近日，腾讯和苹果关于“苹果税”的问题闹得沸沸扬扬，还有消息传出即将发布的 iPhone16 或升级到 iOS18.2 的 iPhone 将不支持微信应用，让不少苹果手机的用户感到人心惶惶。据彭博社报道，今日早间，苹果已经批准腾讯微信的最新iOS版本登陆即将于9月10日发布的 iPhone 16 系列手机，旨在为双方就应用内购问题争取更多时间。这次“博弈”源起于今年7月，当时苹果检测到腾讯微信的小程序有大量外部链接用于支付交易，这种交易将跳过苹果相关的支付系统，逃避苹果抽成，而同样的支付漏洞在抖音上也曾出现。对此，苹果对抖音和微信等应用程序表示，如果不能在近期修复该问题，可能会禁止更新版本的应用程序继续上架App Store，所以现在我们会在抖音大部分的卖会员的直播间看到“不支持苹果手机下单”的标识。而所谓的“苹果税”，其实就是苹果应用商店的渠道分成功能，这在安卓的应用商店也同样适用。简单来说，就是用户在苹果的App Store 购买付费软件或在游戏、软件内进行充值时，会调用苹果的支付系统，苹果将通过抽成的方式获取30%的充值利润，也就是说每在苹果商店消费1块钱，苹果就会获得0.3元的利润。据SensorTower的数据显示，整个2023年苹果在应用商店的收入达到了1608亿元，中国市场超过400亿元，苹果之所以不愿意撒手，是因为商店收入占据了苹果整体收入中很大的一部分。而随着苹果硬件销量整体呈下滑趋势可以得出一个结论，那就是从收入层面来说，苹果应用商店的占比在整个收入体系中越来越重要。退一步来看，腾讯和字节跳动之所以“逃”税，还有一部分原因是苹果在世界各地的抽成并不相同。举个例子：在美国本土，苹果对企业的苹果税为27%，对小工作室或独立开发者则是12%；而对刚刚正面硬刚苹果并取得胜利的欧盟地区，苹果对企业的税率标准是17%，对小工作室或独立开发者的则是10%；结果到了中国大陆地区，这个标准变成了大企业30%，小工作室或独立开发者为15%。同时，在欧盟、美国和韩国等地区，苹果也是允许应用内通过链接的形式引导用户在应用之外完成交易的，但在中国大陆却不允许。按理说应用上架 App Store 后苹果进行抽成其实无可厚非，但与安卓不同的是，这个“苹果税”损害的并不是开发商的利益，而是用户。我们用荔枝FM举例，在华为手机上1元可以获得10个金币，而在苹果上只能获得7个。也就是说，消费者花了大价钱购买苹果手机之后，每次在软件内消费时花同样的价格，获得的虚拟货币或物资都要比安卓用户少。图源：荔枝App如果说“苹果税”是从开发商手里扣取无可厚非，因为毕竟开发商上架你的渠道就等于在你的地盘卖货，交佣金是应该的。但消费者这边可不一样。毕竟iPhone和iPad的售价相较于其他的安卓手机和平板价格本身就贵上不少，这就约等于你在App Store 购买商品之前，先要花大价钱买一张“会员卡”，有了会员卡之后进到商场买产品，反而更不划算了？微信目前“跳过”苹果税的做法，就是在小程序游戏充值时直接跳转到一个微信客服账号直接充值，不调用苹果的支付系统，这对于一个“国民级”的超级应用来说，能为消费者省下数目不菲的费用。并且这一逻辑如果持续发酵下去，微信会在越来越多的地方尝试这一做法，最终可能会导致微信支付完全脱离App Store。为什么苹果税会被消费者和开发者诟病，而安卓端就没有这一问题呢？归根结底还是因为苹果的闭源系统。因为安卓虽然也有抽成问题，但系统并未限定应用的发行渠道。如果你不满意华为商城或者小米商城的抽成问题，你可以选择不上架，消费者完全可以通过其他的软件商店或者官网进行软件的下载，但苹果在除了欧盟地区之外的所有地区都不支持应用侧载。这并不是软件商第一次和苹果“硬刚”。早前Netflix和Spotify就已经宣布取消应用内购的消费模式，借此规避“苹果税”。用户可以在其他渠道进行充值，在苹果版本的软件中进行登录并享受服务，虽然不像在应用中直接充值那样方便，但也的的确确做到了绕过苹果税，实打实地把钱装进自己兜里。独立App可以做到，但像微信这样的综合类App想要说服用户从其他渠道进行充值，显然有些困难。随着微信在国内乃至全球的快速发展，它已经是绝大多数人不可或缺的工具了。如今微信的月活数字已经达到了13亿，是实打实的一款巨头应用。同时微信小程序的出现，也从侧面抢占了苹果应用商店的部分市场。大量应用和功能用户无需再单独下载，在微信小程序中也可以获得和下载后的应用程序一样的使用体验。小程序相当于一个小型的 APP Store，无疑在挑战苹果的软件生态。回到商业的本质，苹果离不开微信，微信也离不开苹果。一个在全球是最畅销的手机，另一个则是全球最具商业价值的通讯平台之一。针锋相对、兵戎相见，对彼此都没有好处。至少，不会做得那么难看——二选一的场面，谁都不想看见。海面无浪，暗涌不止。苹果税的博弈还将继续下去，它同时扮演着天使与恶魔的角色。它令大厂们头痛，但也给了小开发者赖以生存的平台。要知道，苹果的软件开发环境，仍然是所有选择里最友好的之一。本文来自微信公众号：不客观实验室，作者：陆
