奥运会热泳装也“燃”：工厂赶制3万件，“直播间不够卖”

“朋友圈里不是在海边、水上乐园度假玩水，就是在去海边的路上。”海滨泳池里，邓敏和朋友沉醉在水中的凉意中。远处沙滩上，各色遮阳伞依次排开，不少年轻人躺在沙滩椅上惬意地聊着天。

今夏开启“烧烤”模式，越来越多的年轻人也将海边或水上乐园作为度假避暑的首选，这给了泳装产业淘金的机会。

“自4月开始就不断接到经销商预订电话。如今，每天都守在车间里，就是希望能多出点货。”在浙江经营着一家服装厂的魏军告诉新京报贝壳财经记者，市场爆发让他和同行们早早进入忙碌模式，“现在每天脑子里只有接单、生产和发货。毕竟市场需求日趋提升，谁也不希望错过这波机会。”

一、百元泳衣卖断货，“几乎每天都有人下单” 

“在海边度假如果没有一件漂亮的泳装，那不是白去了？”刚从海边回到酒店的邓敏迫不及待地又在网上下单了一件泳装。

正带着女儿在一家泳装品牌店里挑选的王丹表示，早在暑假前就计划好去水上世界消暑，为此特意来选购泳装、泳镜等物品。

伴随全国进入“烧烤”模式，大众玩水需求激增的同时，泳装市场强势“出圈”。

贝壳财经记者在社交平台搜索“泳装”时注意到，该话题已达2.1亿次阅读量。而在短视频平台上有关“泳装”的总播放量更是已超过200亿次。

“泳装在今年夏天走红，除了天气原因导致年轻人一窝蜂地扎进水里，也离不开奥运会的加持。”从事多年运动品销售的苗凌告诉贝壳财经记者，每届夏奥会都会催生运动热潮，而游泳又是中国夺金热门项目，势必会引发全民关注，“热度的提升必然引发年轻人游泳兴趣，进而对市场带来增量。”

近日，贝壳财经记者在杭州走访多家商场看到，不少体育用品销售点在显眼位置挂出了各式泳装。

在一家体育用品门店，贝壳财经记者注意到，有数十款覆盖男女不同款式、型号的泳装，价格也大多在一两百元。据店员介绍，每款泳装氨纶含量都在15%以上，足以确保消费者在游泳时可以随身体运动而自如伸缩。

而在电商平台上，泳装领域不乏服饰品牌的身影。贝壳财经记者以“泳装”为关键词搜索发现，有数百家店铺销售相关产品，其中除了中小厂商外，还有速比涛、阿瑞娜等知名运动品牌。这些泳装价格根据款式和材质的不同，从数十元到数百元不等。一款价格为110元的连体泳装，销量已达1万多件。

“最近一段时间生意特别火爆，几乎每天都有人下单。”一家网店工作人员表示，目前泳装品类呈现出从海边度假大场景向多个细分场景转化的趋势，年轻人不再仅购买一件泳装，而是挑选不同风格和款式以用于不同场合，“特别是价格在100元到200元之间的热门款，很多尺码都已经断货，现在不断催促着工厂加班赶制，以最快速度补货销售。”

二、工厂进入“战斗模式”，3万件直播间不够卖

“从四五月开始，客户的订单量就持续增长，如今几条产品线都处于‘爆单’状态。”早上9点就守在工厂车间的曹杰告诉贝壳财经记者，由于泳装具有明显的季节性，因此每年4月至8月是业内最为忙碌的时候，身边同行几乎都进入“战斗”模式。

曹杰的工厂里，机器正在对布料进行裁剪，一旁桌子上，工人们将刚压褶完成的布料根据尺码进行缝合。货架上则堆满了打包好的成品，等待着物流车上门。

最近一段时间，曹杰每天除了生产分体式、连体裙等传统泳装外，还开始设计“国风”泳装。

“受汉服、马面裙等中国风服饰影响，泳装也开始流行盘扣、旗袍改良等‘国风’元素。”曹杰说，不少女性选择泳装时除了实用性，也会考虑上身效果以及出片效果，而相对于千篇一律的传统泳装，国风泳装无疑更受青睐，“今年刚上了两款类似泳装，瞬间就被抢空。”

