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2020-04-12 12:58
谁才是真正的歌王,云村听众比洪涛更能决定

“大众评审就是500个‘聋的传人’”。


每季《歌手》开播,这句吐槽总会如期而至,今年也不例外。从黄霄云奇袭成功、毛不易两期离场,到袁娅维遗憾淘汰、吉克隽逸一轮游,针对节目的讨论之中,永远少不了对大众评审投票结果“不懂音乐”的吐槽。


《歌手》500位大众评审的恶评,则是由多重因素决定的,比如大众评审听歌时无法了解后期加入的歌曲背景介绍,比如现场播放的live质感和电视播出后并不相同,或者具有竞技因素的音综本身就难调众口。


在今年,受疫情影响,《歌手·当打之年》改为云录制,评审不能到演播厅身临其境观看现场表演,更不需要自掏腰包、承担去往湖南的机票酒店,筛选门槛降低,抱着狗、只带一个耳机、拖家带口式“大众评审”成为票选歌手的裁判。


重重因素叠加,投票结果尤其容易“失真”,仓促和凌乱之下,观众转向“网易云音乐”的收听和评论,让《歌手》衍生出一种“场外投票”。而《歌手》和网易云的合作,则形成了一种更具有大众舆情监控价值的传播场。


此外,并不是所有的音乐综艺和网易云合作都能取得良好效果,同样是官方合作的《声临其境3》和《朋友请听好》,都没有取得太高的播放量以及999+的评论量。或许云村的讨论度,相比平台自说自话的播放量,某种角度上更能“检测”音综的传播效果。


或者,云村听众比起洪涛,更能决定谁才是真正的歌王。


真情实感与毒蛇吐槽并存,音乐能听也能聊


网易云音乐里的《歌手》音源,不止用来收听。


预告歌单发布后,会有关注节目的歌迷跑到原版歌曲进行“预习”;周五晚节目播出时,朋友圈会引发一场live音源的刷屏;节目结束后的一周,很多网友聚集到歌曲评论区“battle”。这种模式在《歌手》播放的几个月里实现着循环往复。


往届《歌手》播出期间,无论是好评抑或争议,讨论声大多集中在社交媒体上,音乐app里的评论内容并不多,很少可以破万。但网易云音乐这一次和《歌手》的合作,以及其社交属性却改变了这一点——娱乐资本论发现,前10期的live音源之中,共有48首评论破万、15首破5万。


“报复性听歌”成为另一个值得注意的现象,被500评审票选出局的作品,反而会在评论数量上获得一个小高峰。


毛不易排名垫底的《借》成为当期评论数最多的歌曲,刘柏辛与太一奇袭失败的《Manta》、《玉》热度不断飙升,袁娅维爆冷淘汰的《I Love You 3000 + 我想》反而成为她在8期节目中唯一一首评论过万的歌曲,半个多月过去了,依然有人边听歌边为她鸣不平。


截止2020年4月11日部分歌曲评论数


评论量虽然不能和播放情况完全等同,但依然可以代表观众对于音乐作品的关注。不管500评审是不是“聋的传人”,节目录制的几个小时结束了,他们便会退场,新一轮的投票和回响不断的讨论,来自于音乐播放器的听众。


1+1>2?网易云音乐成为综艺“检测器”


从早期《我是歌手》里迪玛希的《Opera2》、邓紫棋的《泡沫》、林志炫的《御龙铭千古》到张韶涵的《阿刁》、齐豫的《欢颜》、周深的《达拉崩吧》……


提到《歌手》系列的神级现场,每个人都会有一份自己的歌单,但如果被问到这些曲目当时得了第几名,恐怕除了歌手粉丝,没人答得出来。


一档综艺节目的传播效果可以用横纵来划分。播出时引发关注,集结掌声、骂声、讨论声,实现打歌、打榜、打广告,属于横向拓展的短期价值;而那些让观众点下红心单曲循环的音乐,年复一年被拿出来进行比较的现场片段,则是纵向延伸的长效价值。


