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2024-08-15 17:23

巴黎奥运会,折叠屏手机蹭到了最多的金牌

本文来自微信公众号:真故研究室,作者:李果果,编辑:龚正,题图来源:视觉中国

文章摘要
三星折叠屏手机在巴黎奥运会中大放异彩,背后是智能手机市场的激烈竞争和折叠屏市场的崛起。

• 📸 运动员用三星折叠屏自拍,成奥运特色

• 🌍 三星手机在全球市场表现强劲,唯中国例外

• 🔄 折叠屏成智能手机新战场,各大厂商纷纷跟进

今年夏天,巴黎奥运会的胜利自拍照火了。在乒乓球混双的颁奖礼上,韩国选手林钟勋拿着小折叠手机给大家自拍的画面,令人记忆深刻。 


事实上,中韩朝三国这一友好同台的照片,背后是赞助商三星的软广植入。在中国,曾经风光无限的三星手机早成了“上一代年轻人”的记忆,唯有折叠屏还留有一丝存在感。但如今国内各厂商齐发力折叠屏,都盯上了小折叠市场。


巴黎奥运会,运动员自拍好忙


2024年7月30日,是韩国选手林钟勋最幸福的一天,拿到巴黎奥运会乒乓混双铜牌的他迅速敬忠诚礼,宣告原地退伍。


按韩国规定,奥运会前三名和亚运会冠军免除兵役。本应8月入伍的他,成功在服兵役3周前获得“免死金牌”,改变了职业生涯和人生轨迹。


赛后林钟勋的快乐感染着在场的每个人,还间接贡献出了火遍全网的中朝韩三国运动员颁奖礼合影。


在广大网友眼里,这张照片堪称皆大欢喜的名场面:“王楚钦、孙颖莎组成的中国队如愿以偿拿到本届奥运混双首金,朝鲜虽败犹荣至少赢了韩国,韩国选手林钟勋则得到了不服兵役的免死铜牌。”


照片背后传递出的“体育力量”也令人动容,六人无关国界立场,只为乒乓站到一起,这一幕被盛誉为“真正的奥林匹克精神”。


但一个真相是,这次颁奖合影不是自然的随性而摄,而是官方要求。


细心观察就会发现,在本届巴黎奥运会领奖台上,进行“胜利自拍”,已经成了这次体育盛会的标配,也被升华成本届奥运会的特色之一。这背后其实是“金主”的意志。


作为TOP赞助商,三星和国际奥委会一同发起了“胜利自拍”活动,但获奖运动员不能用个人手机,只能用三星Galaxy Z Flip6奥运版自拍。


据说,韩国人一生无法拒绝的只有三样东西:死亡,税收和三星。国际社会估计也快如此。


稍微查下历史就会令人惊愕,三星即将赞助奥运快40年,是国际奥委会长期合作的顶级赞助商。从1988年的汉城(今称首尔)奥运会开始,三星开始作为本地赞助商与奥运会合作,此后便成为奥运会的常客。


2014年索契冬奥会,三星首次为运动员们提供定制手机,并将这一传统沿袭下来。根据合作时间,至少将延续至2028年美国洛杉矶奥运会。


据官方消息,三星这次为参加2024年巴黎奥运会和残奥会的近1.7万名运动员,免费发放了Galaxy Z Flip6奥运版。


可以说,表面上自拍最多的一届奥运会,背后还是三星不动声色的生意经。这也与它的全球声势呼应。


时至今日,三星手机无论在东南亚、印度,美国还是欧洲,仍是所向披靡的存在。


据IDC数据,今年Q2最新全球智能手机出货量排行榜上,三星以5390万台稳居第一,占据了18.9%的市场份额。


全世界只有一个地方,让三星不得志,那就是中国。


三星手机,国内外的市场温差


与三星手机在海外的高光表现不同,三星在中国的发展,几乎只剩“哑光” 。


普通上班族李娟一直想买部三星手机作为备用,但已经犹豫了很久。


三星手机颜值高拍照好,还是自担同款,这两点足以膨胀她的购买欲望。但对她来说,花大几千块买备用机不划算,三星的性价比并不高。


“我拿着这个钱,完全可以去买国产大牌新款当主力机,看起来都比三星更划算,而且出去说自己在用三星,其实有点没面子。”