为了抓住这波机会，曹杰安排工人开足马力赶制订单，“工厂每天出货量差不多能达到3万件，尽管如此，直播间根本不够卖，经销商也源源不断地打来催货电话。”

市场热度不断升温，辽宁、福建以及浙江等泳装产地的厂商同样开始忙碌。在浙江经营着一家服装厂的魏军告诉贝壳财经记者，自己的主要销售对象在海外市场。在他看来，欧美消费者对海滩文化和派对文化情有独钟，进而推动着泳装销量不断飙升，“仅是美国女性平均每年就会购买2.6件泳装，明显高于国内女性对泳装的需求。”

为了获得更多订单，魏军特意飞赴海外了解当地泳装市场的需求。多次市场调研后，他也摸索出来一些特点，“美国女性青睐分体式的比基尼，欧洲女性喜欢的款式更加性感，俄罗斯市场偏好大码，而日韩女性则倾向于连体裙款式。”

对于不同需求，魏军特意在设计和制造时植入针对性的元素。当他将工厂新设计的泳装图片发给外贸伙伴，对方很快发回肯定反馈，一位欧美客户当即预订了1万件泳装。

三、“黑科技”逐鹿，厂商押注细分市场

“如今，泳装除了外观各有所长，还都亮出各种‘黑科技’，给泳装赋予更多的功效。”邓敏说。

为了抢占市场，厂商除了在款式、花色等要素下功夫，还将反光、杀菌、防水等运动员泳衣专属的科技性材料运用到大众泳衣上。

“近期，我们正在尝试将更吸收液体、防污的材质引入到泳衣当中，看能否让女性更没有忌惮地玩水。”曹杰告诉贝壳财经记者，早前得知专业护理品牌Modibodi推出生理期专用泳衣，以让更多女性得以随时游泳，这让他得到灵感，“如果能推出平价的专用泳衣，相信能受到不少女性欢迎。”

魏军同样正在和团队工作人员尝试将防晒面料植入泳装。早前和部分消费者接触时，游泳时晒黑防不胜防成为一大槽点，为此，魏军在选择泳装用材时特意用上“UPF”（紫外线阻隔率）数值达到50+的布料，确保消费者在游泳时更好地防晒。

曹杰坦言，厂商在产品中植入“黑科技”，源于希望以此提升市场竞争力，“尽管研发新款以及引用新材质会提升成本，但确实需要通过创新设计来打造差异化产品，进而吸引消费者关注和抢夺市场份额。”

市场前景让从业者们对这一赛道颇为看好。除了比拼女性泳装赛道，儿童泳装也成为新的增长点。

贝壳财经记者了解到，早前泳装市场主要以女性消费者为主。据公开数据显示，女性泳装市场约占53%，男性泳装市场占比约为33%，而儿童泳装市场仅有14%。

有从业者告诉贝壳财经记者，早前儿童泳装普遍是标准化生产，很少有个性化特征。随着80后、90后成为父母，对于儿童泳装的挑选，除了品质，款式设计逐渐成为选择点。不少厂商为了迎合这一群体，特意生产出公主裙、蝴蝶结装饰等各式各样的儿童泳装。

“厂商押注儿童泳装自有道理。女性泳装赛道已形成巨头，但儿童泳装赛道竞争相对没有那么激烈。”曹杰说，随着更多家长有意让孩子学会游泳，这意味着无论在受众面、消费需求还是未来趋势上，儿童泳装无疑潜能更为巨大。

本文来自微信公众号：贝壳财经，作者：覃澈，编辑：王进雨