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2024-08-12 20:09

上亿单身独居人士,被商家盯上了

本文来自微信公众号:非凡油条,作者:豆沙包,原文标题:《扎心了,上亿单身独居人士,被商家盯上了》,题图来源:视觉中国


刚过去的七夕节,节日氛围一点都不浓厚。


这是因为往年类似的节日,往往是各路商家营销的战场,所谓的“节日氛围”,像七夕的种种情侣间互动,多是商家塑造的。


而如今商家都快出不起公关费了,哪还能给情侣制造节日氛围呢?


而且现在单身的人越来越多,商家更愿意抓住这些人的心,比如契合单身群体的情感需求,打造单身文化。


近年来,各大品牌反向营销七夕节,不再单独强调情侣之间的“浪漫爱”,还会考虑单身群体的“独特爱”。


前几年瑞幸就悲伤蛙联名推出“孤寡青蛙”七夕限定杯套和纸袋,推出“七夕不咕呱,蛙瑞喜欢你”的标语——还不是因为单身群体经济价值在上升。


单身经济的产生原因是中国社会不断增强的个体化特征。


到了2020年,中国的独居人士超过了1.25亿。这一个体化特征在经济发达地区尤为明显。2020年,北京、上海、广东的独居人士分别达到了29.93%、28.37%、33.22%。


值得注意的是,很多非单身的人,虽然已婚或者有稳定的恋爱关系,却因为工作/学业不得不异地独居。


如今,“单身”和“独居”成为了中国社会不同群体中的一种新的生活安排,进而催生出了万亿级的单身经济。


一项针对单身群体新零售的调查结果显示,单身群体的消费动机主要有方便快捷、情感寄托、取悦自我。


此外,艾媒咨询的调研发现,超过70%的单身群体每月固定开销占收入的20%~60%。


也就是说,单身群体有较强的消费意愿,并且看重便利、悦己、精神寄托和自我提升。


目前,单身产品市场已经涵盖了家居、餐饮、美容、健身等多个领域,在家电方面,小容量、高颜值及多功能的家电颇受单身群体的青睐。


一方面,单身群体的消耗量比家庭单位的少,迷你家电可以减轻消费者对资源浪费的负担,更加节能环保。


另一方面,多功能结合的家电,可以满足消费者多方面的需求。例如,小熊电器的多功能电饭锅集合了炒、炖、煮、蒸等多种功能。


奥维云网全渠道推总数据显示,2023年1~6月,厨房小家电零售量为13101万台,同比增长0.8%。


在餐饮方面,单身群体的“一人食”特征明显,倾向于一个人吃饭,包括外出就餐、在家点外卖、购买方便食品等。


艾媒咨询一项报告显示,68.1%单身人士表示一个人吃饭为常见的情况,其中32.9%人群更表示工作日以外的时间也以一人吃饭为主。


在线上,“一人食”需求带动了不少相关的产品。2019年“一人食”的商品销量在天猫同比上涨30%。2020年,加热即食的半成品菜销量明显增长。


在线下,肯德基、必胜客等头部餐饮也在积极推出“一人食”套餐,给予了相应的优惠。


除了家电和餐饮之外,单身经济在娱乐消费上也有不小的潜力。单身群体在上班之余,多数时间宅在家里。为了享受丰富的居家娱乐,单身群体愿意为兴趣、娱乐买单。


首先,影音产品是居家娱乐的必备好物,足不出户就可以享受观影体验。并且投影仪体型小巧,不会占用太多空间。


其次,以智能陪聊为卖点的智能音箱也在不断兴起,即使独处一室,也可以获得社交感。Canalys数据显示,中国的智能音箱需求量已远超美国。


尽管智能音箱可以实现日常的对话,但不能真正的解决情感需求。因此,很多单身用户会饲养宠物,以此获得精神陪伴,由此带动了宠物经济。


在“撸猫”“吸狗”的同时,用户还会购入养宠产品,包括猫砂盆、宠物烘干机、自动喂养机等。


当下的市场,不仅仅是结合单身群体的物质需求开发产品,也会从精神层面出发,对单身群体表达认同和关怀。相信未来的单身经济市场会更加多元化和个性化,也将为各大品牌带来新的发展机遇。


只不过单身独居人士也真是惨,平日也没什么人关心他们,只有商家看在钱的份上,对他们还有一些温情了。


参考资料:

肯德基推9.9元汉堡、必胜客推新模式wow店,百胜:“一人食”是商机

https://www.tfcaijing.com/article/page/444d516a4f4b7a4365704f746e494f4e3172336c6f673d3d

单身经济崛起,为家电行业带来哪些可以掘金的领域?

https://finance.sina.com.cn/wm/2023-08-21/doc-imzhycmz2486362.shtml

一个人的“狂欢”:单身经济为何势不可挡?

https://mp.weixin.qq.com/s/JSvYjtAXExuIt60KNVfYjA

洪鑫榆. 品牌如何解码单身经济?[J]. 中国广告, 2024, (06): 78-81.

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