疫情下的全球影院求生日记

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文：杜威，头图：视觉中国

行至5月，全球电影产业仍处于停摆状态，全球电影院的“凛冬之路”尽头未显。未知的复工时间和无法预测的政策红利，也在煎熬着全球影人的最后信心。

4月29日，中国国家电影局召开电影系统应对疫情工作视频会议。国家电影局局长王晓晖表示：从短期看，直接经济损失巨大，目前估算全年票房损失将超过300亿元。

“随着疫情形势的进一步好转，要采取有效的方法为影院全面复工做准备，要进一步加大帮扶力度。尽快出台财税政策的落地细则，并鼓励各地因地制宜出台扶持政策。积极协调出租方减免租金、推动电影专项资金的给予贷款贴息，支持各地购买发放电影票劵”。

而且王晓晖进一步表示：“中国仍然处在黄金发展期。”提振着国内影人信心。

再看全球影院市场，其实自4月底，关于全球影院复工消息频出。北美佐治亚4月27就允许影院复工，之后德克萨斯等州郡也相继松口允许在5月初影院复工。韩国也传来捷报，上周观影人次有所回升至4.8万人次，CJCGV院线表示旗下的36家分店将从29日重新营业。

此类全球影院复工消息释出，似乎正在表明全球电影产业已经开始缓慢运行。而从目前全球各国的相关政策信息，全球电影工作者表态就可以清晰看出，影院复工还在面临巨大挑战，全球电影产业仍处于悲观情绪。

根据资料整理，全球大部分国家针对电影院还未形成有效政策扶持计划，更多是各国电影人、影院协会的呼吁和自救活动。此时，在全球影院中，只有露天汽车电影院的“逆生长”是一抹亮色。

在全球影院悲观情绪下，回顾影院发展百年，多次面临全面停摆事件，影院都能化险为夷，而到了这次疫情危机，以及流媒体的“突然一击”，影院又该如何重建威信？战“疫”下，壹娱观察（ID：yiyuguancha）重点审视日韩、欧美的影院生存实录，也进一步给影院复苏建立信心。

 全球影院都在苦苦挣扎

据悉，美国境内5500家影院从3月20日关闭至今，大约15万影院员工被辞退或者无薪休假，且这个数字还在增长。北美最大连锁院线AMC院线最近宣布了5亿美元债券发行计划以避免破产保护。

在英国，著名的泰恩赛德电影院不得不发起了一场捐款运动，以确保疫情过后它能够再次开门营业。

据韩国电影振兴委员会发布的数据，3月韩国总观影人数同比下降87.5%，创下近十年最低值。另据悉，日本包括千叶、东京都、神奈川等地220多家影院已经全部停业，关西地区180多家影院也几乎全部关闭。

国内院线电影《囧妈》《大赢家》等“转网”行为，引发的院线与影视公司之间的信任危机。然后，北美院线电影“转网”，也逐渐成为趋势。

《囧妈》剧照

除了迪士尼表示《阿特米斯的奇幻历险》和多部影片将会跳过院线直接登录流媒体Disney+外。近日，环球影业也将旗下作品《魔法精灵2》转走线上平台播放，截至发稿已经获取1亿美元收入。

兴奋之余，NBC环球负责人Jeff Shell对外表示：疫情过后也将考虑在院线和线上同步发行影片。这一言论也彻底激怒了AMC院线CEO亚当·阿隆，他表示：“AMC将不在美国、欧洲和中东所有的旗下影院放映任何环球的电影，即刻生效。”

很快，美国第二大院线Regal加入了“讨伐”行列，发布声明严厉抨击环球影业，“这是完全不正当，不善意的”。

确实，疫情期间各国“居家令”的颁布，使得全球影院停摆，又因家庭娱乐需求的几何增高，此消彼长，致使流媒体平台在大量盈利。

Netflix2020财年第一季度财报显示，Netflix新增付费订阅用户为1577万，同比增长64%，全球用户总量已接近1.83亿。其中营业收入57.68亿美元，净收入7.09亿美元，同比增长106.1%。4月中旬公司市值达到1906亿美元，再次超越传统影视巨头迪士尼。

