2019十大消费现象：你穷是有理由的

本文来自微信公众号：新周刊（ID：new-weekly），作者：易米三升，Photo by CJ Infantino on Unsplash

当代年轻人每日一惑：我的钱呢？/《西虹市首富》

过去一年花了多少钱？不重要，算清楚了也只能给自己添堵。但过去一年钱都花在哪里了，很重要，起码能让自己穷得明白、想得清楚。

是吃得太多，还是直播诱惑太多？千辛万苦抢到的限量鞋，总共穿了几回？因为盖楼拉黑了多少常年不见的老同学？要到什么时候，才能走上买房买车的人生花路？

2019年十大消费现象，有的你我都参与其中，有的仅仅是在圈外感叹围观，但每一个，都与你我息息相关。

二师兄，你是被妖怪抓走了吗？

自贡网警发布了一则新闻：快过年了，四川一户人家把腌好的猪蹄儿挂在院里，此时一位想办年货又觉得猪肉太贵的曾某高调路过，抢了两块就跑，幸好女主人在屋里观察到了。

2019年，很多人终于改掉了无肉不欢的挑食习惯——吃肉，是真的会肉疼。一位不愿意透露姓名的女同事表示：“以前我跟我妈要红包，理由是想买买买，现在都直接说要吃猪肉。”

根据国家统计局数据，今年前三季度生猪出栏比去年同期下降17.3%，少了8601万头。外有非洲猪瘟，内有所谓的“猪周期”（肉价高—多养猪—肉价跌—少养猪—肉价高）发作，生猪价格飞涨49.3%。

不光猪以稀为贵，整个菜市场都纷纷跟上了魔贵的步伐：活牛上涨11.6%，活羊上涨14.2%，活家禽上涨9.5%，水果上涨8.1%……楼下菜市场慈眉善目的阿姨，如今都不舍得买菜送我根儿葱了。

民以食为天，东亚人食以猪为先。回锅、红烧、爆炒、焖煮……没有猪肉的餐桌真的不太香。

好消息是，春节将近，今年第五批投放的储备肉出库，竞价交易4万吨。看起来，腊肉香肠的年味儿，或许还能保住。

天哪，这套房降了100万元！

去年回到北上广，今年流浪到鹤岗——一个300元就能买一平米房的地方。百度“流浪吧”中聚集着不少失业、漂泊的人，他们正在涌向鹤岗、玉门、伊图里河等地，这些被“抛弃”的城市，能让人安家。

鹤岗之外，房价仍然贵，但令年轻人喜忧参半的是，房地产好像真的降温了，今年已经有400多家房企宣布破产。12月16日，国家统计局发布最新数据，70个大中城市里，有21个房价在降。

二手房市场更不乐观，70城里33个都在降价。以北京为例，二手房价连续下降4个月，部分大户型直降100万元。

然而，看看千万元起步的总价，降这百十来万的，跟咱关系也不大。与普通上班族稍微有点关系的是，曾经人来人往的繁华写字楼，越来越空了。

北京优质写字楼空置率已经达到10.9%，是2011年第二季度至今的最高位；上海则创下十年新高——18.5%。一线城市写字楼平均空置率在10%左右，二线城市是28%。

公司都去哪了？有的突然暴雷，有的搬去郊区，有的干脆让员工在家办公。

对城市而言，你租，或者不租，写字楼就在那里，不离不弃，是CBD的身份证，是夜色里的照明灯。

对社畜来说，以前找工作，租不起写字楼的公司，总忍不住担心工资能不能准时发、逼格能不能装得起……

如今好了，裁员潮扑面而来，大浪之中，有枝可依就行，谁还管有没有高速电梯、24小时物管和楼下的星巴克呀。

这么难买的鞋，你竟然用来穿？

生活是“炒”着前进的，一代人有一代人的“炒”法。前辈们炒股炒房，而看似什么都有、实则一无所有的90后00后，炒不动股票和房子。

今年8月，某平台发布了95后剁手榜，鞋子在2019年超越摄影，成为仅次于手办的烧钱爱好。

潮鞋是烧钱的爱好，炒鞋是赚钱的门路。/95后玩家剁手力榜单

2019年是红男绿女的鞋年，各种炒鞋APP正式上线，全球行情、实时报价、指数分析……在圈外人还懵懵懂懂觉得炒鞋就是闹着玩儿的时候，鞋，已经具备了股票基金的价值。

入门启动资金或许轻盈，炒着炒着，就不是平民局了。一双Air Yeezy2卖到1700万美元，而鞋粉扎堆的转卖平台，有的估值已超10亿美元。

年轻人的偶像中不乏超级鞋迷，比如几千双Yeezy的侃爷、买鞋的钱能在北京买房的白敬亭。

王建国吐槽电竞选手“宁王”光是买鞋就花了三百多万元/《吐槽大会4》

限量的要炒，绝版的要炒，就算是不限不绝的常规款，只要有火的迹象，就必然要炒到它全球断货，真火为止。

所谓“每逢发售倍思亲”——七大姑八大姨，都喊来一起抢，比春运买票热情多了。什么色号什么尺码，都不重要，毕竟转卖才是抢购潮鞋的真理。

没推过电动牙刷，你也配叫大V？

电动牙刷是牙刷吗？不，它是精致消费入门选手，2019年，又凭借铺天盖地的#一生推##超好用##绝对真香#，正式成为中产文化出圈代表。

2019年的微博，也获封“最大电动牙刷分销平台”。某电动牙刷品牌CEO表示，他们在5个月内跟600多个大V合作，专业领域从美妆、影视、八卦、宠物，到金融、医学、时评，跨度宽到想不到。

