场内夺冠，场外摘金，郑钦文的商业价值上限有多高？

北京时间8月3日，巴黎奥运会网球女子单打决赛中，郑钦文夺得金牌，实现了中国选手在该项目上的历史性突破。

郑钦文夺冠的消息瞬间引爆各大社交媒体，随之而来的是郑钦文个人热度的不断攀升和其个人商业价值越发闪耀。据福布斯2023年度女运动员收入排行榜显示，排名前十的运动员，除谷爱凌外其余全部为网球运动员。郑钦文以720万美元位居第15位。

网球运动员为何这么赚钱？网球运动要在中国崛起了？

郑钦文：亚洲第一个女网单打奥运冠军

刚刚过去的2024年巴黎奥运会女子网球单打项目，郑钦文战胜克罗地亚选手唐娜·维基奇，夺得金牌，这也是中国选手获得的首枚奥运会网球女单金牌，创造了历史！

回顾郑钦文的四大网比赛，并不是一帆风顺。2024年澳网，郑钦文获得亚军，书写了中国网球的历史新篇章。但在接下来的法网、温网中，郑钦文都没能获得很好的成绩。

2024法网女单第三轮，中国选手郑钦文以6:3、3:6、6:7（6:10）不敌阿瓦涅相，遗憾止步32强。在英国伦敦举行的2024温布尔登网球公开赛女子单打首轮比赛中，中国选手郑钦文1比2不敌新西兰选手孙璐璐，惨遭一轮游。

不过，郑钦文小赛季的冠军颇多。从2022年的法网开始，当时只有19岁的郑钦文开启了自己的急速上升之路。2023年美网打进八强、在WTA500东京站、WTA250巴勒莫站、WTA500郑州站分别获得亚军、冠军、冠军。凭借着一场场胜利，2023年底，郑钦文的世界排名上升到了第15名。

而在3年前，她的排名还是324位。“火箭女孩”当之无愧。

今年，郑钦文获澳网亚军，世界排名跃升至第7位，是WTA女子单打世界前十中唯一一位中国人，更是唯一一位黄种人。在法国网球公开赛上，郑钦文还被列为7号种子选手，这是继李娜之后，中国球员首次在大满贯赛事上列入前8的大号种子。

网球：最有“钱”景的运动之一

和竞技成绩同步提高的还有郑钦文的财富水平。

根据福布斯2023年女运动员排行榜，排名前十的运动员中，除了谷爱凌是自由式滑雪运动员，其余全部是网球选手。

郑钦文以720万美元（约合人民币5100万元）位居第15位。

为啥网球运动员这么赚钱？

首先就是观众数量多，人群受众较广。网球运动孕育在法国，诞生在英国，普及在美国，盛行于全世界。根据国际网球联合会（ITF）最新的统计数据显示，全球网球人数超过8700万（至少打过一次网球），共有11.5万家俱乐部。

其次，网球和保龄球、高尔夫、斯诺克并列，一直被视作是“贵族运动”，中高产的游戏。最近大火的以体面、品质、低调著称的“老钱风”可以说就是从网球赛场上火起来的。这些观众的消费能力更强，更愿意为品牌价值付费。

最后，澳网、法网、温网、美网四大网比赛几乎贯穿全年，不仅有高额的奖金，还因为媒体曝光一直高居不下，给运动员带来颇多的商业代言。

以李娜为例，2011年其首夺法网冠军之后，便与哈根达斯、劳力士、梅赛德斯-奔驰等品牌签约，并入围了当年《福布斯》杂志评选的世界女运动员收入榜前10。

2014年夺得澳网冠军之前，李娜的赞助商已经达到了13家，除了以上签约品牌，还包括泰康人寿、耐克、昆仑山矿泉水、澳大利亚皇冠旅游集团（Crown Limited）、运动品牌Babolat、伊利等。

刚刚夺冠的郑钦文也有数十个赞助在身，大到奢牌劳力士，小到食品麦当劳、霸王茶姬等。

网球在中国要腾飞了？

近年来，中国正在迎来网球的“黄金年代”。

国际网球联合会发布的《2021年全球网球报告》指出，2021年全球参与网球运动的人口有8718万人，中国以1992万人成为全球网球参与人数排名第二的国家，占全球总网球人口的22.9%。

也就是说，在我国，每年约有2000万人会参与网球这项运动。

网球运动国际影响力巨大，但其自身的特点决定了真正成为定期参与网球运动的人口“门槛”是较高的，场地和教学是两个关键因素。

1974年，我国进行第一次全国性体育场地普查，结果显示全国网球场只有35个。现如今中国网球场数量已达到5万个，排到了世界第二，仅次于美国。网球教练更是人才济济，截至2021年，我国共有11350名网球教练，占比7.6%，前四个国家分别为美国、德国、法国和西班牙，从教练人数上看，仍存在较大的发展空间。

近几年，我国网球也在强势崛起，逐渐从小众运动过渡到大众运动，并带动着相关消费数据的持续向好。

某生活平台数据显示，今年7月以来，“网球”搜索量同比去年增长超六成，网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量同比增长172%。巨量算数近30天数据显示，关键词“网球”的搜索指数同比增长419.17%，随着郑钦文在奥运会上夺得历史性的一枚奖牌，大众对于网球这项运动的搜索指数也达到顶峰。

网球场的价格并不便宜。在一线城市，‌网球场的价格通常在100~200元人民币每小时。‌如果位于市中心，‌价格可能会更高，‌达到200元一小时。今年以来，北京、上海、广东、湖北等多地网球场都出现涨价情况。

逐渐增长的网球运动群体，对场地的需求也水涨船高。尽管多地开始涨价，但网球场的预约也有点“粥多僧少”的味道。

以北京市网球运动管理中心一号网球馆为例，该馆目前可预约8月6日至8月12日七点到23点的场地，截至8月6日，一号网球馆大部分场地都显示约满。其中8月8日周四当天，从早上7点到晚上23点16个小时的场地均显示约满。该场地一小时的预定费用是400元，这意味着，仅在8月8日当天，一号网球馆预定费用就达到38400元。

摆脱“老钱风”的贵族感，网球正变得大众化。从“阳春白雪”到“下里巴人”，群众性网球发展得如火如荼，专业性网球方兴未艾。

2023年下半年，中央广播电视总台与法国网球协会针对法网，与美国网球协会针对美网，分别签署合作备忘录，就共同推广网球运动、深化赛事转播合作、探索行业发展、推动中国青少年网球运动发展等方面达成了合作共识。

郑钦文夺冠，不仅是她个人热度和商业价值的攀升，更是中国网球的质的飞跃。这意味着，中国网球已经走到了历史性的新起点，人才辈出，高手云集，中国网球未来一定会更好！

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