夹娃娃机，能诞生下一个“泡泡玛特”吗？

本文来自微信公众号：游戏寿司，作者：何北航，题图来自：AI生成

我们经常会听到类似于“美国版拼多多”“日韩版微信”“腾讯的三国SLG”这样的表述，但这种表述忽略了具体的细节，把差异较大的产品理解为近似的事物。

例如曾经有人宣布中国市场容不下第三个三国SLG，他是以《鸿图之下》为例证明三国SLG市场已经饱和，没有新游戏的机会。

但笔者和一些朋友认为《鸿图之下》游戏设计存在诸多问题，违背了此类SLG成功的本质因素，并不是个满足玩家要求的合格游戏。

忽视这种个体间的差异，把它们统一称为近似品质的“三国SLG”，是产生误判的根本原因。

事实上，很多事物虽然拥有近似或者统一的名称，但其本质却有较大差别，忽视了这种差别就会出现误判。

例如国漫（中国漫画）和日漫（日本漫画），虽然都叫漫画，但彼此在各国的生态都存在极大差异，一些适用于日漫的理论不适用于国漫，反之亦然。

日本人有超过50%的人每年至少读过一本漫画，中国漫画能达到这个数据吗？反倒是网文读者占中国网民数量的49%，相比之下，比漫画更能承担起“内容产业低成本验证市场”的职能。

而夹娃娃机这个产业，在中日两国也有着不同的表现。

中日夹娃娃之不同

中日夹娃娃，有什么不同呢？

普通人会说：都是操纵机械爪去把娃娃夹起来，能有什么区别？

注重支付的会说：中国夹娃娃可以扫码或者投游戏币，日本以投流通货币为主。

注重玩法的会说：中国以移动机械爪的夹娃娃机为主，日本玩法更多。

理论派会说：都是在一定几率下，凭借技术以低成本获取高价值的奖品。

这些观点都有一定道理，但是如果从产业的角度来看，日本夹娃娃机产业是内容IP产业的重要组成部分，而中国夹娃娃机产业还大部分游离于内容IP产业之外。

单纯的夹娃娃

中国的夹娃娃机，大部分还属于单纯的“夹娃娃”。

最低端的是多种娃娃混合在一起供玩家抓取，娃娃也没什么IP，甚至可能是盗版，是最原始的一种，常见于三四线城市。

这种夹娃娃机，除了夹娃娃本身的乐趣外，在强大的淘宝和拼多多面前已经没什么竞争力可言。

高端一些的夹娃娃机会统一娃娃的形象，但存在没有IP或者是盗版IP的问题。

再好一些的夹娃娃机，就是知名正版IP授权的娃娃，例如下图的夹娃娃机会注明“IP机”，这一类夹娃娃机几乎就只有在一线城市才能见到。

更高端的夹娃娃机，就是下图这样，在商业形态上已经非常接近日本夹娃娃机。

也许你会问，这种夹娃娃机和前一种有什么区别呢？其实这种夹娃娃机是获取部分限定谷子的唯一途径。

获取部分“限定谷子”的唯一途径

了解00后产业的人应该了解“谷子”这个词。

“谷子”，可以简单理解为“Goods”（商品）的意思，广义的谷子是指：漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的周边商品。

“谷子”的贩卖模式中，除了普通的“所见即所买”外，还有“盲盒”这种国人比较熟悉的方式。

而在盲盒之外，还有一种日本常见但国内少见的贩卖模式，就是夹娃娃机。

在日本，有相当多的谷子是以夹娃娃机限定的模式进行贩卖，这类商品包装上印有“アミューズメント専用景品”的字样，通常情况下只能通过夹娃娃机获得，禁止在普通渠道销售。

这样一来，动漫粉丝如果想收集齐所喜欢角色的周边，除了玩夹娃娃机以外，通常情况下没有其他途径。

而且，这些夹娃娃机专用的“谷子”，一般会选择当前流行的动漫IP或经久不衰的IP进行定制，并限时供玩家抓取。

这样一来，IP粉丝如果想要获得这些“谷子”，最主要的途径就是在期限内玩夹娃娃机来获取。

我们可以对比看下中日最常见夹娃娃机的区别：

可以说：日本的夹娃娃机是内容IP产业的重要组成部分，一些IP周边商品只能通过夹娃娃机来获取。

这就是中日两国夹娃娃机的区别。

结语

也许你会说，知道这个区别有什么用呢？

既然盲盒能诞生一个千亿港元级别的泡泡玛特，那夹娃娃机应该也有这个机会。

当前中国夹娃娃机没有做到千亿的原因，是它和日本成熟的夹娃娃机产业还有一定差距。

本文来自微信公众号：游戏寿司，作者：何北航