《动物森友会》能出圈，靠的是“避世”？

文章来自微信公众号：机核（ID：gamecores），作者：浪客鱼，题图来自：游戏《集合啦！动物森友会》

还记得年幼的时候，经常回答来自于成年人的一个打发式的问题，“未来的梦想是什么？”，这个问题的答案随着成长不断变化，但在某一天忽然固定，持续了好些年，“过与世隔绝的生活。”当时的我对这个回答引以为豪，毕竟这个是我能想到的最酷，最特例独行的未来规划了。

不过在我了解法律与社会规则，从而明白这件事有多么的幼稚之后，把它说出口自然就没有那么洒脱了，“田园生活”也就和其他天真童言一起躺在被遗忘的过去，成为一段茶余饭后的童年往事。

时间来到了现在，2020年没有开一个好头，疫情使无数生命逝去，生者的生活也支离破碎，但人们对娱乐的追求没有因此停下步伐，《集合啦！动物森友会》（以下简称《动森》）以一种难以想象的传播速度迅速出圈，席卷全球，销量口碑双收，成为了现象级的作品。

恐怕在此前，没有人能够猜想到这款并不算大众的游戏，能在这个时代掀起如此巨大的浪花，有人会将此总结为居家隔离给游戏行业带来的逆行爆发，但背后的缘由显然没有这么简单。有时候放下手中Switch思考，人们对《动森》的热情到底来源于何方，这一切都得回到那个藏在遥远记忆中的避世之梦。

避世的内核：没有意义是最大的意义

《动森》的成功得益于其深刻在游戏设计逻辑内的避世属性。那么回到避世本身，避世到底是什么？为什么吸引人？从道谈起。

相较于儒家讲究入世仁治的主张，道家主张出世，意为看破红尘后的洒脱，清静无为而知足常乐。而避世则代表着徘徊在入世和出世之间的挣扎，厌恶俗世的万千险恶，对周围的人与物充满失望，又无法看破红尘放下一切，只能从浮世逃离用山水之美缓解伤痛，不愿入世又出世不能，恐惧孤独又渴望孤独，这就是避世。

在压力和焦虑填满了生活的现在，前往世外桃源更算不上一个特别的诉求。但是想要避世，本身就要考虑是否合法，如何抵御蚊虫野兽，是否有能力自给自足，如何保证不被别人打扰，能否彻底与他人尤其是亲人断绝联系，最重要的，人本能中的对孤独感的恐惧该如何安放。可以说，相较于这个愿望表面上的美好意象，避世的本质上是一个比996还要现实的事情。

包涵游戏在内的娱乐制品本身就带有或多或少的避世用途，玩家可以通过娱乐制品放空自我从现实的残酷中抽离出一会儿，而在《动森》之中，游戏本身的玩法与设定让避世这个属性变得更加的纯粹。

简而言之，这个游戏在玩什么，你控制着你的角色在一个小岛上避世，听起来很没有意义是吧？就是很没有意义，但没有意义就是《动森》最大的意义。不同于其他大部分的游戏，每种类型游戏的受众都有自己的诉求，你玩竞技游戏，也许是因为你能从人与人的博弈中获得刺激，你玩MMORPG，也许是因为你能从打本到掉落的系统中激活奖励机制得到快感，你玩RogueLike，也许是因为你乐于享受不断刷新的随机数带给你的兴奋。那么玩《动森》的理由是什么呢？

这个问题是没有答案的。就和你小时候一样，在河边笑嘻嘻地玩水，又或者在放学路上认真地盘弄一根随手捡来的树枝，一切看起来都那么地没有意义的，但是又那么地充满乐趣让人乐此不疲。不为什么，只是生活。

《动森》将避世这件事情塑造成一种集体行为，并且无限放大了游戏内NPC的真善美，这些NPC对于玩家的意义就和他们可爱的外表一样，剔除了恶念与残酷，他们代表人类之间交织的友爱，也象征着大自然的美好与善意，不管你做了什么还是什么都没有做，岛上的所有人都会照样喜欢你。

同时，高自由度与多人联机相加带来的社交属性更是让《动森》增加一层乐趣。由于《动森》自己独特的贴近生活的质感，就和过家家一样，人与人在虚拟世界的相互陪伴，更有效地连接起现实的感情纽带，也让玩家对这个世界，这款游戏本身加深了情感依赖。你既可以在远离他人的世界中享受一个人的时光，又能够在孤单时与朋友们一同傻呵呵地犯二。

从产品上来说，动森这个IP的用户黏度因此高于很多其他的系列作品，从感情来说，玩家也能从热爱动森这件事本身上散发自己的热情。

如何走进每个人的内心：《动森》的出圈之旅    

动森系列没有To do list，不会推着你做任何事，除了最基本的还房贷外，几乎没有给玩家目标，动森就给你了一个岛，剩下的自己看着办，丰富的游戏内容任你挑选，你可以随心所欲的选择接下来要做的事情。这样极端的自由度下，动森很容易被设计成一款空洞的沙盘游戏，俗称假大空。但结果显然没有变成这样。

如果把《动森》大概解剖开，你会得到以下的结果，DIY设计，四季分明的生态系统，节日活动，表现为钓鱼，捕虫和挖掘的丰富的物品收集体系，与NPC的动态交互，成就收集，物品买卖，放置与建造，多人联机，各式各样的小惊喜......《动森》以充实耐玩的内容表现出了惊人的游玩深度，下限低上限高，你可以就没事抓抓鱼、种种树，提着捕虫网到处跑，偶尔就发现了任天堂式的小秘密，也可以苦心钻研，设计出复杂精美的服饰，收集鱼类图鉴，研究植物杂交，或者除草伐木将整座岛整理得井井有条。

