看时还有新鲜可言，能感动地点个赞，但如果反复照搬一个套路，文章没有新知识点，缺乏营养，读者还会买单么。

一个运动员的价值怎么输出，和一个作家的才华怎么展现是相同的道理。反复诉说那些琐碎的、无关紧要的，没有新内容来建构自己的形象，长此以往，这不是洗白，是自黑。

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不仅是娱乐明星，运动员也需要人物的形象设定，即所谓的人设。要给大众呈现什么，输出怎样的价值，这全由运动员自己来构建。

比如李娜，她给自己构建的是一个独自上场的形象。离开体制，自组团队，四处征战，两夺大满贯，个性上主张我的世界我做主。那李娜这样的人设输出了哪些价值？我们除了从粉丝的喜爱，网球名人堂亚洲第一人等荣誉来评判外，还可以看看商家们的选择。

李娜已经退役5年了，但丝毫不影响她与品牌的商业合作，她依然是耐克、劳力士、奔驰的代言人，同时也是母婴产品、各类银行卡的新晋代言人，她是国际时尚杂志的采访对象，是智利驻华大使邀请的活动嘉宾，她的故事被拍成电影即将上映，她的自传刚出了全新修订版。

李娜身上的价值并没有因为离开赛场而逐渐消减。一个运动员具备的是民族性气质还是世界级气质，是短暂的流量明星还是长久的传奇人物，商家们是最有判别眼光的。孙杨需要复盘一下自己的代言，思考自己的成就与专业，还能否匹配更高的商业价值。

孙杨或许还需要衡量，那些在吐槽大会上输出的槽点，会成为商家们看中的品质，还是会成为他们最终选择规避的风险。

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孙杨应该意识到，国际反兴奋剂机构、国际仲裁法庭不会因为他上吐槽大会而改变最终的判罚结果。孙杨也应该学会辨别，当一个综艺找你，它们看中了你的什么？是满满的正能量，还是流量即正义的争议？

这篇文章本无意涉及争议，只是有感而发。私以为一个名人有两点需要警惕，一是那些消费你的人，二是想清楚自己是什么样的人，而不是被别人塑造成一种人设。在这件事上，同为主咖的冯潇霆也许是孙杨可以参照的一个案例。一个运动员的荣誉、价值都来自竞技本身，他的人设应该来源于专业上的专注度，纯粹。一个伟大运动的荣誉、价值注定要超越竞技本身，选择参与怎样的社会活动与公共事务尤为关键。

我们甚至还可以把运动员对人设的构建，理解为对伟大之路的铺设。优秀的人设展示，优质的价值输出，将会超越体育的界线，创造出新的价值，如李娜，姚明，还有刚被美国《体育商业周刊》评为10年代最佳运动员的詹姆斯。比起在综艺中消费自己的争议、贩卖自己的努力，他们各自选择了一种遵循自己专业的出场方式。

这是一种自我的提升，而目前看来孙杨在下沉。

文章来自微信公众号：有马体育（ID：youmatiyu），作者：小码哥