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2020-02-12 15:36
除了春晚,哪哪都是赵本山

本文来自微信公众号:娱乐硬糖(ID:yuleyingtang),作者: 刘小土


撞档王源的《大主宰》、易烊千玺的《热血同行》、王俊凯的《上古密约》,象牙山三巨头、龙泉沟男团照样把热度支棱起来。



从年初官宣定档春节,《乡村爱情12》就赚足了老铁们的期待。而随着疫情爆发,假期延长,长视频网站数据激增,更多新用户也开始追剧解闷。IP知名度可以从北上广覆盖到村镇屯的《乡爱12》,更是一举登上优酷剧集热搜榜榜首。



就是这样,会员一周六集的上新速度,仍难满足“闲疯帝”们的需求。官博、弹幕里皆是催促加更的声音。


于是,盼望着,盼望着,没想到大家先等来了《刘老根3》。


断更十七年,《刘老根》体量虽不敌600多集的《乡爱》,但也是网友惦记的有生之年系列。《刘老根3》上线首日(2月10日),腾讯视频播放量迅速破亿,拿下猫眼网播热度第一。



早在开播前,《刘老根3》持续反转的排播消息就已炒热场子。独播定档、临时撤档、平台联播,“绝代妖姬刘老根”被优腾两大平台争抢,完全是顶级鲜肉的待遇。


而随着两大“本山宇宙”的先后登场,本山传媒(已更名辽宁民间艺术团有限公司)以及赵家班近期也获得了颇多关注。


2020年的春晚,是“春晚没有赵本山”的第9个年头。然而当人们打开春晚、看完春晚,对赵本山小品的怀念余温犹在。人们极易有赵本山已淡出江湖的错觉,但真放眼望去,剧集、电影、直播、短视频、现场娱乐……


除了春晚,哪哪都是赵本山,“你大爷永远是你大爷”。



乡爱刘老根,被争抢的两大宇宙


作为“乡学”十级学者,硬糖君为学习最大的付出就是:看乡爱,费会员。


2006年,“乡爱”系列首作在央视一套正式开播,“象牙山村”闯入大众视野。因兼具赵氏喜剧风格、真实感情故事、多重代际冲突,该剧俘获了大批观众。央视索福瑞数据显示,当年,《乡爱1》以11%的收视率力压《武林外传》,挤进年度前三。



此后,制作团队相继筹拍了《乡爱2》《乡爱3》,每年春节准时亮相央视,成为名副其实的贺岁剧。在此期间,辽宁卫视、山东卫视、黑龙江卫视等地方台争相抢购二轮播放权,且都取得了亮眼成绩。


大众口碑不错,但“乡爱”的艺术创作水平和赵本山小品的雅俗之争一样,始终是学术界探讨的热门话题。也正因此,三季连胜后,“乡爱”迎来了命运转折点。


2010年的《乡爱3》研讨会上,几位教授指出作品剧情拖沓、趣味低级、伪现实主义,惹得赵本山当场不悦。一时间,赵本山站上了舆论浪尖,围绕他创作雅俗的争论无休无止。



2011年,《乡爱4》正常上线,但播出平台从央视换成了北京卫视。此后,“乡爱”系列在北京、江苏、天津等卫视转手,踏上了漫长的“下嫁”之路。


尤其是受赵本山新剧《爹妈满院》被叫停、赵本山缺席中央文艺座谈会、赵本山告别春晚等风波影响,《乡爱8》一度面临无电视台接手的窘境。关键时刻,视频网站出手了。


早在2012年,搜狐视频就曾买入《乡爱5》,并以4.5亿次播放刷新了网络独播剧的记录。而到2015年,却是腾讯视频将《乡爱8》纳入囊中,并秀出了宣发新玩法——“其实TFBOYS也是咱屯里人”“权力游戏版乡村爱情”等二创视频,将年轻观众卷进了乡爱宇宙。



