京东操刀，拍拍易容，C2C约架淘宝

日前，京东集团宣布设立独立子公司拍拍网，正式进军C2C领域。就在本周一，另一条重磅消息被证实，原银泰网CEO林琛加盟京东集团，出任集团旗下独立子公司拍拍网的运营副总裁，新拍拍网将于6月重新上线。

宣布上市后，可以看出，京东开始加速生态圈布局，将拍拍网设立为独立子公司，逐步补齐C2C及移动端的短板，显而易见，京东针对的正是最强大的对手阿里巴巴。

据悉，林琛在传统零售和电子商务领域拥有超过10年的丰富经验。在加入拍拍网之前，林琛曾于西班牙GRUPO EUROLIN集团任副总经理、乐淘网任供应链副总裁、探路者集团任副总裁兼电商总经理、银泰网任COO和CEO，任职在银泰网期间，林琛主要负责银泰网的整体规划、发展和战略执行。

不难看出，林琛的商战经历可谓非常丰富。对于林琛的加盟，京东集团副总裁兼拍拍网总裁蒉莺春表示：以拍拍网为代表的C2C业务是未来京东集团重要战略组成，林琛的加入将为拍拍网带来更多成熟管理经验和运营思路。

据悉，刘强东本人对拍拍网的发展也保持了高度的关注，他曾经多次在内部会议中指出，京东未来将会为拍拍网投入大量资金扶持其成长，力求快速繁荣起拍拍的生态圈，吸纳足够的优质商家和商品进入。

根据艾瑞咨询数据，2013年中国面向C端的网络购物市场规模达1.85万亿元，其中B2C占比35.1%，达到6500亿元，C2C占比64.9%。

艾瑞最新的研究数据显示，2014一季度中国网络购物市场中B2C市场交易规模为1819.2亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的比重达到39.9%，较2013年同期的35.2%提高4.7个百分点，C2C的占比逐渐缩小；从增速来看，当季B2C网络购物市场交易规模同比增长44.6%，远高于C2C网络购物市场18.3%的增速。

事实上，假货问题一直是C2C最大的弊端，不仅消费者的权益难以得到保障，而且大量的假货凭借低价恶意竞争也导致了市场上劣币驱逐良币的现象。拍拍网的管理层也意识到了这是一条不能碰触的红线，相反，也是拍拍的机会，就是切断假货市场，不赚假货的钱，树立更好的商业信誉。

除了在规则和体验上重塑之外，虎嗅网了解到，拍拍还想进一步在业务模式上进行创新，重点发力二手拍卖市场。根据公司管理层的理解，拍拍希望可以在更大的纵深范围内促进商品的二次流通，从而提升社会资源的使用效率，重新定义国内的C2C市场。

在京东上市后，刘强东接受记者采访时说京东超过阿里是必然的。“底气来自用户体验。如果我们未来十年，保证像过去一样，用户体验好于阿里，超过它一定是必然的”。

京东能否超越阿里？这个提法在之前想都不会想，但现在成为一个话题。可见一年之内，此消彼长，投资者、消费者和公众对京东的预期变化之快。能否超越阿里不好判断，然而京东借着和微信的联姻以及对拍拍的重塑设法弯道超车，刘强东战略对攻的逻辑已经成立。