发布会撞车背后，“归来”的华为想要“击垮”苹果

华为和苹果同一天发布的新品，有截然不同的市场反应。

截至2024年9月11日下午，全球首款三折叠手机华为Mate XT非凡大师在华为官网的预约量突破500万。据悉，华为Mate XT非凡大师将于9月20日上市，按目前的预约速度推测，总预约人次可能破千万。

图源：新浪财经

因一机难求，华为Mate XT非凡大师已被炒至逆天高价。网传图片显示，已有黄牛以38万元一台的价格，成功售出5台华为Mate XT非凡大师。即便按顶配机型23999元的价格测算，华为Mate XT非凡大师的售价也翻了近16倍。

图源：凤凰网科技

与之对比，iPhone 16则无人问津。凤凰网科技进行的网络调查显示，51%网友认为苹果iPhone 16系列新机没有达到预期，甚至拉胯。当被问及是否会选购iPhone 16时，83%的网友表示不会购买。

尽管华为Mate XT非凡大师和iPhone 16并非直接竞品，但此二者的市场表现迥异，很大程度上也昭示出华为和苹果已开始分化。华为正致力于凭借深厚的技术护城河，探索智能手机的形态极限，而苹果则以盈利为导向，希望最大化攫取iPhone的商业价值。

这也决定了，接下来华为和苹果会有不同的命运。

一、棋逢对手后，华为和苹果分道扬镳

9月第二周的周二，历来是苹果发布新iPhone的日子。大多数科技公司为了避免被“流量黑洞”吞噬，都会选择避开苹果的锋芒。但今年，华为却选择“硬刚”苹果。

北京时间2024年9月10日凌晨，苹果发布了年度旗舰产品iPhone 16，下午华为举办见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会，发布了全球首款三折叠手机华为Mate XT非凡大师，以及智界R7、问界M9大五座版等新品。

尽管华为发布会推出的诸多新品并未直接对标iPhone 16，但其选择与苹果同一天举办新品发布会的举措却意味深远。曾几何时，华为已经和苹果在高端手机市场同台竞技，但突如其来的制裁，让华为压力倍增，不能再和苹果竞赛，无奈专注修炼“内功”。

经过五年的漫长蛰伏，华为手机、汽车、AI等业务多点开花，并且业绩稳步攀升。此番选择与苹果同一天举办新品发布会，一定程度上昭示了华为希望再一次和苹果一决雌雄的决心。

作为智能手机产业的开创者，苹果一直是高端旗舰手机市场的翘楚。而作为中国科技巨头，此前华为一直专注于研发前沿技术，希望和苹果在高端手机市场一决高下。

与大部分安卓手机厂商的核心零部件均采购自开放供应链不同，华为的核心零部件倾向于“垂直整合”。比如，早在2014年，华为就成立了海思半导体公司，致力于打造自研处理器。

2014年9月，经过十年艰苦耕耘，华为推出了海思麒麟925处理器，采用28纳米HPM工艺制程，并配备i3协处理器。随后，搭载海思麒麟925处理器的华为Mate 7手机上市。

彼时，因架构设计不合理，安卓市场的旗舰处理器骁龙810出现了严重的发热问题，诸多消费者对高通系安卓旗舰手机持观望态度。

反观华为Mate 7不光性能、功耗表现出色，搭载了4100mAh大容量电池，并且支持后置指纹识别，成功在高端市场站稳脚跟。官方资料显示，华为Mate 7系列全寿命周期销量达700万台。

此后几年，华为持续精进底层技术，推出了诸多引领手机行业发展潮流的产品。比如，2016年4月，华为P9与徕卡合作，开创移动影像联名时代；2019年3月发布的华为P30 Pro搭载潜望式摄像头结构，掀起了“拍月亮”风潮；2022年9月，华为首发“捅破天”的北斗卫星消息功能。

因产品极具差异化，华为手机在消费者市场势如破竹。Canalys数据显示，2019年全球智能手机市场，华为手机出货量2.40亿部，同比增长17%，占据17.6%的市场份额，位居第二，超越苹果。