据官方透露,《乡爱8》首播3天播放量破亿,有超千万会员观看,年轻观众占7成。成功续命的“乡爱”系列,开始成为视频网站版权战中抢夺的热门IP。企鹅影视甚至深度捆绑本山传媒,联合出品了《乡爱9》《乡爱10》。


不过,等《乡爱11》上线时,独播平台又从腾讯视频变为优酷,剧粉只能再次集体迁徙。2019年初,《乡爱11》在花式海报、“北谢南苏”等预热宣传后,为优酷大量拉新。可开播前半小时,片方突然宣布“内容调整暂缓上线”。平台截胡、审核不过关的传言不断,引得观众强烈不满。



拥抱视频网站这五年,在表情包、视频cut、玩梗等二次创作的助力下,“乡爱”已成为年轻人追剧巡礼的圣地,这部剧也被赋予了无数新解读。疫情禁足这段时间,谢腾飞“我不饿,我不困,我想出去玩”的视频cut在朋友圈刷屏,也是喊出了硬糖君心灵深处的呐喊了。



而《刘老根》作为赵本山首次投资拍摄的项目,影响力本不输《乡村爱情》。但该系列传闻因高秀敏去世、赵本山范伟不和而“断更”,直到2018年才重启。


值得一提的是,优酷拿下了《刘老根》前两季的网络独播权,网友猜测新作品也将在此落地。然而,腾讯视频从上游入手的战术在《刘老根3》再次上演:企鹅影视参与出品,再由腾讯视频独家播放。


没料到的是,就在《刘老根3》开播前夕,腾讯视频临时撤档、延期至二月。一种观点认为,腾讯视频此举有意避让抢先开播的《乡爱12》,防止两家恶性竞争。


但专门为《刘老根3》开通腾讯视频会员的网友,难免有些不满。这种抵触情绪在“刘老根接下来将在咱们优酷播出”的消息中达到顶峰——腾讯独播喊那么久,合着是个假动作?!



不过当下的市场环境下,视频网站间的版权分销越来越多,优腾这番合作想必考量颇多。


一来,优酷靠着“赵本山的硬核喜剧”专栏积累了大批赵家粉,买进《刘老根3》既能丰富平台内容,也能进一步拉新。


二来,《刘老根3》热度虽高,但开播确实错过了最佳档期。眼下疫情影响经济,经济影响广告,视频网站虽然用户数据上去了,广告主那边生意如何今年还很难讲。腾讯视频分销版权平摊成本的同时,双平台也为该剧进一步增加曝光,降低风险。



而视频网站为乡爱、刘老根两大宇宙明争暗斗,赵本山无疑是最大赢家。


网大直播短视频,本山传媒搞很大


演艺、影视和艺术教育,一直是本山传媒的核心产业。三大业务相互渗透,但发展情况却截然不同。


2002年,赵本山带着二人转演员在沈阳大舞台搞起了剧场演出。次年,他开创本山传媒,以“刘老根大舞台”强势进军演出市场,从东三省主战场攻向全国各地。巅峰时期,这些连锁剧场全年演出1744场,光演出收入就高达2.2亿。


目前,全国共有7家刘老根大舞台。据硬糖君了解,沈阳、哈尔滨的上座率较好,而北京、徐州等生意惨淡,整体发展远不如德云社。近几年,刘老根大舞台的“高光”时刻,大概就是孟令宇(赵本山弟子,饰《乡爱》皮校长)老婆门口拉横幅,向赵本山讨要公道吧。



2004年,本山传媒和辽宁大学合作建立了“本山艺术学院”,培养、筛选学员,充实赵家班队伍,但该项目在2015年已经期满终止。


影视业务上,除传统的赵氏剧外,本山传媒的重心向网络电影不断倾斜。2015年,其联合华谊兄弟、七娱乐出品的网络电影《山炮进城》,以全网超3亿的播放量大获成功。此后,“山炮系列”一直是东北喜剧网大的一面大旗。


仅2019年一年,本山传媒就出品了《笑盗江湖》《奉天往事》《兴风作浪》等网络电影。《笑盗江湖》在腾讯视频播放量超7300万,《兴风作浪》《奉天往事》的优酷分账票房均突破千万。



