男性消费报告：“败家爷们”的钱更好赚？

作者：付一夫，题图来自：视觉中国

曾经有一份刷屏的“消费市场价值排序”——在零售专家心目中，消费市场的价值从高到低依次是“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”，这当中，男性价值垫底，连汪星人都不如。

诚然，一提起购物主力，很多人都会第一时间想到“败家娘们儿”。相比之下，男同胞们似乎成了节俭的代名词，即便是花钱，多半也是给老婆女朋友花的。

事实真的如此吗？恐怕未必。

越来越多的证据表明，“他经济”的能量被大大低估了，男同胞们在很多领域展现的消费力正在不断刷新人们的三观，甚至与女性消费者相比也不遑多让。而随着收入的增加、事业的进步与社会地位的提升，男性群体的消费意识正呈觉醒之势，其消费升级步伐也在提速，“他经济”市场前景将不可限量。

正因为如此，我们需要读懂男性群体，洞悉他们的消费偏好与习惯，进而更加有的放矢地布局未来。今日，苏宁金融研究院发布《男性群体消费趋势研究报告》（下简称《报告》），旨在深度剖析男性的消费画像，并尝试给出“他经济”市场的掘金之道。

《报告》共分为四个部分：

（1）被低估的“他经济”：通过几方面论据来佐证男性群体强大的消费能力；

（2）“败家爷们”咋花钱：探究男性群体的消费心理和消费偏好特点；

（3）“他经济”崛起动因：解码男性消费崛起背后的四大驱动力；

（4）商机无限须把握：阐述男性消费市场的三个核心基调，进而给出布局建议。

作者：付一夫（苏宁金融研究院消费金融研究中心主任助理）