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如何永远招年轻人喜欢?

特别策划

2020-03-06 14:13

2020年迄今为止最佳理财产品是什么?也许投资经理们会有各自的答案,但对于游戏玩家来说,则毫无疑问是搭配Nintendo Switch销售的游戏《健身环大冒险》,及其配套的外设健身环和健身带。

 

这款可以让你在家里完成健身,还通过巧妙的关卡设置来实现趣味性体验的游戏,在疫情期间,淘宝上的售价从600多元一路飙升超过1500元,反映了宅在家里的人们对运动的渴望,也再次体现了任天堂的先见之明。

 

《健身环大冒险》不是第一个提出在家里科学运动理念的产品,也不是第一个将游戏玩法和运动健身结合在一起的产品。但它出现,并且因为疫情而使用率暴增了之后,却又一次让玩家们不由自主地喊出那句话:


“任天堂就是世界的主宰。”

 

把游戏做好玩很难吗?

 

从2017年Switch发售,到前两年的LABO纸壳,再到今天的健身环,每一回任天堂推出全新产品,都会一时洛阳纸贵。

 

为什么任天堂总有这样化腐朽为神奇的能力?这要从硬件和软件两个层面说起。

 

任天堂游戏机之父,前任天堂开发第一部部长横井军平,在设计任天堂最早的游戏掌机Game & Watch(一款计算器大小,只能搭载一款游戏的小型游戏设备)时,横井就提出了其产品理念——“成熟技术的水平思考”:

 

在产品开发时期,研究者总会想利用最先进的技术来制造最棒的商品。但我以为,想要研发出赚钱的商品,使用最先进的技术,对商品而言不是加分而是扣分。利用已经发展成熟,甚至接近淘汰的技术进行水平思考,将它应用到完全不同的领域上,反而容易制造出畅销商品。

 

在这则理念的影响下,Game & Watch不仅两年内还清了80亿日元的外债,而且还盈利50亿日元,为任天堂后来的发展打下了基础。而任天堂的产品在此之后,无论时代如何进步,一直在硬件开发上秉持这套理念,DS上的触摸屏、Wii上的体感技术,皆不能说是同时代最新鲜的技术,但却为任天堂用到极致。


 

而在制作游戏的时候,任天堂也从不和索尼、微软等其它游戏机厂商角逐机能、画面等更多体现在炫技而非游戏本身的素质上。提起任天堂的游戏,可能不会有人说画面精美、科技爆炸,玩家们只会由衷地说:任天堂的游戏好玩。而这背后是任天堂对于创造“互动艺术”的不懈努力。

 

游戏视频《Gamker攻壳》曾经在一期名为《游戏之魂永不死!——任天堂的执着!》的节目中指出一处细节:索尼和微软的游戏主机中,在菜单的顶部或底部,如果玩家通过手柄继续选择上移或下移,那么画面UI就会静止不动,也没有任何声音上的反馈。但是在Switch里面,同样的场景下,你可以看到画面选择框的抖动,以及特殊的音效。

 

这就是任天堂式的执着:执着于把游戏中最核心的价值做好,执着于给全世界的玩家独一无二的新鲜体验。执着的结果,是任天堂的游戏逐渐从娱乐产品,变成了第九艺术,并且将这种艺术融入到普通人的生活之中。

 

而任天堂,也在取悦了一代又一代玩家之后,成为了“世界主宰”,成为了年轻人占领绝对话语权的游戏行业的“老字号”。

 

把游戏做好玩说难也不难,就看是不是像任天堂一样,这么用心做而已。

 

年轻人中的“老字号”

 

在全世界的商家都在试图拉拢年轻人的今天,建社超过百年,开始做电子游戏都超过50年,已经不算年轻的任天堂,却依然是千千万万年轻人心中的神殿,其背后的要素令人深思。

 

其实将视野拓宽,这种年轻人“老字号”的现象并不只有任天堂一家,也不远仅止于游戏业。

 

比如在运动领域,从80年代至今,NIKE始终为广大运动爱好者所追捧,旗下的Air Jordan几乎每一代年轻人,都将其穿在脚下的钩子球鞋视为潮流。

 

比如在漫画领域,集英社旗下的《少年Jump》从1984年开始连载《七龙珠》,成为了全球一代年轻人的回忆,到2019年《鬼灭之刃》的世界大流行,其“友情、努力、胜利”的内核依然能够得到青少年广泛的共鸣。

 

再比如汽车,BMW历经百年,也将汽车文化根植于代代年轻人心中。旗下宝马3系从1975年E21开始,开启了运动轿跑的理念,让追求速度、时尚和日常使用兼备的年轻人得到了满足,历经6代之后,至今的7代依然是“驾驶体验”的代名词,成为了宝马历史上最成功的车型之一。




他们的共同特点说来俗套,却又如此重要:跟随时代,但不盲从于时代

 

以全新BMW 3系7代车型为例,毫无疑问,对于一款汽车来说,随着时代进步,追随属于新时代的审美非常重要。这也是为什么,宝马3系的7代产品之中,有如此多在科技和美学上的创新元素。

 

比如说ADAS(Advanced Driver Assistance System)驾驶辅助功能,可以提供完整的L1级驾驶辅助体验,包括自适应巡航、车道保持辅助和制动刹车等基本的自动驾驶功能。自动驾驶的等级分为L0~L5,目前主流家用车通常在L1到L2级自动驾驶的过渡阶段。全新BMW 3系在保证驾驶员安全的前提下,也已经用了部分L2级功能,比如允许驾驶者在中低速驾驶的特定条件下,双手较长时间离开方向盘 ,极大的减轻了车主的驾驶负担。


 

再比如,无论车里车外,全新BMW 3系采用了全新的设计语言和装饰系统,其中最为亮眼之处在于,车身车身腰线以雕塑艺术为灵感,能够呈现丰富的光影效果。当车主驾驶到世界不同之处时,根据环境光线不同,车身会呈现不一样的观感。


就如同《塞尔达传说·荒野之息》的画面必然要比初代的《塞尔达传说》画面要精美万倍一样,这个时代的宝马3系,也势必要符合这个时代的科技和审美水平。但并不是说,他们的核心价值发生了什么改变。

 

时隔了41年的《塞尔达传说》给与了玩家相同的游玩沉浸感和幸福感,而BMW 3系在45年间,也始终在赋予车主最丰富的驾驶乐趣。

 

驾驶乐趣的基础,来自于车的动力,以及轰鸣的引擎。第七代全新BMW 3系拥有全面优化的新一代四缸涡轮增压发动机,动力强劲充沛,其中xDrive车型0-100公里/小时加速时间仅需5.9秒,无论时代如何变迁,在车主踩下油门起步加速,并行驶于道路上时,那种惬意和舒适,对于数代年轻人来说,都是类似的。


 

同理,无论是哪一代年轻人,穿上NIKE球鞋时,脑中闪过的,是从乔丹到科比再到詹姆斯的矫健身姿。而捧起《少年Jump》时,在《灌篮高手》和《鬼灭之刃》中,都能够感受到少年热血的意气勃发。

 

这些“老字号”都抓住了某一种每一代年轻人始终追求的价值,并一直坚持了下来。这些价值如此普世,镌刻在人类的血液基因之中,即使时间让世间万物衰老腐败,但总有新的年轻人,在一代代咏唱这些不朽的传说。


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