耐克试水区块链，奢侈品巨鳄和独立品牌都没坐住

本文来自微信公众号： HYPEBEAST（ID：hypebeastchina），作者：Staff，原文标题《Nike 开始试水的区块链技术还可以被时尚潮流行业如何使用》，Photo by Freddy Do on Unsplash

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在本月初，外界传出了关于运动品牌巨头耐克涉足区块链业务的新闻。援引自荷兰权威科技网站 TNW（The Next Web）的消息称，United States Patent and Trademark Office，即美国专利商标局已经给Nike颁发了一项名为“Cryptokicks”的专利。

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《福布斯》曾将区块链技术列为 2018 年需重点关注的奢侈品行业趋势之一，那么以鞋服及运动产品为主营业务的耐克为何会开始涉及复杂的区块链业务？号称能重构世界的区块链，能如何改变以耐克为代表的运动鞋服行业乃至整个时尚圈？此番我们将就此展开分析。

#1 区块链在时尚艺术及鞋服行业的运用案例

Nike「Cryptokicks」

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耐克所申请的 Cryptokicks 专利实际上是一个系统。用户可以通过该系统，将加密的数字资产附加到球鞋等物理产品上。耐克和用户都可以通过此系统依托区块链技术追踪产品所有权，并验证其真实性。当用户购买一双耐克球鞋时，会收到和这双鞋配套的唯一的数字资产（ERC-721代币），即同时获得鞋与代币——二者结合即被称为 CryptoKicks，意为加密球鞋。

随后，系统会生成一个“CryptoKick ID”，其中记录了球鞋材料、所属系列、具体型号等信息，并会被存储在一个名为“数字储物柜”（Digital Locker）的加密货币钱包 APP 中。和球鞋一样，鞋款所对应的数字资产一起也转移到其买家手中。只需把数字通证转移，相应的所有权信息也将随之转移，而且是防篡改的。

LVMH 区块链认证平台 Aura

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2019 年 5 月，法国奢侈品集团 LVMH 对外推出其首个全球区块链认证平台 Aura。该平台可帮助消费者针对路易·威登（Louis Vuitton）及克里斯汀·迪奥香水线（Parfums Christian Dior），全程追溯其来源及其他身份信息。

这些信息包含了产品所使用的原材料制作工序、生产运输等每一个环节，使得这些环节全部实现对消费者的透明化，同时，这些信息又只会透露给购买这一产品的消费者，从而实现保密。Aura 的出现旨在通过技术手段追踪产品从原材料开始的每一个“阶段”，从而解决奢侈品及时尚行业泛滥的假货问题，在这一基础之上同时做到客户能自如的管控自己的数据，预防数据泄露。

线上艺术品交易平台 MakersPlace 

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MakersPlace 的主要创始人，Dannie Chu 和 Yash Nelapati 此前均为 Pinterest 的工程师。

这一平台同样基于区块链技术，鼓励艺术家在该平台上出售自己的作品，平台则通过从中抽取佣金进行获利。MakersPlace 会为每个在平台上出售作品的艺术家生成一个ERC-20 代币，用于交易他们的艺术作品。艺术家可以在他们自己的数字加密钱包中保存这些货币，或是选择使用 MakersPlace 提供的钱包。与此同时 MakersPlace 也会为艺术家和创作者的每件作品生成区块链指纹，证明作品的身份和来源，并让这个指纹成为艺术品限量的一种象征。

目前外界十分看好这个平台，MakersPlace 也在今年 4 月完成了 200 万美元的种子轮融资。

1017 ALYX 9SM 与德国区块链基金会 Iota 合作

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除了耐克和 LVMH 等实力雄厚的大型时尚财团开始关注区块链的应用，一些独立设计师品牌也开始以区块链技术为突破点，借此实现自主品牌的个性化，以期提升消费者的体验感。

由 Matthew M. Williams 主理的品牌 1017 ALYX 9SM，今年也与来自德国的区块链基金会 Iota 合作，尝试打造一个针对品牌消费者的透明供应链。1017 ALYX 9SM 计划通过区块链技术为客户提供全面了解其供应链的全部信息。

客户将能够扫描二维码，让访问和获取自己所购买的产品从第一针到零售终端的全部数据。1017 ALYX 9SM  品牌每一季打造和传递出的设计理念及生产工艺，都会开放给购买产品的消费者，这种方式可以减轻品牌产品在各个环节所带给消费者的疑虑。

