超长视频，抖音上的新晋“流量密码”？

一条长达900分钟的数学解说视频，在抖音火了。

900分钟，足足15个小时。视频作者“嘉靖学长-只讲干货”在片头就放话“本视频耗时15年半制作，共计900分钟，带你一口气学完高中数学”。

这条视频自8月10日在抖音发布便炸开了锅，截至目前获赞328万次，收藏和转发均超过了290万次，评论区的网友们呼朋引伴组团围观。

虽然15年半的真实性不可考，900分钟的视频也因为过长被分成了6期，但不妨碍众多网友被放出话来的900分钟所“拿捏”。

超长视频，似乎正在成为抖音上的新晋“流量密码”。

新榜编辑部观察到，早在两个月前的抖音就有爆款长视频案例。6月7日，知识博主“米三汉”在抖音发布了一条长达450分钟的视频，意在带网友一口气看完《红楼梦》，5天时间播放量超过1.3亿次，截至目前获赞1245万次。

上个月，7月13日，科普博主“科学认识论”的一条“333分钟一口气看完现代物理学理论”视频也成为爆款，截至目前获赞超过540万次，带来近百万新增粉丝。

还有343分钟的《盗墓笔记》解说、240分钟的《白鹿原》解说等等，甚至长达26小时的五代十国解说视频。这些超长视频多数获赞几十万到几百万不等，也为本不算热门的长视频解说内容带来了大量关注和讨论。

曾经以短、平、快为内容特点的抖音，发生了颠覆性变化？超长视频有机会在抖音成为主流吗？

带着这些问题，新榜编辑部对话了“米三汉”“科学认识论”“一只萧包子”等抖音超长视频爆款的创作者，试图探究一条长达数小时的视频是如何创作的，以及超长视频的爆款能否带来新的内容机会。

一口气长达几百分钟的超长视频，却不是一口气创作出来的？

所谓超长视频，并没有官方定义，是坊间根据视频时长冠以的称呼，相较几分钟的短视频、几十分钟的长视频，几百分钟的体量确实称得上“超长”。

这也不是什么新形式，在B站等中长视频见长的平台上，长达数小时的视频并不少见，值得关注的点在于，此前这类视频在抖音等短视频平台被普遍认为没有市场，如今却迎来了流量爆发。

“米三汉”6月7日在抖音发布的视频“450分钟一口气看《红楼梦》”，早在2022年就在B站发布过，播放量超过535万次，一度登上B站热门。

应了那句好的内容在不同平台都有机会再爆一次。时隔两年“米三汉”将同样的内容发布到抖音，截至目前在抖音上的播放量超过2亿次。

左B站，右抖音

与两年前发布在B站上的视频不同的是，这一次发布到抖音的视频加了一段黑底白字的片头，告诉读者这条视频耗时5个月制作，共计450分钟。

“米三汉”对新榜编辑部透露，这450分钟是一条条小视频攒起来的，每条视频都时长二三十分钟左右。

“我做视频就是给一个朋友讲故事，一次性看完一整本书，然后一条条视频开始做，经典的情节会忍不住多写一点文案，没那么精彩的会少写一点，自然而然地，最重要的是要有自己的名著观，能挖掘出东西”，“米三汉”聊到。

和“米三汉”类似，“科学认识论”的爆款超长视频也是用一条条视频累积起来的。

账号主理人杨少迪是物理学本科出身，毕业后做过两年物理老师，2017年开始做图文自媒体，2018年转型短视频后，他发现当时抖音上基本没有做比较深度物理知识解说的，尝试做了几期比如关于量子力学、爱因斯坦引力波的内容，反响不错，便深耕于物理解说这条内容赛道。

大部分情况下，“科学认识论”的抖音视频长度是5分钟左右，在杨少迪的认知里，“抖音是个快速消费平台，如果做太长但播放量不太行的话，付出的时间和精力就太不值了”。

2022年元旦之后，杨少迪开始将日常做的物理学解说视频积累起来，两年多的时间积累出一条时长330分钟的内容，一直存在电脑里。

前段时间，他每天晚上在“科学认识论”的抖音直播间里循环播放这条视频，三个月时间涨了10万粉丝，直至平台不允许录播而停止。

今年7月，他看到不少知识和科普创作者都在抖音相继发布超长视频，其中不少单条内容获赞达到二三十万，为账号带来数万增粉。

“你能做，我也能做”，杨少迪这么想着，便将这条330分钟的视频上传。当时的他并没有抱有太高期待，“能点赞破10万、涨个两三万粉丝就不错了”。

没想到从视频发布的第二天开始，流量迅速上涨，一天涨粉20万，抖音点赞数近540万次，发布一周时间，“科学认识论”在抖音涨粉近百万。

复盘这条爆款的创作历程，杨少迪认为视频前缀的“警告”文案或许带来了不小的助攻。

视频开头，他用黑底白字写了一段提示文案，强调“本视频耗时两年制作，共计333分钟”，并阐述这条视频将会深度解读过去100年现代物理学知识体系，“前缀有30秒长，听起来很‘唬人’，讲整个物理学知识比较宏大，如果缩减了就显得没这么宏大了”。

新榜编辑部发现，近期爆火的超长视频无一例外地都有一个片头，都是黑底白字，重点部分还会标黄强调，内容大多是关于这条视频耗时多少年完成，总时长有多少分钟，以及一口气讲完一件什么事情。