图源：IDC

更重要的是，华为在高端市场也成功弯道超车苹果。IDC披露的《2019年中国中高端价位段智能手机市场份额》显示，华为智能手机中高端价位全渠道市占率为56%，远超苹果7.8%的市占率。

可以说，2019年时，华为智能手机的市场影响力已经全面超越iPhone，成为了新一代高端旗舰引领者。不过遗憾的是，2019年突如其来的制裁，让华为手机跌入了低谷。

2019年5月，美国商务部将华为列入实体清单，禁止华为以及附属的70家公司与美国企业进行业务往来。因高端旗舰处理器生产受阻，以及不能再使用Android操作系统，华为手机影响力江河日下。IDC数据显示，2021年Q1，华为手机市场份额首次跌出TOP 5榜单。

自此开始，华为和苹果分道扬镳，有了截然不同的命运。

二、苹果丧失锐气，华为潜心蛰伏

尽管在华为的打压之下，2019年前后，iPhone的市场影响力日趋收窄，但由于苹果仍拥有A系列处理器、iOS系统、闭环生态体验等商业护城河，华为手机极速坠落后，苹果也趁势大肆掠夺市场。

图源：Strategy Analytics

Strategy Analytics披露的数据显示，2020年Q3后，华为智能手机出货量飞速下跌。与之对比，iPhone的销量则稳步攀升。2021年Q1，iPhone全球出货量达5700万台，同比增长44%。

与iPhone出货量飞速攀升相同步，苹果iPhone业务的营收也呈高速增长态势。财报显示，2021年Q2，苹果iPhone营业额为395.7亿美元，同比增长50%，创2012 年以来最高增幅。

针对iPhone的亮眼表现，虎嗅科技组在《跌倒华为，吃饱苹果》解释称，主要系“华为无力守护大中华地区的高端市场，而其他国产手机也无力填补空缺，结果高端用户全被苹果所收割。”

不可否认的是，制裁给华为手机带来了严重的负面影响，让苹果获得了一丝喘息之机。但站在五年后的今天回望，制裁对于华为并不是一件绝对意义上的坏事，对于苹果也不是一件绝对意义上的好事。

因轻松赢得市场，过去几年，苹果锐气不再，每年的研发费用率仅为7%左右，仅仅“挤牙膏”式更新iPhone。比如，2023年问世的iPhone 15系列相机最大的卖点，就是加入了潜望长焦。然而，早在2019年3月问世的华为P30 Pro就搭载了潜望长焦镜头。

另一方面，为了最大程度攫取iPhone的“剩余价值”。苹果还屡屡通过“价格锚点”策略，拉大高低配iPhone的配置差，“逼迫”用户选购售价更高的顶配iPhone。

比如，目前即便是千元安卓手机都已配备120Hz高刷屏，但起售价高达5999元的iPhone 16却仅配备60Hz刷新率屏幕。如果消费者想要120Hz高刷屏，那么只能选购售价更高的iPhone 16 Pro系列产品。

与不思进取的苹果形成截然反差，因面临巨大的下行压力，过去几年，华为持续加大研发投入力度。财报显示，2023年，华为研发费用支出为1647亿元，占总营收的23.4%。近十年，华为研发费用合计超11100亿元。

这也决定了，华为可以靠深厚的技术护城河，穿越下行周期。比如，在新能源汽车领域，华为推出的问界、智界、享界等品牌已成功打开市场。而华为的ADS 3.0也率先应用端到端类人智驾，智驾能力位列行业第一梯队。

图源：赛力斯

目前，汽车业务已经成为华为强有力的“第二条曲线”。赛力斯披露的公告显示，2022年～2023年以及2024年上半年，深圳引望（华为车BU载体）营收分别为20.98亿元、47亿元以及104.35亿元，净利润分别为-75.87亿元、-55.97亿元以及22.31亿元。预计2024年，深圳引望的归母净利润为33.51亿元。