没在微博上发过电动牙刷广告的，不配叫大V。/微博 

你只想上网冲个浪，却在沙滩上发现遍地牙刷。

在这之前，电动牙刷的处境其实颇为微妙。作为一只牙刷，它太贵；作为一种中产生活方式，它跟音箱手表咖啡香水比起来，又太不够份。

从这个角度来说，电动牙刷营销出圈，也算为口腔健康意识普及做了点好事。然而，上了营销的车，就难免容易翻车。

刺激欲望和招人厌恶中间的分界线，连营销大佬脑白金都掌握不好，遑论这些晚了十几年才开始学洗脑的后生们。

不少网友表示，连着看了几天A牌牙刷的软文，终于被说动，然后去买了一支B牌的。这届网民早就修炼出一套消费逻辑：很多大V同时强推=这个品牌直接拉黑。

逛什么街，是手机不够好玩吗？

2019年6月，济南泉城路的沃尔玛超市关闭。这是济南的第一家沃尔玛门店，已经开了十六年；这也是沃尔玛留在济南的最后一家门店，此后，济南人的生活中再无沃尔玛。

在这之前，沃尔玛已经全面退出了青岛。走到年尾，沃尔玛在整个山东省只剩下济宁一家店。

疲软的不只是大超市，曾经人流如织的快时尚品牌，也没人去逛了：

Forever21骤然退出中国，在豪华商场里挂出“最高30元”的跳楼打折通告，惊起大妈无数；

ZARA母公司的盈利增幅去年就跌至近年最低谷，幸好创始人会炒房，靠囤的780亿房产登上热搜；

就连势头不错的优衣库，也罕见地下调了年利润预期。

动辄几层的大商场，逛得太累；想要的东西永远在货架最里面，够着费胳膊……线下消费疲软早就不是新鲜事，但到2019年，大超市、快时尚甚至711这样的便利店，才交出了一份筋疲力尽的答卷。

2019年，“大而全”的时代急速退潮，“小而精”的生活才刚刚开始。以前不想逛街，如今你想逛也找不到那些熟悉的店，还是回家玩手机吧。

没有李佳琦的日子，钱都不知道怎么花

涂口红没什么，涂口红涂出吉尼斯纪录，就很有点什么了。作为今年最红的男人之一，李佳琦只靠一句“Oh my god”，就打败了一众流量虚高、带货滞销的IDOL们。

2019的李佳琦有多火？官媒都在模仿李佳琦式带货。/微博

女人，为什么会爱上一个拼命催你花钱的男人？这个问题，就像李佳琦的不粘锅到底有没有开锅一样令人迷惑。

但这事儿吧，旁观者迷，当局者清。所有女生可以给出很多不重复的回答：“他很可爱！”“他优惠多！”“他推荐的东西好！”

电商直播在2019年沸腾起来，成了带货界新王。明星数据或许靠不住，传统广告放长线还不一定能钓着鱼，而电商直播，每一秒钟都写着金灿灿的销售额。

男有李佳琦，女有薇娅，胖版许知远跟着一起涂口红，瘦版高晓松携手合作卖日历。他们用扎心的话术和塞壬般的魅力，男女老幼全覆盖，卖遍全网无敌手，叫人不自觉掏空了钱包，还觉得自己运气真好。

在直播间里拼手速下单的时候，谁不觉得自己买的是必需品、捡到了大折扣呢？只有月底看着余额、等着又特么延发的工资的时候，才会对李佳琦们产生一丝恨意。

2019年，买东西没看直播，宛如裸奔；而有名气却没直播卖货，宛如虚度人生。去年马云下场直播，可以说只为博君一笑，但今年，明星下场的势头，已经跟夏天泳池里下饺子有得一拼。

“四大天王”之一的郭富城，也开始下场直播卖货。/微博

在这么大块的蛋糕面前，什么明星网红鄙视链、什么大明星架子，都可以暂且放放。

开车，人民是认真的

涨了28年的中国汽车市场，首次出现了销量下降，而且是持续一整年的下降。

颓势初显时，各路媒体纷纷打出《50%车企即将倒闭》《喜大普奔！买车马上就像买白菜》之类的标题。

只是他们没想到，“买车就像买白菜”，说的不是买车变容易，而是买菜会变难。

据国务院发展研究中心的数据，卖不动的车，主要是十万元以下的，且县级城市以下市场下滑明显。而豪车的销量，并没有停止过上涨。

买车不再是财富与地位的象征，买豪车才是。十万元以下的汽车销量下降，只能说明买得起车的普通人，更少了。

今年数次占领头条的新能源车，纵有优惠政策护体、话题热搜加持，也没能逃过遇冷的命运。前几天，中汽协刚发布了报告，新能源车的产量及销量已经连续5个月同比下滑，今年恐怕要交出负增长的业绩。

