从思考到创造 2020-02-03 15:52
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本文来自微信公众号：每经影视（ID：meijingyingshi），作者：温梦华、毕媛媛，题图来自：电影《肥龙过江》剧照
截至2月3日14时03分，新型冠状病毒肺炎确诊17238例，死亡361例。
疫情对电影行业带来的影响和破局还在继续。
继《囧妈》免费在西瓜视频、抖音等平台上线后，原定于情人节档上映的《肥龙过江》也宣布转为网播，并提前至2月1日同步在爱奇艺与腾讯视频播放。
与《囧妈》不同的是，《肥龙过江》采用了单点付费的模式，会员用户观看单片需要付费6元，非会员用户则是12元。爱奇艺方面告诉记者，《肥龙过江》采取了用了“保底+分账”的模式。
《肥龙过江》在视频网站上的超前点映截图（图片来源：腾讯视频）
在疫情这一特殊时期，短时间内，大量影片都将无法登陆影院，很多片方目前都感到焦虑。在这个节骨眼下，选择在线视频平台播放不失为将损失降为最低的一种方式。
虽然多位资深业内人士均向记者表示，未来一段时间头部商业影片“先院线、再线上”的模式不会被改变。但记者注意到，《囧妈》之后，单点付费和“保低+分账”的进一步尝试、头部视频网站入局一方面让片方看到了更多可能性；另一方面，观众是否买单，最终受益如何、能否覆盖实现盈利仍有待市场观察。
两天时间决定网播
《肥龙过江》院线发行权留在博纳
“电影院要在疫情结束后过一段时间，才会恢复生机”，某业内人士告诉每经影视记者。
在经历春节档影片全部撤档后，有消息称今年情人节档影片也悉数撤档，包括张嘉译、闫妮主演的《玩命三日》，马思纯、钟楚曦、黄景瑜主演的《荞麦疯长》，胡夏、吴昕主演的《我为兄弟狂》等影片都暂时无缘大银幕。
其中，原定于情人节上映，由甄子丹、毛舜筠、周励淇主演的《肥龙过江》紧跟着《囧妈》的脚步选择网播，提档至2月1日，同步在爱奇艺与腾讯视频播出。
与《囧妈》在西瓜短视频等平台免费观看不同，《肥龙过江》选择的是在爱奇艺和腾讯视频两家视频平台上进行单点付费观看。
记者发现，两家平台的收费标准是非会员观看需花费12元，VIP会员则需6元。爱奇艺上并未露出影片播放量，截至2月3日12时许，腾讯视频显示影片已有6104.6万次播放，但有多少的购买转化量，目前不得而知。
截至2月3日12时许《肥龙过江》在腾讯视频上的播放次数达6104.6万（图片来源：腾讯视频）
不同于以往的独播，这次《肥龙过江》采取了两大平台联播的形式。爱奇艺方面告诉记者：“两家平台联合独播，可以扩大受众范围。我们和腾讯视频共同拥有这部电影的信息网络传播权，院线发行权留在博纳影业，方便后续的影院放映等事宜安排。”
决定将《肥龙过江》转网，几方的速度也非常快。爱奇艺表示，1月28日与《肥龙过江》片方开始沟通，双方用了2天的时间做决定，实现了2月1日的准时上映。对于外界关注的合作模式，双方则是用了“保底+分账”的形式。
爱奇艺方面告诉记者：“受疫情影响，《肥龙过江》无法准时陆登院线，而从假期期间的内部数据也可以明显看到，在家隔离的用户对电影内容有非常高的需求。”
“接到该电影从院线改为网络播出的消息时，作为主演/监制的我，本来沉重的心情，更倍增了。作为电影人，我希望我的影迷、观众朋友们可以在电影院的大屏幕上享受影院的整体视听带来的畅快观影感受，这也是每位电影人的共同愿望。在互联网发展的当下，电影内容移动化网络化也是必然的趋势。日后在个人能力范围内，我尽力做到我的电影作品在电影院里上映后，互联网上的播放依然点击爆棚……”甄子丹在其个人微博写下一段长话，呼吁大家在少出门的同时，在家里观赏影片。截至目前，上映3天的《肥龙过江》在豆瓣上评分为4.8分。
