2020年迄今为止最佳理财产品是什么？也许投资经理们会有各自的答案，但对于游戏玩家来说，则毫无疑问是搭配Nintendo Switch销售的游戏《健身环大冒险》，及其配套的外设健身环和健身带。

这款可以让你在家里完成健身，还通过巧妙的关卡设置来实现趣味性体验的游戏，在疫情期间，淘宝上的售价从600多元一路飙升超过1500元，反映了宅在家里的人们对运动的渴望，也再次体现了任天堂的先见之明。

《健身环大冒险》不是第一个提出在家里科学运动理念的产品，也不是第一个将游戏玩法和运动健身结合在一起的产品。但它出现，并且因为疫情而使用率暴增了之后，却又一次让玩家们不由自主地喊出那句话：

“任天堂就是世界的主宰。”

把游戏做好玩很难吗？

从2017年Switch发售，到前两年的LABO纸壳，再到今天的健身环，每一回任天堂推出全新产品，都会一时洛阳纸贵。

为什么任天堂总有这样化腐朽为神奇的能力？这要从硬件和软件两个层面说起。

任天堂游戏机之父，前任天堂开发第一部部长横井军平，在设计任天堂最早的游戏掌机Game & Watch（一款计算器大小，只能搭载一款游戏的小型游戏设备）时，横井就提出了其产品理念——“成熟技术的水平思考”：

在产品开发时期，研究者总会想利用最先进的技术来制造最棒的商品。但我以为，想要研发出赚钱的商品，使用最先进的技术，对商品而言不是加分而是扣分。利用已经发展成熟，甚至接近淘汰的技术进行水平思考，将它应用到完全不同的领域上，反而容易制造出畅销商品。

在这则理念的影响下，Game & Watch不仅两年内还清了80亿日元的外债，而且还盈利50亿日元，为任天堂后来的发展打下了基础。而任天堂的产品在此之后，无论时代如何进步，一直在硬件开发上秉持这套理念，DS上的触摸屏、Wii上的体感技术，皆不能说是同时代最新鲜的技术，但却为任天堂用到极致。

而在制作游戏的时候，任天堂也从不和索尼、微软等其它游戏机厂商角逐机能、画面等更多体现在炫技而非游戏本身的素质上。提起任天堂的游戏，可能不会有人说画面精美、科技爆炸，玩家们只会由衷地说：任天堂的游戏好玩。而这背后是任天堂对于创造“互动艺术”的不懈努力。

游戏视频《Gamker攻壳》曾经在一期名为《游戏之魂永不死！——任天堂的执着！》的节目中指出一处细节：索尼和微软的游戏主机中，在菜单的顶部或底部，如果玩家通过手柄继续选择上移或下移，那么画面UI就会静止不动，也没有任何声音上的反馈。但是在Switch里面，同样的场景下，你可以看到画面选择框的抖动，以及特殊的音效。

这就是任天堂式的执着：执着于把游戏中最核心的价值做好，执着于给全世界的玩家独一无二的新鲜体验。执着的结果，是任天堂的游戏逐渐从娱乐产品，变成了第九艺术，并且将这种艺术融入到普通人的生活之中。

而任天堂，也在取悦了一代又一代玩家之后，成为了“世界主宰”，成为了年轻人占领绝对话语权的游戏行业的“老字号”。

把游戏做好玩说难也不难，就看是不是像任天堂一样，这么用心做而已。

年轻人中的“老字号”

在全世界的商家都在试图拉拢年轻人的今天，建社超过百年，开始做电子游戏都超过50年，已经不算年轻的任天堂，却依然是千千万万年轻人心中的神殿，其背后的要素令人深思。

其实将视野拓宽，这种年轻人“老字号”的现象并不只有任天堂一家，也不远仅止于游戏业。

比如在运动领域，从80年代至今，NIKE始终为广大运动爱好者所追捧，旗下的Air Jordan几乎每一代年轻人，都将其穿在脚下的钩子球鞋视为潮流。

比如在漫画领域，集英社旗下的《少年Jump》从1984年开始连载《七龙珠》，成为了全球一代年轻人的回忆，到2019年《鬼灭之刃》的世界大流行，其“友情、努力、胜利”的内核依然能够得到青少年广泛的共鸣。

再比如汽车，BMW历经百年，也将汽车文化根植于代代年轻人心中。旗下宝马3系从1975年E21开始，开启了运动轿跑的理念，让追求速度、时尚和日常使用兼备的年轻人得到了满足，历经6代之后，至今的7代依然是“驾驶体验”的代名词，成为了宝马历史上最成功的车型之一。

他们的共同特点说来俗套，却又如此重要：跟随时代，但不盲从于时代

以全新BMW 3系7代车型为例，毫无疑问，对于一款汽车来说，随着时代进步，追随属于新时代的审美非常重要。这也是为什么，宝马3系的7代产品之中，有如此多在科技和美学上的创新元素。

比如说ADAS（Advanced Driver Assistance System）驾驶辅助功能，可以提供完整的L1级驾驶辅助体验，包括自适应巡航、车道保持辅助和制动刹车等基本的自动驾驶功能。自动驾驶的等级分为L0~L5，目前主流家用车通常在L1到L2级自动驾驶的过渡阶段。全新BMW 3系在保证驾驶员安全的前提下，也已经用了部分L2级功能，比如允许驾驶者在中低速驾驶的特定条件下，双手较长时间离开方向盘 ，极大的减轻了车主的驾驶负担。

再比如，无论车里车外，全新BMW 3系采用了全新的设计语言和装饰系统，其中最为亮眼之处在于，车身车身腰线以雕塑艺术为灵感，能够呈现丰富的光影效果。当车主驾驶到世界不同之处时，根据环境光线不同，车身会呈现不一样的观感。

就如同《塞尔达传说·荒野之息》的画面必然要比初代的《塞尔达传说》画面要精美万倍一样，这个时代的宝马3系，也势必要符合这个时代的科技和审美水平。但并不是说，他们的核心价值发生了什么改变。

时隔了41年的《塞尔达传说》给与了玩家相同的游玩沉浸感和幸福感，而BMW 3系在45年间，也始终在赋予车主最丰富的驾驶乐趣。

驾驶乐趣的基础，来自于车的动力，以及轰鸣的引擎。第七代全新BMW 3系拥有全面优化的新一代四缸涡轮增压发动机，动力强劲充沛，其中xDrive车型0-100公里/小时加速时间仅需5.9秒，无论时代如何变迁，在车主踩下油门起步加速，并行驶于道路上时，那种惬意和舒适，对于数代年轻人来说，都是类似的。

同理，无论是哪一代年轻人，穿上NIKE球鞋时，脑中闪过的，是从乔丹到科比再到詹姆斯的矫健身姿。而捧起《少年Jump》时，在《灌篮高手》和《鬼灭之刃》中，都能够感受到少年热血的意气勃发。

这些“老字号”都抓住了某一种每一代年轻人始终追求的价值，并一直坚持了下来。这些价值如此普世，镌刻在人类的血液基因之中，即使时间让世间万物衰老腐败，但总有新的年轻人，在一代代咏唱这些不朽的传说。