#2 复杂技术，还有什么新玩法？

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近年兴起的“区块链”一词，是一个较为宏观的科技专业术语，虽然与金融及互联网产业挂钩，但其复杂的理论和运行结构，还是很难迅速被普通人理解。如何将这一抽象的概念具象化地呈现在消费者和普通人面前，以此服务他们，就成为了时尚潮流及鞋服行业面临的问题之一。但从耐克和 LVMH 等行业巨头的运作上，其实已经能初步观察到区块链技术在这一行业的运用前景。

帮助消费者“监督”品牌所提倡的可持续性

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2019 年，“环保”和“可持续性”几乎已经成为了整个鞋服行业的“政治正确”。不仅是来自欧洲的老牌时装屋及设计师们开始重视并将“可持续性”作为自己的卖点，耐克和阿迪达斯等运动产品巨头，同样通过技术研发等手段，推出更加环保的产品。这股“环保”热潮不仅不会在短期快速散去，还有可能成为各大品牌的一种长期责任。

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从消费者的角度出发，他们欢迎品牌为环保和可持续性发承担责任。全球领先的独立市场研究咨询公司 Mintel 的一份调查结果显示，仅在中国大陆就有 58% 受访者表示，愿意花更多钱购买具有道德意义的品牌。区块链技术的应用，就可以帮助数量庞大的品牌消费者追踪品牌在环保领域的动作。

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目前由法国奢侈品巨头开云集团（Kering）、欧洲时尚电商平台 Zalando、美国时尚零售集团 PVH Corp、荷兰快时尚零售集团 C&A 在内，众多时尚、奢侈品和零售业的巨头参与合作了 Organic Cotton Traceability Pilot 项目——项目使用区块链技术和 DNA 喷雾标记在内的多种技术，用户可追溯有机棉来源。未来，这一技术或许就可以运用在各种鞋服产品的原材料追踪之上。

阿迪达斯今年发布的百分之百循环再利用跑鞋 FUTURECRAFT.LOOP，如能凭借区块链技术，让消费者完全跟踪自己球鞋从诞生到重生的全部环节，那么品牌希望传递的 100% 环保理念，就能更直观地呈现在用户眼前。如此一来，消费者可以清楚地了解自己所追寻的品牌，是否真正在环保和可持续性发展上做出了努力，从而再去选择是否为其买单。

帮助品牌维权打假

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假货横行，令当前街头潮流及时尚奢侈品行业都深感困扰。由市场研究公司 Research and Markets 发布了《Global Brand Counterfeiting Report 2018》的调查报告显示早在 2017年全球假货市场给品牌造成的损失达 1.2 万亿美元，预计到 2020 年将达到 1.82 万亿美元。其中线上销售的假货造成的总损失达 3230 亿美元。假货的存在也会困扰消费者群体，而区块链技术可以一定层面上帮助解决这一问题。

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以耐克出品的 “Cryptokicks”为例，其所生产的唯一的数字资产（ERC-721代币）实际上就是区块链领域中经常出现的 Token，意为“代币”，还能包含积分、财产、证书等。如果进一步扩展的话，也可以代表荣誉标识、身份标识暨确权工具、系统资产量化指标、系统通行证和系统保护等，也就是说可以成为任何事物的权益或价值的代表。

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通过让消费者获得独一无二的专属代币，可以从各个角度和层面验证产品的真伪，且由于区块链领域的复杂算法和加密技术，要仿制代币几乎是不可能的，且这种仿制与造假完全不同于现实世界的物理化仿制，成本已经远远超出了制假行业所能承受的范围。可以说，只要品牌官方自身没有出现技术漏洞，那么通过“赋予产品专属的代币，使用户追踪”的防伪手段几乎是不可攻破的。

帮助二级市场消费者提升安全感

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在 2018 年时全球奢侈品二级市场年销售规模达到已经达到了 250 亿美元，而在 2019 年全球二手（包含转卖全新球鞋）球鞋市场规模已达 60 亿美元。由此可见，二级市场的消费者同样不容忽视。相比一级市场来看，如何为提升二级市场消费者提升消费时安全感，同样是摆在市场和品牌眼前的难题。

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区块链技术的特点同样适合解决二级市场所存在的一些问题。区块链技术的核心是沿时间轴记录数据与合约，并且只能读取和写入，不能修改和删除，这就杜绝了网络造假的可能性。如果品牌可以利用区块链技术，与 StockX 这样的球鞋转售平台合作，为客户寄售的球鞋建立溯源认证体系就可以彻底地解决二级市场上整个流通环节的信任问题。

目前看来，区块链技术的成熟应用案例大多数还是存在于金融行业，虽然这一技术理念，在诞生之初并没有任何局限性，但是要在人们的日常生活中大范围普及，显然还需要一些时日。

以耐克为代表的一系列品牌和资本方在这一领域试水，已足以证明区块链值得可期，未来将为时尚潮流以及鞋服行业带来改变。

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