TikTok 要“整容”，模板是 Instagram

虎嗅注：本文综合编译自马来西亚《星报》（The Star）、印度科技媒体 Gadgets Now 以及 Social Media Today

短视频平台 TikTok 正在测试新的用户展示界面，效果和 Facebook 旗下照片和视频分享平台 Instagram 有些相像。

 “我们一直在寻找提升用户体验的新方法。最近我们正在测试新的用户个人资料界面。我们希望，新功能可以给予用户更多的自主权，让大家设计出更符合自身特征、充满个性化的界面。”一位 TikTok 的发言人周一表示。

据悉，新的资料界面将把“关注者数量”移至左侧，同时也会在资料输入与输出系统做更多的设计。按照纽约时报记者泰勒·洛伦茨（Taylor Lorenz）在其 Twitter 上的爆料，新的页面是这样的：

而目前的老页面是这样的：

再把新页面和 Instagram 的页面对比一下（右图是Instagram）看看：

是不是很 Ins 风呢？

除此之外，TikTok还在进行另一个功能的灰度测试：用户可以在自己的个人资料页面里加入电商网站的链接，显然，这样做的目的就是方便视频创作者进行内容变现。

不过这种变现方式相比于上线不久的新晋竞争对手，美国短视频应用 Byte （是的，名字和TikTok母公司字节跳动，即Bytedance颇为相似），TikTok 的方法还是有点保守了。

Byte 是由 Vine 的联合创始人多姆·霍夫曼（Dom Hofmann）创办的。该网站在最近发布的一篇声明中写道，Byte 即将启动一个创作者奖励机制，视频创作者的收益将由其发布内容的观看量来决定。声明称，在一个尚未确定的试行期内，“内容本身带来的广告收入将百分百地全部回馈给用户”，而在试行期结束之后的更长时间周期里，“创作者也能得到绝大部分广告收入”。

这种模式与 TikTok 不同，长期看，它可能会促进Byte平台上整体内容质量的提升。

“这几年，TikTok 一直没为创作者发布的视频提供官方的变现渠道”，Sensor Tower 的移动互联网领域观察家与分析师凯特·威廉姆斯（Katie Williams）说道。

“创作者是能在TikTok上获得收入，但渠道来自于其品牌合作方或赞助商，而非 TikTok。如果创作者想获得这项收入，他们就需要自己去和品牌方或赞助商进行协商谈判。整个过程 TikTok 置身事外，平台方面并不会帮助创作者。当然，变现渠道也不只这一种，直接在流媒体频道打赏也行。但用这种模式，创作者的收益也更低。相比之下，Byte 这种直接把收益与点击量挂钩的奖励办法更吸引人，同时也具备可行性。”威廉姆斯表示。

不过威廉姆斯也指出，“虽然和 Vine 的关系让 Byte 在启动时有了一个好的开端，但在短视频平台市场愈发饱和的背景下，这重关系并不能确保他们取得成功。”

Vine 诞生于2012年夏天，但上线不久即被 Twitter 买下。根据 Sensor Tower 的数据，仅在上线第一周，Vine 在 iOS 和Google Play 的下载量就超过了130万。这其中，70%来自于美国，英国和加拿大紧随其后，占比分别为7%和6%。

不过好景不长，Twitter 治下的 Vine 一直没能盈利，于是2016年该平台被迫关停。

Byte 的竞争对手是 TikTok，而据最新数据显示，TikTok 在苹果应用商城和 Google Play 的总下载量达到了15亿，这其中，印度用户的下载量最多，达到 4.668 亿次。

另据 Sensor Tower，2019年 TikTok 的总下载量为6.14亿，这一数字比前一年提升6%；这一年，TikTok 还超越 Facebook 成为全球下载量第二高的应用，仅次于排名第一的 WhatsApp。而在总共6.14亿的下载量中，印度用户的下载量为2.776亿，在全球总下载量中占比 45%。

这一现象敦促 Instagram 这样的平台也必须在短内容领域加大投入。TikTok 的母公司是总部位于北京的字节跳动。后者于2017年收购了深受年轻人喜爱的美国应用 Musical.ly，因此它也可以被视为是 TikTok 的前身。而这起收购也帮助字节跳动拓宽其海外市场。

不过 TikTok 的高速发展也引起了监管部门的注意。包括美国在内的政府监管者担心 TikTok 存在侵犯用户隐私的行为。对此，TikTok多次发出声明，称其平台上的用户信息并没有存放在中国，而是在海外数据库。此外，他们还强调，公司为了保护未成年用户的隐私而做了许多工作。

对比 TikTok，虽然 Byte 继承了 Vine 独具特色的6秒视频，但其并不包含 TikTok 内置的诸如混音效果、转场音效等简单易上手的小功能。而事实上，这些小功能的存在也是 TikTok 能拥有大量用户的重要原因。

居住在英国怀特岛的21岁年轻人奥利弗·里奇斯(Oliver Riches)是 TikTok 和 Byte 的“双料用户”。谈到二者的区别，他表示由于 TikTok 的平台更大，在上面发布作品得到的流量曝光确实也更多；不过从界面和运行体验来说，Byte 更加简洁流畅。

里奇斯称，他已经参加了 Byte 的创作者回馈计划，不过截至目前，该计划还未在英国正式启动。