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2024-09-11 12:24

华为苹果,各奔东西

本文来自微信公众号:判官老司机,作者:判官,题图来自:AI生成

文章摘要
华为、苹果差异化发展,分别在折叠屏和专业领域发力。

• 📱 华为发布三折屏手机,定位高端礼品

• 📹 苹果在垂直领域提升专业功能科技

• 💡 两大企业各自发挥长处,应对市场限制

昨天科技界春晚和元宵晚会大家看了吗?苹果发布了第二代iPhone15系列,而华为发布了一款屏风。


大家别误会,我没有说他们产品不好的意思。


只是,作为东半球西半球最强的两家移动终端企业,华为和苹果现在整活的考量,都已经不在狭义产品本身了。今天稍微聊聊这背后的原因。


先说说苹果的现状。


如果说前几年iPhone的产品迭代策略是挤牙膏,今年则是把牙膏盖子打开让大家闻闻味,挤都懒得挤了。


为什么会出现这种局面?


SoC制程工艺逼近材料学上限,加性能等于加核,但电池、功耗和整机堆叠尺寸又不允许SoC过度膨胀。


另一方面,手机的处理器和通讯性能,对大多数用户而言,早就过剩了。


在这个大背景下,苹果作为行业带头大哥,选择另辟蹊径。


苹果这次发布会看下来,他家移动设备的发展趋势是:


  • 在专业垂直领域(如健康医疗、影音摄录、户外运动)越来越专业;


  • 在业余民用领域(如充电待机、交互易用性、信号)越来越业余。


苹果宇宙的优势是,自研的SoC和操作系统带来的一体化设计,以及围绕iOS打造的软件生态。


劣势在于要考虑的问题太多。比如全球化的软硬件适配与合规,比如ESG这类企业社会责任,比如要为下一代终端产品铺路—对,我说的就是那个销量仆街的Vision Pro。


Apple Intelligence,这个iPhone 16系列最大的卖点,目前进入中国并无时间表。发布会上库克说Apple Intelligence明年会支持中文,但并没说会支持中国。


MagSafe无线充电在国行版iPhone 16和Apple Watch S10上,功率被限制在15W,而非海外版的25W,因为MagSafe和Qi2使用的360kHz工作频率,在中国大陆被划分用于航空无线电导航业务。


在欧盟,苹果先是被按头改用了USB-C,又开放了软件侧载。


所以iPhone的产品突破方向,选择其实很有限。


首先是不那么敏感的影音摄录。视频拍摄是iPhone的传统强项,这次又加上了专业的声学功能。这些都是安卓们短期内无法追赶的项目,加强和巩固了iPhone的“生产力工具”地位。


为了强化这一印象,苹果甚至为拍摄专门加了一枚实体键,不但能按还能搓,做手机壳的已经哭晕了一片。虽然“中按,重按,超重按”的交互被质疑,最终还是要看实际上手效果。


健康医疗功能的受众,比专业拍摄更广泛一些。苹果手表的呼吸暂停监测、耳机的听力保护、检测、助听一条龙,都是朝这些方向努力。虽然有些功能也涉及到各国的医疗器械认证,但这只是时间问题。


其他手机基础功能,iPhone目前的状态就是“别被安卓甩开太远”,适度摆烂。


至于128G起步这种老问题,在微信面前完全不够看。可惜库克不用微信,没机会感受龙哥的魅力。


看待苹果的产品思路,得用全球视角去理解。毕竟海外手机市场没有中国这么卷,所以iPhone才出现这种长板短板都很明显的设计。


再说到华为。华为最近一年的翻身仗,手机和车双双卖爆,“扬眉吐气”都不足以形容。


昨天Mate XT发布后,网上有个段子:华为手机三折后,竟然还这么贵!


很多人还在讨论三折屏的实用性,要我说属实想多了。


去年这时候我文章里写过,华为的折叠屏,以及“非凡大师”系列产品,早就不是产品了,而是礼品,电子茅台。


这次发布的,是“非凡大师版折叠屏”,还是首台量产三折叠屏手机,产能还有瓶颈,buff叠满了。定价根本不重要,因为抢不到。


这种时候,讨论它处理器性能、待机久不久、屏幕会不会容易坏,有什么意义呢?


处理器性能,完全不是华为现在做手机的短板。华为的典型用户根本不在意这个,反正又不玩游戏。


华为自研处理器的脚步被拖慢了至少三年。但是,制裁逼着华为猛攻操作系统、结构设计、卫星通信等垂直领域。


去年Mate60实现卫星通信的时候,尺寸还有点臃肿;今年Mate XT以3.6毫米的厚度,卫星通信、有线无线快充一个不落,结构和射频设计是业内顶尖水平了。


传说中年底上市的Mate70和纯血鸿蒙,也令人期待。


今天不展开讨论华为车业务,但高端手机卖爆带动高端车卖爆,这事也只有华为做得到。


苹果和华为,在某种意义上,处境有点像。


只有在美国能用到完全体的iPhone生态,只有在中国能用到完全体的华为生态。


造成这种现象的原因,大家基本也都清楚。两家企业的应对策略,也有相近的地方,就是充分发挥长处,对无法克服或者难以形成竞争优势的短板,暂时就随他去吧。


用户不希望自己真金白银购买的手机,在功能上受限,或者内外有别。手机厂家也不希望这样。但这种情况,不可避免地会越来越明显。


两年前我写文章,觉得手机行业已经进入垃圾时间了,性能过剩,创新停滞。现在看起来,这行业面临的挑战,远不止在技术和应用层面。


我毫不怀疑,以华为为代表的中国手机企业,可以做到技术层面的自给自足以及遥遥领先。我更乐于见到,iPhone如果被更多中国消费者放弃,不是出于功能上的受限或者缺失。


说到这好像有点沉重了。今天Mate XT发布后,有很多网友整活,比如用合页自制三折叠三系统手机:



还有人搞出了遥遥遥遥遥遥遥遥领先:



相比之下,iPhone给乐子人提供的整活空间就差太多了。


希望库克老板把娱乐群众也加入苹果的企业社会责任考量之中,比如发布会内容可以轻松一点,对传播也更友好,这一点还要向中国企业学习。


本文来自微信公众号:判官老司机,作者:判官

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