同时岛屿的大小又恰到好处，大到让你正好觉得有用不完的空间，也没有大到让你陷入不必要的资源和空间管理中，从而让你对整座偌大的空间无所适从。从这一点看来，《动森》在广度与深度之间取得了一个完美的平衡点，给予了玩家最大限度的自由，并且在这份自由内填满了能让玩家自行取舍的内容。

你做些什么会得到反馈，什么都不做也不会失去任何东西，这一点非常重要。

在大部分游戏的设计逻辑中，付出和回报成正比，也就是说游戏给你的挑战越困难，你花了越多的精力克服，那么给你的喜悦感就越强烈，难度曲线是游戏设计的重中之重，如何巧妙的调节玩家挫败感，挑战欲和快感是设计师的必修课。

根据我身边的案例，大部分不玩游戏的朋友，或者永远只玩一个游戏的朋友，挫败感是导致他们无法投入新游戏的最大原因。他们都有几个很明显的特征，不擅长玩游戏，求胜欲不强，没有耐心，情绪敏感。一个不擅长玩游戏的人，在着手一个新游戏的时候，一定会比老练的玩家多死上不少次，挫败感不断叠加，本身又不擅长，烦躁逐渐超过了自己的求胜欲，最终从游戏感受不到任何乐趣，就自然放弃了。

回到《动森》，《动森》操作简单易懂，对玩家的反应力没有要求。并且在《动森》中根本不存在惩罚机制，如果你做错了一件事，例如将椅子放错了位置，你只需要按一次Y将它收回来就可以了。最严重的，也就是被狼蛛咬了一口，下一秒从家门口再出发呗。《动森》没有失败一说，挫败感自然也就不复存在，你唯一要做的就是享受最简单的玩耍带来的最纯粹的快乐。

此外，优秀的视觉设计在游戏发售前，就足以吸引一众猛男萌妹的眼球，和Doom社区的友好联动更是成为了一段佳话。游戏发售后，游戏本身的质量过硬，且魔性的动作，音效，文本，人人叫好的口碑，让《动森》本身就带有在社交媒体上造梗，快速传播的特质。

再加上疫情期间，人人居家隔离缺乏娱乐交际，《动森》的社交属性又给它加分不少，于是结合数点，造就了这一次在互联网不断翻滚的传播奇迹。跨越无数隔阂，《动森》将不玩游戏的，玩游戏的人都紧紧连接在一次。

游戏的节奏与生活的节奏——《动森》中的日式生活哲学

动森的音乐轻快宁静，且放大了最能让人感受到舒适感的环境音，间断且持续时间较短的鸟鸣，恰到好处的微风一缕一缕的拂过，不远处的海浪不慌不忙爬上海滩，温和的色调拼接起的可爱点滴。你有一个目标，需要给你梦想中的大房子还贷款，但是真的不用急，什么时候还都可以，你只需要生活的开心就好。其中映射出一种令人心神向往的日式生活哲学。

让时光和屋边的溪水一同慢慢流走，幸福真的很简单，一只碰巧落在窗前的麻雀，一株刚探出头的野草，一位过路旅人的笑容，生活很慢，而它的字里行间都充满小小的幸福。

游戏内的时间与现实时间同步，然而这还远远不够，游戏内的这些要素让游戏的节奏比现实生活还要缓慢。自新时代来临，节奏加快，游戏通常习惯把最好的最吸引人的一面在开头展示出来，巴不得玩家一晚上给它通关，你恐怕很难见到有游戏一上来就告诉你得等等，某某功能明天才开放。

《动森》就采用了这样截然不同的设计逻辑，将丰富游戏内容的周期拉长至以天为单位，在体验上来说，你可能会在一开始觉得有点奇怪，这是一个慢热的过程。甚至有些玩家会在开头感到乏味和焦虑，因为你不知道自己要做什么，大部分的功能不能使用，岛上的很多区域也不能去。

一般来说，大部分游戏如果初期经历了这样的体验，你就很难再劝服自己打开它了，但《动森》似乎总有办法让你打开它。头两天，你会觉得虽然不知道打开游戏要做什么，但是我的房子今天要落地了，上去看看好了。又或者是，机场要开了，去朋友岛上看看有什么玩的吧。在之后，你会慢慢找到自己的乐子，钓鱼捕虫，设计衣服摆弄家具，等你意识到，你就会发现自己每天打开《动森》的时间越来越长。

而你就像过日子一样去岛上东看看西逛逛，只要你习惯了动森的游玩节奏。当你每天关掉Switch，一种隐约的期待会在你的心中蠢蠢欲动，你或许很难想起上一次有这样的感觉是什么时候，也许是小学时某天晚上把新玩具装到包里准备带到学校去，又也许是在第一次告白后等待对方的回应。

明天对于你来说是新的屋子，新的博物馆，新开放的机场，新的领居，新的季节，值得期待的不再只有周六周日，它让我们期盼每一个明天的到来。

“未来的梦想是什么？”每个人答案都不一样，不停的变化，避世的梦就和一个又一个其他的愿望一样被埋藏在一座叫做不可能的岛屿上生根发芽，想要避世，因为我们厌恶人与人之间的猜忌，受够了现实带来的伤痛，不愿面对日复一日的未来。

《集合啦！动物森友会》给予了我们这样的空间，让我们在这块属于自己的岛屿上享受逃离世界的片刻安宁，但同时它也反过来，让我们学会热爱自我，热爱他人，热爱世界，热爱生活。

文章来自微信公众号：机核（ID：gamecores），作者：浪客鱼