这个冬天，新能源车企的日子也不好过。

排除限行、限迁的因素，汽车市场日趋饱和，也对汽车销量有所影响。有人忙着换豪车，有人苦苦等待降价，未来到底是买车如菜，还是买菜如车，都不好说。

我的会员，听我的

2019年，年轻人的生活必需品里，一定少不了“会员”。

随着版权意识的增长，各种会员产品越来越好卖了。看正版的电子书，听正版专辑，看没有广告的视频……网生年轻人的版权消费，是从购买会员开始的。

但不得不承认的是，消费者的会员意识，还处于萌芽阶段。小时候看地摊小说、盗版影碟，长大后听免费歌曲、存电影资源，我们经历了一个漫长的弱版权时期，猛然要改掉曾经的消费习惯，没有办法一蹴而就。

“买500块的鞋子口红眼都不眨，买29块的视频会员纠结半天”，一度是很多年轻人的消费写照。但在创作者、平台方、社会制度三方的共同培育下，这一状况改善了很多。

但是，以为有好内容在手，便可随意恃靓行凶的平台，也因骚操作引起争议无数。

购买一首付费歌曲，先要拥有会员资格；会员到期没续费，已购买内容莫名被清空；说好的会员免广告，最后却给会员订制了“专享版广告”……桩桩件件，屡触众怒。

认真说起来，只要做到一点，就一定有人买单：内容好。周杰伦发新歌，一夜之间销售千万；一部爆款好剧，充值会员无数，甚至能超过广告带来的营收，何苦搞出那么多幺蛾子败人缘。

周杰伦深夜发新歌，11小时内卖出570万张。/《说好不哭》MV

照搬国外的会员收费模式并非不可以，但不能本末倒置，总要先保证输出，再谈抢人头的事。毕竟，人们花钱买的不是会员，而是内容本身。

连盖楼链接都没收到一个，你是有多孤独

2019年的朋友圈，微商之势不复从前，但盖楼和分享提现却烈火燎原。

一块八毛的红包，足以诱惑人转发到所有群聊；号称满100就提现的拉新补贴，更是惊醒了联系列表中无数个落灰的ID。标题诱人的链接、穿插一堆拇指和心形的文案，到处肆虐，形成一场朋友圈瘟疫。

今年双十一的“噩梦”：砍一刀和盖楼。

商家总是热衷于让用户去薅熟人的羊毛，从前微商如此，现在的分享盖楼拉新提现，也是如此。今年甚至还火了一个词叫“私域流量”，广告公司交出的提案里，必少不了“KOC”的身影。

KOC与KOL最大的区别就是，后者是高高在上的领袖，而前者是亲切可人的消费者。KOC以朋友的姿态存在于你的好友列表中，用话家常的语气、有图有真相的试用体验，来达到卖货的目的。

但无论怎么说，都像是给已经式微的微商取了个英文名，再卷土重来。

在联系人眼中，你不是隔壁部门敬业的同事，不是楼下邻居家听话的孩子，更不是有思想有深度的新好青年——你只是一个拼团名额，一个点赞构成，一份私域流量。

朋友圈里没朋友，或许才是网络时代最刻骨的孤独。

正确炫富方式：家里没矿，但是有酒

12月16日，茅台宣布今年销售1003亿元，成功解锁“国内首家千亿酒企”成就。两天后，五粮液迅速跟上，与茅台携手走进了“千亿酒企”俱乐部。

 对此，网友笑称“喝的不是茅台，是情怀”。/微博

借酒消愁行不行得通另说，拿酒炫富倒是确实可行。这两年，白酒行业一路看涨，价格几乎月月更新。与茅台五粮液齐名的泸州老窖，光今年12月就两度提价，不同酒款每瓶上调20元至50元不等。

人们常常用“X中茅台”来形容某一行里的优质品牌，足见白酒产业欣欣向荣之势。在中国，高端白酒的象征意义很重，涨价只是他们品牌形象占位的常用手段，越涨，越显得稀有尊贵，越是让人欲罢不能。

上海刚开业的Costco，不就因为被哄抢茅台而上了热搜么？有没有特价茅台，是衡量优惠力度的唯一标准。

前几天，一位在炒鞋事业上欠下巨债的小伙子，偷偷把老爸私藏的老酒卖了，不仅填了亏空，还剩下不少钱。含金量极高的“酒二代”一词就此诞生。

还炒什么股？还炒什么鞋子盲盒绝版包？所有年轻人，都赶紧回家翻爸爸的酒柜去。

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