图片来源：甄子丹微博截图
头部视频网站入局
“保低+分账”或成未来主流合作方式
《囧妈》和《肥龙过江》最明显的不同在于一个免费，一个付费。
虽然在视频网站行业，单点付费超前点播早已不是新鲜事，但几大头部视频网站在《肥龙过江》上的尝试和入局仍让院线电影转网看到了更多可能性。
“二者付费模式不同，主要是因为背后平台方头条系和视频网站的诉求、目的不相同。《囧妈》免费更主要是因为头条系要对抗快手竞争，迅速拉新。不过，目前平台买单、用户免费这种模式，在当下的市场环境中是很难形成的。”艾媒咨询集团CEO张毅解释到。
《囧妈》豆瓣评分为5.9分（图片来源：豆瓣电影）
在他看来，如果未来非头部院线电影转网这一模式走的通，那么或许“版权费用保底+收益分成”将成为最主流的合作方式。
张毅向记者分析道：“一方面，从几大头部视频网站的财务状况来看，是花不起几个亿去买一部电影的影视版权的，而且也没有必要。所以，这次视频网站在《肥龙过江》版权上的投入应该不会特别高；另一方面，对于影视作品版权方和投资方而言，需要在有一定保底费用收入的基础上，如果影片火爆希望拥有更高的收益。此外，从目前几大视频网站用户的活跃度和忠诚度来看，付费模式、付费能力也是通畅的。”
值得注意的是，如果未来越来越多非头部院线影片选择有限地在网络视频平台上播出，那么此前视频网站在剧集上经历过的“版权烧钱大战”会不会再次上演？
香颂资本执行董事沈萌告诉记者：“可能性不大。一方面回归正常后，院线市场仍有很大需求，视频网站也缺乏足够的资金和院线争夺头部影片的首轮上映；另一方面，这种可能性不大，在当下这种特殊时期，大部分影片为了止损是主动上线网站，视频网站更倾向于买方市场。”
一直以来视频网站的投入主要集中在剧集和综艺，但当下剧集各家投入已处于相对饱和的状态，很难通过剧集去提高自身竞争力。
“视频网站在购买电影版权方面的投入势必对其未来在版权采购和投入带来大的变化。不过，视频网站在院线电影上基本都是小投入，投资方和出品方也不会把视频网站放在首位，只有在院线生存不下来的非头部影片，才会考虑网站。今年春节档的尝试，让很多非头部影片有更多选择，电影付费也可以成为未来视频网站的一个增量，这种模式如果走的通，这方面的同比增长我相信会是突破性的。”张毅表示。
不过，即使前有《囧妈》后有《肥龙过江》、视频网站也在探索更多方式，但众多业内人士仍然认为，未来一段时间头部商业影片“先院线、再线上”的模式不会被改变，但线上影院也会为部分差异化及中长尾电影提供增量分发渠道。
《肥龙过江》的豆瓣评分为4.8分（图片来源：豆瓣电影）
“目前不认为这种尝试会颠覆传统电影产业链。”天风证券副所长、传媒互联网首席分析师文浩告诉记者，一方面影院观影效果线上短期难以取代，尤其是特效大制作。另一方面，对头部影片而言，窗口期院线发行更符合片方利益。
但他也指出，由于国产电影内容质量差距较大，能上院线作品数仅一半不到。因此，互联网线上影院的尝试也为部分差异化以及中长尾电影作品提供了增量的分发渠道。“头部内容优先上院线，网络点播形成有效补充，百花齐放，更有利于提高影片综合版权收益。”
本文来自微信公众号：每经影视（ID：meijingyingshi），作者：温梦华、毕媛媛
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