上亿单身独居人士，被商家盯上了

本文来自微信公众号：非凡油条，作者：豆沙包，原文标题：《扎心了，上亿单身独居人士，被商家盯上了》，题图来源：视觉中国

刚过去的七夕节，节日氛围一点都不浓厚。

这是因为往年类似的节日，往往是各路商家营销的战场，所谓的“节日氛围”，像七夕的种种情侣间互动，多是商家塑造的。

而如今商家都快出不起公关费了，哪还能给情侣制造节日氛围呢？

而且现在单身的人越来越多，商家更愿意抓住这些人的心，比如契合单身群体的情感需求，打造单身文化。

近年来，各大品牌反向营销七夕节，不再单独强调情侣之间的“浪漫爱”，还会考虑单身群体的“独特爱”。

前几年瑞幸就悲伤蛙联名推出“孤寡青蛙”七夕限定杯套和纸袋，推出“七夕不咕呱，蛙瑞喜欢你”的标语——还不是因为单身群体经济价值在上升。

单身经济的产生原因是中国社会不断增强的个体化特征。

到了2020年，中国的独居人士超过了1.25亿。这一个体化特征在经济发达地区尤为明显。2020年，北京、上海、广东的独居人士分别达到了29.93%、28.37%、33.22%。

值得注意的是，很多非单身的人，虽然已婚或者有稳定的恋爱关系，却因为工作/学业不得不异地独居。

如今，“单身”和“独居”成为了中国社会不同群体中的一种新的生活安排，进而催生出了万亿级的单身经济。

一项针对单身群体新零售的调查结果显示，单身群体的消费动机主要有方便快捷、情感寄托、取悦自我。

此外，艾媒咨询的调研发现，超过70%的单身群体每月固定开销占收入的20%～60%。

也就是说，单身群体有较强的消费意愿，并且看重便利、悦己、精神寄托和自我提升。

目前，单身产品市场已经涵盖了家居、餐饮、美容、健身等多个领域，在家电方面，小容量、高颜值及多功能的家电颇受单身群体的青睐。

一方面，单身群体的消耗量比家庭单位的少，迷你家电可以减轻消费者对资源浪费的负担，更加节能环保。

另一方面，多功能结合的家电，可以满足消费者多方面的需求。例如，小熊电器的多功能电饭锅集合了炒、炖、煮、蒸等多种功能。

奥维云网全渠道推总数据显示，2023年1～6月，厨房小家电零售量为13101万台，同比增长0.8%。

在餐饮方面，单身群体的“一人食”特征明显，倾向于一个人吃饭，包括外出就餐、在家点外卖、购买方便食品等。

艾媒咨询一项报告显示，68.1%单身人士表示一个人吃饭为常见的情况，其中32.9%人群更表示工作日以外的时间也以一人吃饭为主。

在线上，“一人食”需求带动了不少相关的产品。2019年“一人食”的商品销量在天猫同比上涨30%。2020年，加热即食的半成品菜销量明显增长。

在线下，肯德基、必胜客等头部餐饮也在积极推出“一人食”套餐，给予了相应的优惠。

除了家电和餐饮之外，单身经济在娱乐消费上也有不小的潜力。单身群体在上班之余，多数时间宅在家里。为了享受丰富的居家娱乐，单身群体愿意为兴趣、娱乐买单。

首先，影音产品是居家娱乐的必备好物，足不出户就可以享受观影体验。并且投影仪体型小巧，不会占用太多空间。

其次，以智能陪聊为卖点的智能音箱也在不断兴起，即使独处一室，也可以获得社交感。Canalys数据显示，中国的智能音箱需求量已远超美国。

尽管智能音箱可以实现日常的对话，但不能真正的解决情感需求。因此，很多单身用户会饲养宠物，以此获得精神陪伴，由此带动了宠物经济。

在“撸猫”“吸狗”的同时，用户还会购入养宠产品，包括猫砂盆、宠物烘干机、自动喂养机等。

当下的市场，不仅仅是结合单身群体的物质需求开发产品，也会从精神层面出发，对单身群体表达认同和关怀。相信未来的单身经济市场会更加多元化和个性化，也将为各大品牌带来新的发展机遇。

只不过单身独居人士也真是惨，平日也没什么人关心他们，只有商家看在钱的份上，对他们还有一些温情了。

参考资料：

肯德基推9.9元汉堡、必胜客推新模式wow店，百胜：“一人食”是商机

https://www.tfcaijing.com/article/page/444d516a4f4b7a4365704f746e494f4e3172336c6f673d3d

单身经济崛起，为家电行业带来哪些可以掘金的领域？

https://finance.sina.com.cn/wm/2023-08-21/doc-imzhycmz2486362.shtml

一个人的“狂欢”：单身经济为何势不可挡？

https://mp.weixin.qq.com/s/JSvYjtAXExuIt60KNVfYjA

洪鑫榆. 品牌如何解码单身经济？[J]. 中国广告， 2024， (06): 78-81.