不过,本山传媒如今存在感最强的业务,还属直播和短视频。


2015年前后,东北主播群在YY直播强势崛起。千万级主播利哥的舞帝公会,签走了本山传媒的一批艺人,其中最有名的是YY年度女歌手文静。


很快,本山传媒就成立了刘老根公会(又称1085公会),并和舞帝传媒展开深度合作,切入直播产业链。2016年国庆节期间,赵本山首次尝试直播,吸引了1500万人围观,收获了2亿金币的打赏。


如今,除刘老根公会的主播活跃于快手、抖音、火山等短视频平台外,本山传媒的艺人也在短视频上展现着超强的圈粉吸金能力。其中,赵家班小沈龙的快手粉丝1739万,抖音粉丝1344万,甚至超过了许多一线明星。



十七年来,本山传媒总能在媒介变革中及时找准新方向。而事实也证明,不论媒介如何迁移、形式如何变化,人们最本质的娱乐需求还是那几样。


但硬糖君也提个醒,赵老师还得狠抓艺人经纪业务。隔壁德云社都搞男团了,本山传媒却没能捧出第二个小沈阳。


赵家班生存实录


最近三年,赵家班有点水逆。


小沈阳、宋小宝、文松逐渐“消失”;宋晓峰、程野、张小飞没能攻入主流;倒是赵四裸聊、胖丫违法、孟令宇出轨等丑闻不断出圈。怎么说呢,赵家班是出圈没好事,好事不出圈。


赵家班子弟中,发展最好的无疑是小沈阳。2009年,他跟随师父赵本山现身春晚舞台,凭借小品《不差钱》一夜成名。走红后,他主演过十几部院线电影,在《天气预爆》《西游记女儿国》等作品里担任主角,并执导了《猛虫过江》。



其实,今天德云社岳云鹏的路,就是当年赵家班小沈阳的路。但由于在电影中表演欠佳、形象刻板,小沈阳很快陷入审美疲劳。而他跨界歌手、导演等去“赵家班”化的操作,还引得雪藏、单飞等传言不断。硬糖君特意查阅了“刘老根大舞台”官网,他仍然在“本山子弟”一栏。


过去一年里,小沈阳录制了《王牌对王牌》《奔跑吧兄弟》等综艺,发布了《就当从没遇见你》《为时已晚》两首新歌,和张国立导演合作了《我爱桃花》的话剧,都没什么水花。



小沈阳人气走低时,宋小宝凭借《欢乐喜剧人》迅速突围,成为了网友追捧的综艺常客。他录制过《王牌对王牌》《咱们穿越吧》《疯狂的丛林》等几十档综艺,曾因身体透支倒在片场。


2017年,宋小宝宣布暂别综艺圈,一封长文透露自己将执导电影。“宋小宝当导演”的消息传出,张国立、徐峥、沈腾等支持叫好。从他微博来看,《发财日记》已经杀青,将在今年上线。“宋小宝+马丽+沙溢”的主演阵容“含笑量”挺高,但“钱不是问题,问题是没钱”的海报文案也太土了。效果如何,咱不妨期待下正片。



其他赵家班成员,也都有在电视剧、网大中露脸。张小飞参演了《龙虎兄弟之老铁别跑》《人间大炮2》《彪哥闯奉天之做梦没想到》等网大;刘小光参演了网大《奉天往事》《小小爸爸》,院线电影《s4侠降魔记》,综艺《吐槽大会》等;宋晓峰参演了《兴风作浪》《这个保安有点彪》《解忧父子除魔》等网大。



总的来说,赵家班成员多数没能脱离本山传媒独立行走。最多靠抖音、快手等短视频平台营业,提升下自己的国民度。


《乡爱》《刘老根》既宣告着本山传媒的成功,也折射了旗下艺人的困境。这些演员都在试着往外走,可他们一旦离开了象牙山、龙泉沟,离开了赵家班,也就离开了观众。


本文来自微信公众号:娱乐硬糖(ID:yuleyingtang),作者: 刘小土

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