神奇的大数据总让李娟刷到三星劝退避雷帖,不但价格上被调侃为“跳水星”,在国内的售后评价也是两极分化,买二手机又得担心系统性能和售后保障。


李娟的个案算得上三星在中国市场折戟的缩影,这背后反映的是,国人对三星手机,总体缺乏对品牌的“追求感”。


众所周知,三星在华曾经风头无两。2012年和2013年,三星手机连续两年在中国市场份额达到第一,分别为17.7%和21.9%。


之后,几桩轰轰烈烈的负面事件,浇灭了国人对三星的热情。即便三星事后多次强调对中国市场的重视,消费者们也并不买账。


2019年,三星电子宣称由于国内竞争激烈,停止在中国生产手机产品。2023年,三星手机在中国的出货量已经排不上号。


现在使用三星手机的国人,几乎已经成了小众群体。除了忠诚长情的商务客户,伴随它最破圈的高频话题,是韩剧、追星、折叠屏。


爱追韩剧的人都知道,三星手机在韩剧里出现,就像他们吃泡菜一样自然。唯美韩剧里主配角人手一部三星是常态,有意无意露出的就是广告了。


演唱会,则是三星手机更为落地的应用场景。


李娟想买三星的动力,就离不开“演唱会神器”的噱头。几千块的门票抢不到好位置,但日租上百元的超长焦手机能看到高清偶像,对追星人来说物超所值。


现在租借三星手机去看演唱会早就成了一门生意,其中三星S23 Ultra等款式更是凭借远距离超长焦等优势,被赐名“追星女孩最好的嫁妆”。


而折叠屏,或许是三星在中国最后留下的骄傲与倔强。


2019年,三星发布了其首款折叠屏手机Galaxy Fold,正式进军折叠屏手机市场。但据时任三星移动部门CEO高东真透露,初代折叠屏手机只卖了40~50万台,这或许与它1980美元的起步价有关。


不过,即便没有开门红,三星至少在折叠屏市场率先抢占了用户心智,以至于有“折叠屏手机只分三星和其他品牌”的说法。


经过几年市场培育,2023年,三星电子大中华区总裁崔胜植公开表示,三星Galaxy折叠屏发展至今,已收获了诸多消费者的青睐。


但恐怕三星的舒坦日子又要结束了,因为一众国产手机也正加码折叠屏市场。


小折叠屏,“美丽废物”之争


在林钟勋用小折叠屏自拍之前,小折叠机其实在国内就先火了一把。只不过这次带火它的不是三星,而是雷军。


今年7月,小米创始人雷军一条“美丽小废物”的微博,引发了大家对小折叠手机的讨论关注。随后在品牌发布会上,他亲自推出了小米首款翻盖小折叠手机MIX Flip(5999元起),标志小米正式进军小折叠屏手机市场。


至此,小折叠手机已经集齐了除苹果外所有主流安卓手机品牌,成为各大手机商攻城略地的新战场。


问题来了,既然小折叠屏被称为 “美丽废物”,为啥国产各大厂牌还要跟进?


第一原因可能还得是三星,毕竟友商的成功更令人眼红。


作为折叠屏的始祖,三星手机把小折叠当成舒适区。DSCC数据显示,2023年,三星小折叠手机 Galaxy Z Flip5(8GB+256GB版本,一度7499元)以45%的市场份额,成为第三季度全球销量最高的折叠屏手机。有个成功模板在前,就会吸引一堆跟进者。


其次,中国智能手机市场大盘减速,手机厂商需要找到新的增长点。而折叠屏被寄予希望,各厂家都不想失去潜在增长点。


行业数据显示,2023年,中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台,同比增长114.5%,已经连续四年实现超过100%同比增速。相比之下,整个智能手机大盘的出货量增速只有6.5%。


在所谓的“大趋势”面前,对小米来说,设想中的潜在增量市场是细分化的女性市场,对荣耀而言是抢占折叠屏的细分赛道,还有更多的友商,正在试水自家折叠屏的出货能力。


众星涌入的结果,折叠屏市场开始卷起来。光是今年夏天,小米MIX Flip、荣耀Magic V Flip(4999元起)、华为nova Flip(5288元起)等热门产品,就衬得小折叠市场花团锦簇。


一众玩家卷外屏和续航、卷美学卷链条、卷自拍和化妆镜,手机厂商们不断用各种花活,来为自家小折叠做加法。


就比如说,为了支持用后置摄像头自拍,华为nova Flip就在后置镜头上采用了5000万像素传感器,小米MIX Flip在此基础上又强调照片打印,直接弯道超车拍立得。


不过就算大家如此卖力,许多消费者还是在小折叠手机门口徘徊犹豫。


理由是:虽然它一度给大众带来新鲜感,但用过的人,总感觉鸡肋感太强。


就折叠屏而言,小折叠在性能上比不过大折叠的产品配置,也无法适配高端商务人群移动办公、双屏游戏等场景需求。


另外,跟同价位的直板机比,小折叠外观上虽然酷炫,但也落下了屏幕脆弱等病根。最致命的是,小折叠手机始终缺乏具备硬性杀伤力的功能卖点。


所以直到现在,小折叠还是被部分消费者称为智能机中的“花瓶”,意思是美丽但没用,销量卖不动,有点鸡肋。


就拿小折叠过去一年的市场状况来说,据IDC数据显示,2023年,中国小折叠销量仅为223.52万台,销量最高的OPPO也只有81.1万台。


此前,荣耀CEO赵明曾公开在采访中表示,小折叠出货量要达到100万台以上才能实现盈亏平衡。


这恐怕意味着,去年没有任何国产品牌能从小折叠机身上赚到钱。


鉴于中国手机市场实况,且消费者越来越理性,小折叠手机能否真正成为一款在朋友聚会、网红景点、休闲运动等各种场景下频现的产品,还有待后续市场观察。

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