广电总局收视数据系统启用，对行业带来哪些影响？

作者：赵天成，Photo by Kelly Sikkema on Unsplash

一直以来，“收视造假”都是电视剧行业最大的毒瘤，黑势力"卖收视率"就如同收保护费，行业内人人痛斥，却无济于事。

近日，广电总局节目收视综合评价大数据系统“中国视听大数据”发布了12月7日-12月13黄金时段电视剧收视情况，这是自去年12月26日试运行以来，该系统首次发布收视数据，也是目前最权威最真实的官方收视数据。

官方收视系统的启用，实现了针对电视节目收视数据的精准统计和分析，这是自80年代收视率调查以来一次“翻天覆地”的变革。

官方收视数据发布后，眼尖的网友发现，跟CSM59城数据对比，湖南卫视、北京卫视、江苏卫视、上海东方卫视等多家卫视收视率缩水超50％，疑似存在“收视造假”。

“中国视听大数据”的上线，将有效的打击和遏制“收视造假”，但长远来看，广电总局的野心，不止于此。

真实收视数据曝光，哪家卫视收视缩水最严重？在过去，因为没有数据参考，哪个卫视收视率存在问题，哪部剧涉嫌收视造假，大家都只是CMS59数据波动情况根据猜测，并无真凭实据。

而“中国视听大数据”数据的发布，意味着乱象横生的电视剧市场，有了官方真实收视数据参考，“收视造假”面具将被揭开，谁在裸泳，一目了然。

网视互联通过CMS59收视数据，计算出了12月7日-13日各剧集的一周平均数据，并跟“中国视听大数据”官方收视数据做了一个对比。

在CMS59数据中，CCTV-1的《澳门人家》收视率只有0.872%，而在广电总局官方数据中，《澳门人家》收视率位列第一，高达1.361%。

在CMS59数据中山东卫视的《在远方》收视率只有0.118%，而在官方数据中，收视率则提升到了0.222%。

除了CCTV-1和山东卫视外，上海东方卫视的《第二次很美》、北京卫视的《热爱》、湖南卫视的《鳄鱼与牙签鸟》、江苏卫视的《梦在海这边》，在官方数据中收视率均掉去了50%以上。

其中，上海东方卫视《第二次很美》收视率从1.563%跌到了0.726%，北京卫视《热爱》从1.133%跌到了0.496%，湖南卫视的《鳄鱼与牙签鸟》从1.606%跌到了0.429%，缩水最为严重，高达73%。

“中国视听大数据”的权威性和真实性毋庸置疑，而对比官方数据，CMS59数据缩水严重，有可能是CMS59数据本来就不够准确，也可能是部分剧目收视数据已经被“污染”，存在“收视造假”的情况。 

废弃旧的统计方式，彻底摧毁“收视造假”

在过去，央视索福瑞（CSM）收视率采用的是抽样调查的方法，即通过在样本用户家庭电视机上加装收视测量仪来计算。这就导致了5万多个样本户代表13亿观众的喜好，大多数家庭的收视情况，并不会被记入收视率的，得到的数据并不是非常准确。

而广电总局的“中国视听大数据系统”完全抛开央视索福瑞的统计方式，实现了1.4亿有线电视、IPTV用户直播收视行为数据覆盖。

在过去，“收视造假”主要源于样本户太少，操纵成本较低。比如，北京样本户1000户，只要搞定10个样本户，这个节目的收视率就可以提升1%。

而新上线的广电总局收视数据系统，以1.4亿样本用户为例，10个样本户数据的污染，对统计结果的影响，几乎可以忽略不计。

网视互联了解到，“中国视听大数据”采用实时回传的海量数据采集模式，并进行统一编码处理，极大地弥补了传统数据采集方式的不足。而且系统会对原始数据进行完整性校验，剔除无效数据信息，如将直播收视时长大于6小时的数据进行剔除（换台收视数据不作为无效数据），针对完全一致的数据进行去重处理，保证数据信息的全局性和唯一性。

而且广电总局收视系统数据已经实现了采集、清洗、分析、呈现等各环节无缝衔接，全流程自动化、封闭化处理，有效防范人为操纵，彻底破解了“收视造假”难题。 

电视节目收视数据，可以像视频网站数据一样精准

在过去，收视数据主要统计样本户成员在某个频道停留的时间长度，这样的数据相对单一。

而广电收视数据系统则利用新技术，全面覆盖有线电视、直播卫星、IPTV、互联网电视以及网络视听领域等不同传播渠道，并提前预设了全国有线电视网络整合和5G移动应用大趋势下的新定位、新模型。

而且可以精准到户，全面涵盖了直播、回看、点播等多种收视方式，可以像视频网站后台一样记录用户观看行为，满足对亿级超大规模、多源异构收视数据分析，并经过清洗、转换、分析与挖掘，输出开机用户数、观看用户数、收视率、市场占有率等30项核心指标。

值得一提的是，广电总局的这套系统并不叫“收视数据系统”，而是叫“国家广播电视总局节目收视综合评价大数据系统”（简称“中国视听大数据”），可见评价体系并非只限于收视。

网视互联了解到，这套系统不仅能提供收视统计数据，还可以此为基础，结合思想性、创新性、专业性等节目品质元素，对节目传播力、引导力、影响力、公信力等多维度建模分析，构建全方位的节目综合评价模型。

也就是说，这套系统虽然提供了客观准确的“收视数据”，但广电总局并不倡导“唯收视率”，而是以收视数据为基础对广电总局进行多维度全方位的“综合指标评价”。

广电总局收视数据系统的正式上线，不仅可以彻底打掉收视造假行为，随着各个维度的数据逐步对行业开放，这些收视数据和用户观看行为数据，必将反哺整个电视节目内容生产，对制片方选题策划、项目规划、演员选择等创作制片的各个环节提供客观准确高效的数据指导。

作者：赵天成