奢侈品开始在日本涨价，避免在中国市场凋谢

本文来自微信公众号：LADYMAX （ID：lmfashionnews），作者：康博涵，编辑：Drizzie，头图来自：由midjourney生成

在日本销售激增给奢侈品牌敲响警钟。

奢侈品牌正打开平衡全球价格的阀门，据华尔街日报消息，由于日元持续贬值，部分奢侈品牌已迅速开始在日本市场涨价，引发市场和消费者的广泛关注。

LVMH和开云集团上个月相继发布上半年业绩，均出现不同程度下滑，但日本市场却逆势上涨，成为涨幅最高的地区，事实证明，游客正在利用弱势日元以低成本购买奢侈品。

据时尚商业快讯数据，LVMH上半年销售额下跌1%至417亿欧元，有机增长2%，不及普遍分析师预期的422亿欧元，营业利润则大跌8%至107亿欧元，净利润大跌14%至73亿欧元。

其中第二季度总收入有机增长1%至210亿欧元，也不及市场预期，市场预期为214亿欧元。

期内日本市场收入猛涨57%，不包括日本市场的亚太市场收入大跌14%，形成鲜明对比。

开云集团业绩亮红灯，第二季度收入下跌11%至45.1亿欧元，不及分析师预期的46.7亿欧元，同店销售额下滑11%，降幅超过市场预期的8.8%。

第二季度开云集团日本市场收入上涨27%，而除日本以外的亚太市场收入则大跌25%，这一市场的反差表现令该集团感到警惕。

日元的贬值正使日本成为亚洲奢侈品消费者的首选目的地。

根据日本国家旅游局数据，5月份日本游客人数同比增长60%，中国游客占总数的16%，但贡献日本旅游市场消费的比例高达20%。

3至5月期间，日本每月接待游客数量均超300万，其中5月游客人数同比猛涨60%。

然而LVMH表示，虽然该集团上半年在日本市场猛涨，但日本市场盈利空间低于中国，拖累了旗下品牌的净利润。开云集团则认为，日本市场的增长无法抵消中国所在的亚太市场需求下降。

尽管在日本的销售迅速增长，但整个亚洲奢侈品消费的极端正使奢侈品集团的业绩面临失衡。

开云集团首席财务官Armelle Poulou在业绩发布后的分析师电话会议上表示，该集团大多数品牌都实施了战术性的价格上涨以应对日元疲软。

数据显示，今年第二季度国内高端商场几乎全军覆没，太古地产、恒隆地产和九龙仓集团旗下商场的业绩均受到不同程度的影响。

有分析人士指出，中国市场增长下滑，主要是很多中国消费者选择在境外尤其是日本进行购买，导致中国市场的销售受到影响。

此外，中国市场正在承压，部分原因是中国的奢侈品通常比其他国家更昂贵，消费者等待在境外以更优惠的价格购买商品，这种等待和观望的态度在一定程度上影响了中国市场的销售。

目前在日本购买奢侈品的游客主要来自中国和韩国，以一款Chanel硬币钱包为例，其在日本的价格比韩国便宜10%左右。

奢侈品公司通常会在汇率波动明显时通过定价来应对。

但在经过几年的涨价后，它们变得更加谨慎，Morningstar分析师Jelena Sokolova表示，重要的是不要因价格上涨而疏远本地消费者。

作为奢侈品行业中为数不多受影响较小的奢侈品集团，爱马仕集团执行主席Axel Dumas表示，该集团已经采取措施来应对日元持续贬值。

贬值的日元在转换成美元或欧元时相当于抵消了公司收入增长，这已经令奢侈品巨头感到头痛。