好玩，才是城市第一竞争力

最近，国产3A游戏《黑神话：悟空》震撼全球玩家，不仅上线首日就三倍回本，连带着游戏中涉及的36处取景地也火爆出圈。

最近这些年，从淄博烧烤开始，一连串出圈爆红的城市，几乎都是靠着经济以外的因素。而各地政府也越来越有意识地在旅游、美食、演艺等泛文化领域投注重金，形塑IP。

这些都暗示着，中国城市竞争的赛道方向正在发生改变。

中国的城市竞赛，大致经历过三个阶段。

改革开放以前，主要是工业产值的竞争——那时中国还没引入GDP核算制度，城市比较主要看工农业总产值。为此几乎每个城市都建有一大堆作坊级规模的工厂，主打一个“麻雀虽小，五脏俱全”。

这些小型工厂改革开放后受到乡镇、外资和民营企业的内外冲击，熬到90年代，最终在国企改革的大潮中全军覆没，或者倒闭破产，或者被收购重组。

与此同时，一批新兴的市场化企业开始崭露头角，成为各地的城市名片和形象代言。

比如说起青岛，人们就会想起“五朵金花”；

说起杭州，言必称阿里、娃哈哈、农夫山泉；

说起深圳，总离不开万科、大疆、华为。

相对应的，诸如世界500强、中国500强、单项冠军、专精特新小巨人等榜单，成为城市竞争新的主战场。

与前两波城市竞赛侧重于工业、企业等经济领域不同，最近这几年，随着中国经济告别高增长阶段，宏观数据与老百姓微观感受的温差逐渐拉大。比如今年上半年，全国GDP增长了5%，宏观数据看着不错，一切稳中向好，但是微观感受并不乐观。

楼市方面，上半年被重点观察的百城二手房价格全部下跌，新建商品房住宅成交面积下降了37%；

股市方面，按照彭博社的统计，中国股市（包括港股）过去三年总共跌去了45万亿的市值；

此外，失信人员数量一直在增长，根据中国执行信息公开网公布的数据，截至目前全国失信人员已突破了840万。

平心而论，这种宏观数据与微观感受上的温差一直都存在，只是现在有扩大迹象，它表明经济发展的普惠性在减弱，老百姓挣钱越来越难了，久而久之大家对于宏观经济数据，如城市GDP排名、上榜500强大厂数量等的关注度也就逐渐下降，转而把精力投入到其他方面，比如游戏、旅游、影视等泛文化领域。

随之，资本、人才也都开始投入到这些领域，这种情况下，诞生爆款就是迟早的事。

这不禁让我想到一个问题：经济增速的放缓，是否一定就是一件坏事？或许未必。看看我们的邻居日本，上世纪90年代起，从宏观经济表现看，日本确实经历了“失去的三十年”。但经济停滞并不代表社会静止，也恰是在这段时期，日本的动漫和电影产业迎来了大繁荣。

其中一个原因是，泛文化类的东西要想出精品，需要时间的打磨。比如这次的《黑神话：悟空》，制作周期长达六年。放在经济高速成长阶段，人们的心态往往比较浮躁，更想赚快钱，结果做别的行业可以，做文化创意却反而可能欲速则不达。

现在随着中国告别高增长时代，暴富机会没了，人们的心态也慢慢平和下来，愿意花时间琢磨一些感兴趣、有意思、但未必赚钱的事，这不仅对技艺的传承、文化的发展是件好事，也给了很多“文科类”城市翻身的机会。

这个夏天，杭州城高温难耐。不仅持续总日数全国最长，达到37天，火力也是最猛的，40℃以上的酷热天气多达10天，其中8月3日最高气温更是高达41.9℃，打破本地观测史最高气温纪录。

在经历了数天高温煎烤之后，我们团队的小伙伴一咬牙一跺脚，走了——背起电脑回了老家，每天边工作边citywalk，半个多月下来，竟先后游历了北戴河、承德、乌兰布统，并在赤峰的博物馆里了解了辽代的历史。

这条路线中，除了北戴河名气较大，其余都是些普通三四线城市，如果就产业经济而言，平时鲜有人关注。但从消夏避暑、旅游怀古的角度看，它们可比钢筋丛林的大都市有意思多了，特别是乌兰布统之夜，简直比乌兰巴托的夜更迷人，以至于小伙伴们约定，以后每年夏天，我们团队都坚决逃离杭州，出游避暑，移动办公。

类似的情况其实并不少见，这些年随着自由职业者与互联网创业人数量越来越多，据报道全国灵活就业人数已达2亿，流动办公正在逐渐成为常态。

比如我的朋友马校长，虽然公司开在苏州，但每年暑假都会回老家烟台避暑。而我们读者群知名群花、疯狂星期四文学集大成者古丽，过去一年，从东北到西藏、从两广到新疆，一路游山玩水，不仅没耽误工作，相反据她说，美景美食还给她带来了许多设计的灵感。

