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2020-02-11 15:39
手机厂商错失春节销售旺季,海外工厂将分摊生产压力

本文来自微信公众号:腾讯新闻(ID:qqtech),作者:品玩PingWest


春节期间原本是消费品最旺的时期,但受到疫情影响,手机产品的销售受到了直接的冲击。


2 月 8 日,小米手机通过官方微博宣布,小米 10 将会于 2 月 13 日在线上直播发布。这不仅是小米旗舰的首次直播发布,也是在疫情之下首个厂商正式宣布发布会消息。


该条微博下,有来自三星显示、汇顶科技等供应链公司的官方微博留言:“行业需要一场旗舰发布会。”评论队形整齐划一,好不热闹。



这番情形折射出一个现实,新冠病毒疫情给手机行业带来的影响,不仅包括新品发布会,更辐射到了供应链的正常生产。


错过春节旺季


春节期间原本是消费品最旺的时期,但受到疫情影响,手机产品的销售受到了直接的冲击。


来自天风证券一份最新报告显示,2020 年春节期间中国市场手机出货衰退约 50-60%。导致目前通路约有 5000-6000 万部的高水位库存。


以苹果为例,为了避免大规模人群聚集,苹果在 2 月 1 日到 2 月 9 日期间陆续关闭了中国大陆所有的 Apple Store 零售实体店,网站与天猫旗舰店则保持正常开启,发货时间与线下店铺重新开业时间同步。


苹果在中国大陆共有 42 家 Apple Store 零售店,它们的关闭或将影响 iPhone 在中国的整体销量。著名分析师郭明錤认为 iPhone 在今年第一季度的出货量将会下降 10%。中信建投证券则认为,Apple Store 零售店的暂时关闭,预计会延缓 100 万部 iPhone 销售,无实质影响。


不过 2 月 9 日的苹果官网显示,“基于近期公共卫生与预防的考虑,我们(Apple Store)将临时关闭,直至另行通知。”Apple Store 的具体重新开店时间仍然是一个未知数。



影响着手机销售的因素还有物流,物流未正式复工之前,仅有 EMS 和顺丰等公司正常运作。而顺丰关闭了陆运通道,让只能走陆运的手机产品无法正常发出,这也一定程度上影响了货物的运输。


发布会统一转移线上


疫情打乱了各家厂商原本的计划,但对于手机厂商来说,越早能让用户看到手机新品,就越有可能抢占先机将手机卖出去。


线下发布会在此时已然成为不可能,转移线上是唯一能够保证时间的方式。除了小米之外,红魔、黑鲨均已确定,新品发布会将转移到线上进行。


尽管很多手机厂商生于互联网,但首次纯线上发布会,对于各家来说仍然是一次极大的挑战。为此,几乎每一家手机厂商的高管都发过微博,询问微博用户对于线上发布会的建议。


此外,前魅族科技高级副总裁李楠还称,他接到了来自小米公司的咨询,并表示,“充分利用线上发布,soho办公等手段,用新的产品给消费者带来价值,创造税收和就业,应该是消费品牌最有效的创造社会价值的办法。”




眼下 MWC 2020(世界移动大会)即将在西班牙巴塞罗那举行,一边是华为、三星、OPPO、realme 等厂商确定参会,同时 LG 宣布将退出此次展会,中兴也表示虽然继续参会,但取消了产品推介会的计划。


另一边,OPPO Find X2、realme X50 Pro 5G 一众旗舰手机蓄势待发,而在 MWC 2020 上的发布实况,各家也将会通过线上直播的方式向所有用户展现。


据接近 vivo 人士向 PingWest品玩透露,2 月下旬即将面世的 iQOO 3 手机或许同样也会采用线上直播的方式进行发布。原定于 2 月 11 日开始的华为开发者大会也延期到 3 月 27 日,且同样是网上直播的方式。


供应链产能对下半年新品影响较小


春节假期期间,据路透社报道,鉴于疫情现状,苹果公司之前向供应商提出的 8000 万部 iPhone 生产计划或推迟,其中包含已发布及盛传已久的低价新 iPhone,外界一度称其为 iPhone SE2 或 iPhone 9,它可能会于 3 月份正式推出。