在这波超长视频流量热潮中，最先使用类似片头的，大概是知识创作者“一只萧包子”。

5月29日，“一只萧包子”在抖音发布了一条55分钟深度解读《百年孤独》的视频，首次在视频开头用黑底白字写下：“本视频耗时两个月制作，会用55分钟为你深度解读世界名著《百年孤独》。”

截至目前，这条视频在抖音获赞超过45万次，是“一只萧包子”抖音账号的第一条爆款。此前，他虽然在B站有125万粉丝，抖音账号却一直反响平平，甚至一度放弃更新，直到超长视频题材的爆火。

6月开始，他趁热打铁接连发布数十条超长视频解说，覆盖《红与黑》《三体》《白鹿原》《长安的荔枝》等古今中外的小说名著，其中，“240分钟深度解读《白鹿原》”这条视频在抖音获赞超110万次，视频“226分钟深度解读《三体》”在抖音获赞超157万次，播放量达到6000万。

抖音超长视频，是昙花一现还是新的风口？

无论是450分钟的《红楼梦》解说，还是333分钟的现代物理学知识科普，能成为爆款的超长视频，无一不是建立在内容足够优质的基础之上。

新榜编辑部发现，大多能创作出热门超长视频的创作者，其内容能力已经在抖音、B站等平台上被验证过，有过爆款内容的产出，其中有一些在其他平台已经是百万粉丝的头部。

一只萧包子和米三汉的B站主页

满足内容足够优质这一前提后，运营和时机也很重要。

“如果不是这个时间点发布的话，只靠自然流量，绝对没有这么多点赞”，杨少迪这样认为。

抖音很早就盯上了中长视频的市场，早在2021年6月，抖音正式上线“中视频伙伴计划”，用20亿元鼓励中长视频的发展。

过去几年抖音也在持续扶持中长视频，比如发力知识垂类、将“青桃”App更名为“抖音精选”等等。这既是对平台内容生态的重要补充，也有利于在互联网流量存量时代抢夺用户时长。

今年上半年，抖音开始试水“超长视频”，面向知识类创作者推出了有关长视频内容的相关活动，账号发布有深度的优质长视频内容，有机会获得平台的推流和扶持。

杨少迪表示：“有个官方活动叫#科学高光故事集#，不少五个小时以上的视频获赞超过十几万次。”也因此，他建议想试水的创作者把握平台红利。

不过，并不是所有超长视频都能被扶持。据新榜编辑部观察，持续发布超长视频也不一定能维持流量高峰状态，第一条百万点赞、下一条几万点赞的现象并不少见，随着入局试水的账号越来越多，平台的流量推荐也被稀释。

完播率也是一个难题。比如“科学认识论”的那条“333分钟看现代物理学知识”的超长视频，后台显示的平均播放进度只有20秒左右。

同样一条《红楼梦》解说视频，B站评论区有不少在探讨《红楼梦》剧情，抖音评论区下则多为调侃“你知道这是短视频平台吗”“这600万转发的人什么时候看”，似乎很难真正沉淀出大量长视频受众。

热门高赞评论。左B站，右抖音

这些也延伸出超长视频爆火的另一个问题：超长视频会是平台下场扶持的“昙花一现”吗？

“米三汉”、“一只萧包子”等创作者给出了不一样的观点。他们认为，“数据的爆红是天时地利人和的结果，但排除这些，本身我就是做这个的，也持续发这类内容，我只是在等这个机会”。

“一只萧包子”透露，超长视频内容发布后有收到不少粉丝的正向反馈，“蛮多人喜欢这种形式的，抖音在群众的刻板印象里，它虽然是一个短平快的平台，但好在它基数够大，所以我们也拥有了有自己的一波忠实的受众”。

尽管完播率问题会为超长视频的商业化打上问号，目前也未听说广告主投放案例，但超长视频的爆火确实给了这些长内容账号被更多广告主看到的机会。

有广告主通过最近几期超长视频爆款看到“一只萧包子”团队的内容制作能力，主动来约稿做定制视频；现在咨询“科学认识论”商单的数量也是之前的两三倍，仅那条333分钟爆款视频之后就有10多个来询单的广告主。

再如“米三汉”，发布“450分钟深度解读《红楼梦》”视频之前在抖音只有1万粉丝，发布了几条百万赞的超长视频爆款后，抖音粉丝数暴涨至450万，也接到了不少广告主递来的橄榄枝。虽然大部分他都没有回应，因为“不着急变现这件事”。

在他看来，之前已经埋头做内容熬了三年，出头了也不怕多熬几年，“还是希望通过让用户和我自己都感觉舒适的方式做内容”。

7月11日，他发布的视频“一口气看完《白蛇传》”，就是与电影《白蛇：浮生》的合作，对方给予了很大的创作自由空间，只要求“米三汉”用自己的风格讲解古籍版《白蛇传》。

当然，考虑到创作门槛，未来，超长视频或许不会成为一种主流，即使那些已经创作出爆款的创作者，也需要时间来沉淀新的素材。

不过，“一只萧包子”认为，长视频只是一种内容的载体形式，如果太过执着于视频时长的话，关注点可能就偏了。

在他看来，“无论超长视频也好，短视频也好，时长只能作为一时的噱头，不是说内容做得又臭又长就能火，最终还是要回到内容本身，不要被市场绑架了，时长只是一个呈现的形式，和内容质量本身并无太多的关系。”

超长视频的一时流量也没有影响“米三汉”的目标，他一心想做好传统文化的解说，“但行好事，莫问前程。既然远远定了一个靶子立在那儿，也就不看眼前这两下子，看后期有没有值得沉淀的东西”。

本文来自微信公众号：新榜，作者：松露， 编辑：张洁