最后净土的沦陷：北京地区收视率“样本污染”谜团

虎嗅注：收视率是广电系统评价节目的最重要指标，而唯收视率成为各大电视台的顽疾，同样，收视样本污染一直是国内收视率调查机构公信力遭到质疑的焦点。2012年8月，央视-索福瑞曾遭收视率造假质疑，今年以来索福瑞也推出了微博收视指数，但在没有大规模采用并取得业内承认的时候，抽样调查仍然是收视率数据的主要来源。近期北京地区收视率出现异常，这似乎表明，以抽样调查为基础的收视率调查最后一片净土已经沦陷，当然，不排除随着时间推移，观众观看方式与口味的变化、相关电视台竞争力起伏导致了异象。原文出自《北京青年报》（原题《收视数据异常 北京地区样本户疑似遭受污染 “收视率作假已何等嚣张”？》），虎嗅进行了编辑。

文 / 北京青年报 杨文杰

一向被业内视为收视率“最后净土”的北京地区收视数据，自今年4月份以来出现异常表现，受影响最严重的北京电视台经过长达一个月的跟踪数据分析，内部“认定”北京地区样本户疑似遭受了污染。

北京电视台影视中心副主任严澍表示：

^{一直以来，首都北京作为政治经济文化中心，每时每刻都在接受来自全国的关注和监督，如果连北京的样本户都遭到了大规模的污染，我们真的不敢想象全国范围的收视率作假行为已何等嚣张。}
她透露，北京电视台将收集相关异常数据向上级主管部门反映，同时希望各大电视台联合起来自律，还电视工作者公平竞争的机会。

高度怀疑北京地区样本户已被污染

收视率造假已是业内公开谈论的“现实”。今年年初，从上海电视剧制播年会到BTV电视剧制播年会，两大台的高层均义正词严地对假收视发出质疑的声音。SMG总经理苏晓就曾明确表示：“现在数据污染严重到荒唐的地步。”她说：

^{2月11日晚间，全国整体收视率超过40%（33城市数据），理论上马路上已经没人了。}
北京电视台影视剧中心张恒主任则表示，在如此险恶的收视环境下，收视率已经沦为利益绑架的对象，“以前的革命前辈是提着脑袋干革命，我现在的工作是把脑袋拴在了别人的裤腰带上。”

北京地区有数千万电视观众，收视样本户只有500个。这样的比例能否真实反映市场声音暂且不论，起码在从业者内心的底线是，任凭全国其他地区收视造假的声音年年不绝、此起彼伏，这500户一直是相对的“净土”。但自今年4月以来，北京的数据也开始让人看不懂。理由是，一向在北京地区黄金时间的收视排名中稳居第一、第二的北京卫视和北京影视频道，在市场上有着外地卫视无法撼动的观众黏度，却在排播剧目没有明显质量和风格变化情况下，收视接连遭遇寒流，不仅被挤出本地前十名，甚至不及一些外地台的二轮重播剧。

北京台影视中心副主任于金伟表示：

^{电视台对于一部剧的品质和收视预估都是有严格的评价体系的，目前的状况跟去年南方某一线卫视遭遇的情况完全一致。这家电视台后来通过相关渠道调查取证，最终证实样本户确实遭遇了污染，所以我们完全有理由高度怀疑北京地区样本户也被污染。}
收视成绩换做以前绝对是难以想象的

北京台影视中心副主任严澍以4月28日这一天北京地区收视数据为例分析污染“疑云”：江苏卫视《金玉良缘》在这一天的北京地区收视仅为0.04，同一天北京影视频道《食来孕转》也只有1.96，而同时段江西卫视的《七年之痒》却高达2.36。这个数字通俗的解释就是，当天北京地区观众既没有人看江苏卫视，也鲜有人收看影视频道，他们都“莫名其妙”地“转投”江西卫视的怀抱。另外，江西卫视近期播出的《老爸回家》，去年在北京影视频道播出时收视仅为2.64，在同时段剧场排名全年倒数第二，江西卫视重播时在北京的收视率达到1.2，“而去年同期，江西卫视晚间剧在北京地区的收视不足0.3。” 严澍还指出，河南卫视正在播出的《男媒婆》，该剧今年初刚在北京卫视红星剧场播出过，在北京地区的收视率是5.36，“《男媒婆》短期内已经在北京地区经过了较大程度的收视释放，在河南这个较弱的平台二轮播出，收视率居然也接近1，这个收视成绩换做以前绝对是难以想象的。”

另外让业内人士看不懂的数据还有黑龙江卫视播出的《粘豆包》，去年底该剧在北京影视频道播出时北京地区收视率是3.49，“在首都剧场全年41部剧中排名31位，可以列为收视反响不太好的剧目”，而此次在黑龙江卫视再次播出，却在北京地区获得超过1的收视率。黑龙江卫视正播的《大村官》，在电视台购片审评阶段就被认为“品质稍弱”，“不足以吸引观众”，北京台预估收视为0.5，并被建议放在科教频道的晚间10点播出。但是在黑龙江卫视上星播出，却在北京地区的收视接近1.5。

不敢想象全国范围的收视率作假到了何种嚣张的地步

与“马路没人”的虚高收视相对，“零收视”的现象在业内也并非首现。除了前文提到的《金玉良缘》，去年湖南卫视《璀璨人生》播出时在上海地区就出现过收视为0的情况，江苏卫视《第22条婚规》热播时也出现过长沙地区0收视的现象。当时业内专家就曾一针见血地指出，这种现象无疑代表当地的样本户已经被污染了。严澍说，近期北京地区完全无据可循的收视数据，也让他们有足够的理由怀疑，北京地区的样本户也极有可能惨遭毒手，集体“沦陷”：

^{一直以来，首都北京作为政治经济文化中心，每时每刻都在接受来自全国的关注和监督，如果连北京的样本户都遭到了大规模的污染，我们真的不敢想象全国范围的收视率作假行为已经到了何等嚣张的地步}