结合2024年8月赛力斯斥资115亿元投资深圳引望的数据测算，深圳引望估值高达1150亿元，几乎可以比肩一家传统造车巨头。

对比而言，尽管早在2014年就开始布局新能源汽车，但2024年初，彭博社爆料称，因技术能力有限，苹果已放弃长达十年的电动汽车研发项目。

三、发布会撞车背后，华为想要击垮苹果

显而易见，2024年9月，华为发布会撞车苹果，很大程度上其实都暗含着华为希望再次和苹果一决高下的野望。而结合具体的产品来看，华为也确实具备足够的底气。

2024年9月10日发布的iPhone 16系列产品依然按部就班更新，外观没有太大变化，并且依然延续屡试不爽的“价格锚点”策略，刻意压低标准版iPhone 16的配置。要知道，目前即便是国产中端手机，都支持USB 3.0以及百瓦有线快充，反观标准版iPhone 16只支持USB 2.0，仅支持20W有线充电。

对比而言，华为Mate XT非凡大师则极具创新性，采用独树一帜的三折叠形态，试图探索智能手机屏幕尺寸的极限。谈及华为Mate XT非凡大师，华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东表示，“华为团队奋斗五年，改写行业历史，将科幻变成现实。”

诚然，不论是从售价、形态还是受众维度来看，华为Mate XT非凡大师都并非iPhone 16系列产品的直接竞品。《华尔街见闻》披露的数据也显示，华为Mate XT非凡大师备货量仅约100万台，难以和iPhone 16抢市场。但华为Mate XT非凡大师和iPhone 16同期问世最大的意义，是让消费者认清了华为和苹果的创新实力孰优孰劣。

图源：IDC

正因为苹果和华为的创新力高下立判，新品的技术实力也不可同日而语，随着华为强势回归，自命不凡的iPhone愈发难以吸引消费者。IDC数据显示，2024年Q2中国智能手机市场，iPhone市场份额五年来首次跌出前五位。对比而言，华为出货量同比激增50.2%，位居第二。

要知道，为了稳住市场，2024年Q2，苹果甚至自降身段，亲自下场参加618活动，iPhone 15系列最高降价2300元。如此大幅降价，依然没有挽回销量，也从侧面说明，消费者市场已不再“迷信”iPhone。

事实上，这或许还只是开始。2024年Q4，华为将推出真正对标iPhone 16的Mate 70系列手机，或将进一步分流苹果的市场影响力。

据了解，华为Mate 70将首发HarmonyOS NEXT系统，搭载基于5nm制程打造的麒麟9100处理器，重回性能第一梯队，于2024年11月发布。

因配置更加出众，华为对Mate 70系列信心十足。供应链方面的消息显示，相比上代产品，华为Mate 70系列的备货量将提升40%～50%。

考虑到智能手机行业红利正加速消失，华为咄咄逼人，很难不挤占苹果的生存空间。2024年7月，天风国际证券分析师郭明錤爆料称，2024年下半年iPhone 16的订单量约为8700万台，显著低于去年下半年iPhone 15系列手机9100万台的订单量。

总而言之，复盘过去几年华为和苹果的发展史可以发现，2019年是此二者分化的关键时间点。因制裁打击，华为开始潜心蛰伏，专注研发前沿技术。而苹果轻而易举赢得市场后，开始不思进取，靠“价格锚点”策略套路消费者。

时间来到2024年9月，华为和苹果发布会撞车，说明此二者再一次来到同一维度竞赛。

阔别五年后，华为和苹果实力迥异，前者已经构筑了智能汽车、智能手机、AI等多条强有力的业务线，而后者依然严重依赖iPhone，智能汽车业务无疾而终，Vision Pro业务也无人问津。

如果接下来，华为靠Mate 70击败iPhone 16，那么苹果将难逃陨落的宿命。

本文来自微信公众号：剁椒Spicy，作者：Tin