除非只想办一季,否则二者对于一档综艺来说同等重要。


网易云是这种传播效果的是“检测器”。《歌手》之外,另外几档登录云音乐的综艺,却并没有取得合格的成绩。


以另一档音综《我们的乐队》为例,由于受到音综和选秀节目的夹击,又有《乐队的夏天》珠玉在前,这档音乐竞演真人秀节目一直没有受到太大的关注,加之节目立足于“素人乐队的成长计划”,没有知名乐队的人气加持,所以除了王俊凯凭借自身粉丝带来的热度之外,节目中的其他歌曲影响力甚微,大部分歌手评论量不超过999。


此外,慢综艺《朋友请听好》的节目音频与配音竞技节目《声临其境3》也在今年年初先后上线。易烊千玺演唱的主题曲同名《朋友请听好》上线3天播放量突破1000万,分享量超过20万,但除了这个流量之外,节目音频上线网易云音乐之后获得的效果并不好,评论量基本没有达到999+。


《声临其境》第三季共116个配音片段中,除了登上微博热搜、在各个社交平台上引发关注的《后妈们的茶话会》配音片段产生了一定影响力以外,另外一百多段配音片段并没有得到太多的播放和收藏,评论量大多只有寥寥几十条。


《歌手》之外,“云村听综艺”似乎还做不到那样的传播高度。


综艺节目主题歌单播放情况


打榜+互动,论《歌手》与云音乐的共赢


《歌手·当打之年》播出至今,评论数最高的单曲是华晨宇为家乡湖北创作的公益歌曲《你要相信这不是最后一天》,这首歌之所以获得累计超过40万条评论,除歌手本人的号召力、抗疫相关的温情题材的影响之外,网易云音乐策划的“歌手空降评论区”也起到了很大作用,华晨宇在2月23号空降评论区半小时,单曲评论数从12万飙升至34万。



除此之外,网易云还结合自身的社交功能推出了一系列活动,比如在交互游戏《如果参加歌手,我会是?》里,用户可以通过演唱一小段节目中的歌曲,测试出自己与歌手声线的相似度。


和所有粉丝社群一样,网易云也结合粉丝生态设置了应援投票榜,助推歌曲的分享量,上文中提到的歌手空降评论区活动,也需要歌迷打榜应援,只有达到一定额度时,才能“解锁福利”。值得注意的是,网易云音乐不能使用同一手机重复注册,投票打榜也大多实行一号一票制,严密的规制下,相对于其他平台,这里的榜单更接近于“脱水”数据。



上线至今,《歌手·当打之年》在网易云音乐的播放量已经突破10亿,每期节目的平均播放量在2000万左右,总评论20万条左右,搜索量200万左右,分享量则保持在50万。围绕首发歌手生成的十几个歌单累计播放量也超过了1000万。节目到歌手,纵向到横向,网易云音乐通过音乐作品的传播助力这档音综实现了节目播出后的拓展和外延。



通过音综热曲吸引新流量涌入早已是音乐平台之间版权博弈的常规操作,但在这次合作中,网易云音乐并未依赖于节目本身的流量和话题,而是依托平台场景化、社交化的运营形态和无可替代的评论文化,推动音乐版权实现“二次发酵”,在盘活音综作品的同时,也形成了平台和节目之间的有效互动。


在这种共赢的模式下,各类贴合平台属性的各类运营宣传起到了很大帮助,但不得不承认,《歌手·当打之年》本就是一个“含着金钥匙出生”的节目。八年老牌音综自带的话题度,节目主咖的号召力与影响力,音乐作品质量的稳定保证……每一项都无法被其他综艺节目轻易复刻。


常规赛已经结束,《歌手·当打之年》即将走向尾声,但让“云村在线听综艺”成为用户习惯,显然还需要更长的时间。

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