日前,iPhone 最大的生产工厂之一富士康,告知其深圳工厂的员工,在 2 月 10 日结束春节假期之后,仍然暂时不要返回工作岗位。与此同时,富士康已经向有关部门提出复工的请求。从目前的情况来看,或许到 2 月下旬才会全面复工。


在部分地区,地方政府要求在 2 月 10 日之后复工的工厂必须有充足的防护用品储备。而富士康为了解决当前口罩供需短缺的现象,在做好防护的前提之下,集团旗下工业富联“不务正业”地在集团龙华园区首次导入了口罩生产线。据富士康称,相关产能预计在 2 月底可达日产 200 万只口罩。



一来富士康缓解了口罩短缺的现象,二来也能保证工厂的运转。不过富士康只是手机厂商供应链当中的一个典型例子,同时受影响的还有其它工厂,这些都会直接影响到接下来的新品手机生产。


OPPO 副总裁沈义人在微博上表示,这次疫情会对旗舰机的产生造成不小影响,前期供货都会比较紧张。同时他也强调(工厂)员工的安全健康是第一位,一定要在满足安全条件和批准下才能让(工厂)复工。



同样的消息也从另一家厂商中传来,据消息人士向 PingWest品玩透露,原本计划 2020 年上半年推出的旗舰手机生产受到了一定影响,具体发布时间向后推迟,但尚未最终确定。


毫无疑问,疫情对于手机厂商和供应链来说都是只是一场持久战。目前的疫情主要影响着 2020 年上半年的新机供需,对下半年的新机影响较小,上半年因疫情造成的空缺可由下半年来补回。


苹果较为特殊,每年旗舰手机的发布会都定于秋天,疫情不会对新机造成太大影响。而大部分中国厂商每年有两次,分上半年和下半年的旗舰手机发布会,因此无论是线上发布会还是发布延期,对于大家来说或许都是一个好的缓解方式。



海外工厂分摊生产压力


中国大陆工厂面临着无法如期开工的困境,在此情形下各方显然是不能干等的。


苹果此前面对类似突发状况时的表现对今天有一定借鉴意义。2011 年日本地震引发福岛核危机之后,苹果在禁区外建设了一家新工厂,以此维持正常生产。同一年泰国还发生洪水淹没了当地工厂,苹果公司向泰国海军求助,成功把生产所需的重型设备装上了船只。


据报道,作为苹果主要供应商的富士康,为了应对中国工厂无法及时复工的情况,暂时将产能转移到了墨西哥、越南、印度等国家的工厂,尝试填补产能问题。这一方法与当年应对日本福岛核危机有着相似之处。


2 月 2 日晚间,中信证券电子组发布的一份研报表示,“自动化程度高、已海外布局、一季度产能利用率不高、研发驱动型为主的四类企业受疫情影响程度将会相对较小”。而经过多年的快速发展,在供应链布局上,中国厂商已经有了一定的海外布局。消息人士向 PingWest品玩透露,中国手机厂商在海外同样也部署了一些工厂,在紧急时刻,他们积极地迎接压力,缓解国内工厂产能问题,其中不乏华为、OPPO、vivo 等厂商。


此外,去年以来,国内厂商对核心技术需要自主可控的意识越来越强,此次疫情不仅会成为检验各国产厂商供应链管理能力的机会,也会进一步加强各厂商加大研发投入、走研发驱动的道路的决心。



按照以往的经验来看,手机厂商通常都会提前给供应商下单生产货物。例如今年 iPhone 的备货已在去年下半年完成,最近受到影响的订单是苹果后来向供应商追加的订单,后续在工厂的产能逐渐跟上之后,货物的供应也将恢复正常。


据路透社报道,2 月 3 日华为表示其位于东莞的一家工厂已经恢复正常生产,因为当地政府允许一些关键行业正常运转。据了解,该工厂的产能占到华为总量的 10% 左右。


2 月 10 日,互联网、物流等各行业迎来一波复工大潮,无论是网络办公还是经过健康检测后在公司开工,生产秩序正在慢慢恢复。在疫情逐步得到控制后,行业将迎来大规模的复苏。


本文来自微信公众号:腾讯新闻(ID:qqtech),作者:品玩PingWest

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