虎嗅机动资讯组作品

作者 | 胡展嘉

题图 | 视觉中国 

以一种意想不到的方式，张大奕重回热搜。

今天午间（4月17日），微博名为@花花董花花的博主（目前发布的相关微博已删），直接开撕初代网红张大奕，称“这是第一次也是最后一次警告你，再来招惹我老公我就不客气了，老娘也不是好惹的。望自重，好自为之。”并在文末@了拥有1171万微博粉丝的张大奕。

消息一出，各路吃瓜群众迅速涌入评论区，开始“脑补”事件背后的整个故事。

随后，该博主并没有想要停下来的意思，再次@张大奕，称：“微博评论被关，那我怎么能知道你听到我说的话了没。”

此刻，回翻开撕的第一条微博评论区，已经有网友暗指该博主老公为某知名电商平台总裁，进而让整个事件演化成一场巨头高管原配撕“小三”的名场面。

虎嗅在事件发酵后的第一时间向张大奕方求证，对方几乎秒回，“都是误会都是误会啊～～没事没事”。

但从目前舆论形势看，这场误会张大奕经得起，如涵经不起啊！

毕竟，作为如涵的扛把子，张大奕稍有“新闻”，如涵的股价就会引发连锁反应，尤其当张大奕负面传闻出现，股价马上会出现恐慌性“跳水”。

截至发稿，在美股三大股指高开逾1%的利好局面下，如涵股价却持续大跌近10%，总市值为3.21亿美元，与上市当日6.5亿美元市值相比，几近腰斩。

如涵股价一路下跌

作为初代网红，张大奕背靠某电商巨头，一路从模特、店主到创办企业、成为上市公司老板，算是网红届励志的典型范本。

张大奕当年的带货能力有多强？

随便抛出两个数据：2016年，张大奕创办的网店成为淘宝 “第一家双十一销量破亿” 的女装店；2018年，她用了28分钟再次刷新自己此前创造的记录，可见其带货能力之强。

而随着张大奕迅速蹿红，背后的运作团队如涵控股也逐渐浮出水面。

作为一家主打红人电商综合服务运营的电商平台，如涵2012年12月成立于杭州，主要业务模式是通过供应链+网红店，打造红人经济和营销推广以及自营电商三大业务，公司的主要收入来自销售和服务两部分。

北京时间2019年4月3日，如涵迎来高光时刻，成功登陆美国纳斯达克，成为“网红电商第一股”。上市当日，作为头部网红，张大奕也成为当仁不让的C位。

在如涵发展历程中，张大奕的地位几乎无法撼动。

据如涵发布的2020第三季度财报显示，截至目前，如涵共签约了159名KOL。其中，头部KOL共3名（张大奕、大金和莉贝琳），如涵控股腰部KOL有12名，同比增加5名；新晋KOL共144名，同比增加41名。合计下，腰部和新晋KOL实现GMV共6.58亿元，同比增长77.12%。

然而，在网红数量递增的同时，公司的营销成本也在不断加大，2020财年第二季度，如涵控股的营销费用为8017万元，营销费用率为29.4%，同比增加11.01个百分点。2020财年第三季度，其营销费用同比增加1676万元至8760万元。

财报数据中还有一组数据格外引人注目：

包括张大奕在内的3位头部KOL的GMV贡献比在2017财年～2019财年分别是60.7%、65.2%、54%，截至目前达到了61.43%。而张大奕的收入贡献占比逐年提升：2017财年50.8%、2018财年52.4%、2019财年53.5%。

可以看出，张大奕几乎以一人之力扛下了如涵发展的半壁江山，张大奕=如涵，也逐渐成为外界共识。

事实上，以自营网红电商为生的如涵一直想摆脱对张大奕的依赖症，试图再培养一批有影响力的网红，但是经过这几年的发展，并未复制出第二个张大奕。即便自家头部的KOL大金和莉贝琳，其影响力和张大奕也相去甚远。

如今，随着直播带货成为风口，整个产业链条被打通，初代带货女王张大奕也逐渐被大众遗忘，取而代之的是李佳琦和薇娅的双雄争霸。

在这场新的流量瓜分战中，张大奕试图入局，2019年9月21日，张大奕开启淘宝直播首秀，在7个小时13分钟的直播里，观看人次仅在300万上下，与薇娅、李佳琦的影响力早已不可同日而语。

被电商直播大潮远远甩在身后的张大奕，尽管依然稳坐如涵当家花旦的位置，但对于此次绯闻，网红张大奕经得起，如涵CMO张大奕，显然经不起。