新型酱香白酒“杀猪盘”：从校友会到相亲局

近日，有业内人士透露：“现在有人在微信等社交软件上四处设骗局卖酱香型白酒，被骗的人不少，而且难以维权。”

烈酒商业在调查中也发现，卖酱酒的骗局被业内人士认为是“杀猪盘”，其背后大多是团队操作，已形成了一整套的运作流程，围绕卖酒的话术、形式花样百出，让人防不胜防。

一、部分不知名酱酒卖酒套路层出不穷，受害者维权不易

一位四川酒商张恒（化名）告诉烈酒商业：“这些卖酒骗局其实早些年就有了，和‘杀猪盘’类似，只是近两年越来越多了。”

这些酱酒“杀猪盘”是如何运作的？张恒表示，这是由于已经形成了一条产业链，背后有专业的团队研究话术、形式等套路。

一位帮助消费者维权的律师根据其处理的案件分析到：“主要是一些微信群，如老乡群、校友群、小区群频现卖酒行为，其操作流程大概为先通过获取群信息或扫描二维码，冒充相关身份潜入群内；其次，进群后观察群动态，加好友的时候问对方的职业、地位，判断是否为潜在的客户，或者使用美女头像及展示爬山等生活照，主动添加群友为好友；随后，进行一段时间的潜伏与套近乎；最后，宣称在贵州茅台镇经营酒厂，并推出优惠酒品进行销售。”

该律师进一步表示：“本质上是电信诈骗杀猪盘的翻版。我接到的案件，群友们往往基于信任，会同意添加好友，面对推销，受害者大都会看在校友、老乡面子上，也不好强硬拒绝。”

卖酒者在话术上也各有不同，有一位亲历过该骗局的读者表示：“之前有一个以相亲为由添加的‘女性’，刚开始闲聊了几天日常生活，突然有一天说她要去贵州出差，历经两天，她已经表演到了‘茅台镇’剧情，还拍了一些开始品酒的照片，说带一些经销商参观酒厂，也不知道哪位给的素材。半个月之后开始给我推销酱酒，幸好我比较警觉没上当。”

据读者透露，这位相亲对象与其聊了20多天后，见其不上钩买酒，除了嘘寒问暖以外，还想制造一些氛围让人“吃醋”：“她在微信上说她家里又给她介绍了家境不错的相亲对象，吃饭见面牵手等细节都告诉我。见我没什么反应，又说要当我的妹妹。过了几天又开始提酒的事情，说她想做酱酒代理，还要贷款之类，说市场很不错，应该是暗示我投资来做代理，还说让我去重庆找她。”

除了相亲群以外，还有一种是宗族群、亲友群。一位读者爆料：“此前有一女子在同姓氏家族群里加了我爸 ，里面有一些人都根本不认识。上来就跟我爸说自己卖酒，原价1499元/瓶，现在特价999元两箱，给我爸发了好几天消息，打电话、视频，称自己是小妹来套近乎。在我的制止下，我爸没有付款，该女子就说已经帮忙申请先付一半的钱，剩下一半货到付款，还一直强调自己下单了……”

有已经受骗的消费者表示：“我当时买的时候商家说是茅浆窖，一千多一瓶，拿回去一喝就知道是假酒，成本估计都不到10元。”

有业内人士表示，这类设套路的不知名酱酒，大多是散酒勾兑，擦一些大厂的商标，虚假宣传。不过也有一些是贴牌酒，但价格上也会虚高。

还有一种骗局就是鱼目混珠了，一位律师告诉烈酒商业：“之前接到一位当事人委托，在小红书上认识声称卖酒的一个人，添加其微信后向其购买53度茅台酒，打款近百万元至这个人指定的对公账户，四天后收到酒却是43度茅台酒，其中相差价格接近五十万元。我们在接受委托后第一时间前往茅台派出所，查封对公账户，冻结账上十余万元，在派出所警员帮助下联系上卖酒的个人，才减少了当事人的损失。”该律师也表示，这类有明目的案件还能够为受害者减少损失，但是大多的案例是很难维权的。

一位酒商表示：“这类骗局其实都是团伙成员用同样的朋友圈，八、九个账号发，就是为了拉近关系。后期让人投资或者买酒，上当的大部分都是上了年纪的男性。”其进一步强调：“这些人四处变化作案地点，且都是团伙作案。”

一位成都的酒商郭建（化名）也表示：“其实维权难度是非常大的，往往因证据不足很难认定这属于诈骗，因为这些公司也是提前做好了设计，那么消费者要追缴起来可能是非常有难度的，大部分会定性为经济纠纷。”

张恒坦言，其实这类卖酒骗局很多，也不是近两年才有的，毕竟利润高，钱也来得快。但是最近似乎多了起来，为何如此？

二、酱酒行业内卷，部分不知名酱酒公司设局铤而走险

有业内人士指出，“卖酒盘”骗局中常常涉及酱酒的原因主要包括酱酒的市场热度高和信息不对称。

市场热度比较好理解，酱香型白酒在这几年的白酒市场有着比较高的热度和市场接受度。而酱酒产品的复杂性和信息不对称是指，普通消费者难以全面了解和判断酱酒的品质和价值。一些不知名的酱酒公司，想剑走偏锋，就利用这种信息不对称，通过虚假宣传、夸大其词、虚假价格等手段来欺骗消费者。而由于产地和品牌的影响，一般这些骗局都会以贵州，特别是茅台镇为由头。

酒商王志（化名）表示：“其实这类情况还有一个原因就是前几年的‘酱酒热’，让很多人都入局了酱酒，但随着酱酒市场逐渐变红海，终端消费又疲软，市场上各类酱酒库存巨大，一些不知名的酱酒公司为了把酒卖出去，不惜采用这些手段。”

天眼查上的数据显示2023年全年茅台镇酒企注销数量达477家，同比增加了45%，而2024年1~4月茅台镇的酒企注销数量就已经高达255家，是2023年同期的近一倍，更是2020年全年茅台镇酒企注销数量的两倍。

郭建也表示：“茅台镇其实有一些不知名的小型酱酒企业，实际就是赤裸裸的套路。”他进一步表示：“这类酱酒的骗局越来越多。主要的原因还是跟现在白酒行业特别是酱酒品类的内卷，经济的不乐观有一定的关系。这些不知名的酱酒企业以前能勉强度日，现在酒卖不出去，生存有压力，有的人就想趁着这个机会铤而走险。”

王志也透露：“一些不知名的酱酒公司有自己的线上店铺和质检报告，但为了更多的成交量会让业务员去微信群加人成交，一般就是要跟客户拉近关系，发消息不回就发短信，再不回就直接打电话，要强调这些酒限量，过了这次就要等一年等话术。”

有业内人士表示，部分不知名酱酒的卖酒骗局，已经成为了一个社会现象，说得直白一点就是套路。投资如果谨慎一些，其实能发现猫腻。为什么还会有那么多人受骗，还是因为消费者或者是一些经销商被贪便宜心态所蒙蔽。

本文来自微信公众号：烈酒商业，作者：WBO，编辑：Sophia