事实上，城市化发展到一定阶段，本来就会出现逆城市化的现象，比如人群向郊区扩散，甚至搬到乡村居住，以亲近自然。而互联网技术的发展，也使得流动办公、远程办公成为可能。

数据显示，2022年全球数字游民数量已经达到3500万，预计到2035年这一群体规模将超10亿人。

更重要的是，和老一辈人不同，现在越来越多的年轻人选择不结婚、不谈恋爱、不买房，这使得他们无需背负老一辈承受过的许多经济压力和赚钱负担，其城市选择观也就显得更自我、更多元，往往更看重城市的人文环境、生活品质，而不仅仅关心哪里赚钱多。

这种变化直观地体现在各类城建论坛的式微，发帖频率、讨论热度都大不如前，而在年轻人扎堆的小红书上，大家关于城市的分享讨论多集中在各地的美食、美景，哪里有好的剧、好的展，哪里适合citywalk这些微观生活方面。

当城市发展过了硬件建设时期，进入到软件运营阶段；当人们越来越不关心宏观数据，而专注于微观感受，这势必反过来促使城市竞争赛道的改变。

毕竟随着中国经济增速的放缓，城市排名也逐渐固化，这种情况下，对于总量排名相对靠后的城市，要想吸引资源、人流，收获注意力经济，以求得城市的持续生机，避免鹤岗化、空心化、收缩消亡，就得努力在城市文化、微观体验方面尝试突围。如果不及时切换赛道，恐怕将输掉这第三波城市竞赛。

随着人们对各种统计公报、宏观数据关注度的下降，城市的吸引力排名正在经历一轮大洗牌。

未来中国的城市可能将逐渐分化为三大类：

第一类是像北京、成都、杭州这样，产业经济又发达，自然人文环境又好，宜业宜居又宜游的综合型城市。

这类城市不用说，属于通吃型的“大满贯选手”，对标国际上他们很像东京。哪怕未来中国真的步日本后尘，经济长期停滞、人口不断减少，这些城市仍将展现出蓬勃的生机，保持强大的人口吸引力，并因此成为新赛道产业、新冠军企业的诞生地和孵化所。

第二类是像厦门、珠海这样小而美的发达城市，或是像潮汕、黄山这样以美食、美景或其他方面出名的特色城市。它们经济上未必有多靠前，但人气绝对旺，不少还有幸成为一些影视游戏作品的取景地，不仅带动了当地文旅产业的发展，也带富了本地百姓的钱包。

这些年的网红城市，基本都是冲着成为这类城市的目标去的。其中湖南张家界堪称这方面的先驱。2009年，一部《阿凡达》让张家界彻底火遍了全球，而张家界也顺势提出“阿凡达很远，张家界很近”的口号，一跃成为世界级旅游目的地。时至今日，这个城市还遍布老外，韩国人中甚至流行起“孝敬父母，就带他们到张家界”的说法，从而让张家界人赚足了外汇。

又比如浙江安吉，这些年靠着批量开发网红打卡点，不仅吸引来长三角乃至全国的大量游客，光一个“深蓝计划”，就曾在一天内卖出8818杯咖啡，创造了咖啡店单日出杯量的全国最高纪录，还让许多过去在上海杭州等周边大城市工作的安吉人纷纷回流家乡，成为“在家门口致富”的县域样本。

第三类是一些新老工业城市，它们虽然经济很发达，但没有可玩的地方、好吃的东西，整体给人感觉比较乏味，因而对外人缺乏吸引力。这类城市未来如果不能在文化软实力方面有所突破，那么就算GDP排名再靠前，也无法取代第一类城市，成为国家的形象代表。

事实上放眼全球，当我们谈论巴黎、伦敦、维也纳、柏林等世界级名城市时，很少有人会关心他们的GDP有多少，大家更感兴趣的是塞纳河左岸的文坛韵事，是金色大厅里的曼妙音符，是大英博物馆里的人类珍宝。

就拿日本京都市来说吧，该市2022年的GDP才3584亿人民币，放到国内不过是个弱三线城市，但就全球知名度、每年吸引的世界各地游客数量而言，全中国都没有几个能与之媲美。

但其实，对于国内绝大多数城市来说，东京、巴黎、伦敦固然难以企及，但京都的成功即便不能完全复制，至少也能部分借鉴学习。毕竟中国城市的历史，普遍都比修建于公元794年的京都要来的悠久，关键是选准城市发展的赛道，展现不同于其他地域的独特一面。

在千城一面的当下，这样“有特点”的城市迟早会出圈，哪怕没有蹭上《黑神话：悟空》这样的爆款。