而以Disney+为首的流媒体业务，也成为迪士尼旗下为数不多的实现营收的业务板块，付费会员的增长，广告收入的提高，让其实现营收39.87亿美元，增幅334%。其中，Disney+的付费会员数突破5000万，Hulu突破3070万，继而迪士尼也决定将更多的院线电影直接“转网”。

Disney+ 界面

正反对比，影视公司将院线电影“转网”，虽显“不义之举”，却也成为自身经济止损的重要手段，然而全球影院却雪上加霜。此时，北美院线与部分影视公司的矛盾正在被无限放大，而且这个议题正在全球范围内发酵。疫情之后的市场变化更将扑朔迷离。

而此时，在全球电影院停摆的窘境之中，“露天电影院线”成为那唯一一抹亮色。

 全球影院的唯一亮点，“露天汽车电影院”迎来第二春  

在国内电影院成为“篮球训练场地、婚纱拍摄场地、小吃专卖场地”等影院自救活动时，壹娱观察（ID：yiyuguancha）发现，海外的电影院并未出现大规模的类似影院“自救”活动。

反而疫情当下，城市的影院全部关闭，这让大量电影观众走到兴起于郊区的“露天汽车影院（Drive-in theater）”。在美国、韩国盛行的这个“另类电影院”，因特殊观影方式在疫情期间出现逆势成长，票价较平常增长一倍之多。汽车影院也重新成为宠儿。

“露天汽车电影院”本质就是在“停车场里观看电影”，即将停车场中央作为电影银幕放映中心，观众坐在各自的汽车里观看露天电影，音响就是汽车中的收音机。

“露天汽车影院”的逆成长，虽然令人吃惊，却不难以理解。相比群体封闭式的室内影厅，“露天汽车影院”整个观影过程都可以紧闭车门车窗。达到零接触观影，其收费方式分为按车辆和按人次两种，十分适合全家人一起观影。

据外媒《Los Angeles Times》报道，因为防疫防控下，露天电影院已经成为疫情期间较安全的娱乐方式。据Box Office Mojo显示，在3月份的最后一个周末，位于美国加利福尼亚州河滨市的范布伦汽车影院，成为了全美国票房第一的影院。3月27日至29日，迪士尼动画电影《1/2的魔法》在全美19家影院上映，其中就有14家是汽车影院，周末票房为5万美元。

美国得克萨斯州霍克利的“演艺船”汽车影院凭借放映《1/2的魔法》和《隐形人》两部电影，营业额增长了40%，更有一周增长了95%的情况发生。影院老板托马斯表示：“我成天都在回复电子邮件，大家之前都没听说过我们这家影院，现在大家都试着找点事情做。”据悉，目前美国约有320家汽车影院，已经营业的有25家，且票房保持稳定。

位于韩国大邱的Cine 80汽车影院票房收入增长了20%，位于首尔郊区的Jayuro汽车影院票房则增长30%。此时，韩国更多的公园、停车场也开始临时搭建露天汽车影院，以满足观众的娱乐需求。

欧洲德国多特蒙德菲尼克斯等地的废墟上，也开始临时搭建了露天汽车电影院，播放经典老电影，以及真人版《狮子王》《寄生虫》等近年热门影片，影票几小时就被抢购一空。

《狮子王》剧照

目前，包括美国洛杉矶、堪萨斯州、奥克拉荷马与密苏里州、韩国、德国等全球各地的临时露天汽车电影院兴建的消息比比皆是，相关票价也在近期翻倍成长。

据拓普数据统计，国内“露天汽车影院”截至2019年底，仅有28家露天汽车影院分布在北京、上海、长沙、重庆、哈尔滨等21个城市。单个露天汽车影院可同时承载50~200辆汽车同时观影。

其中，北京枫花园露天汽车电影院在2019年票房达到最高的746.11万元，其余汽车影院年票房产出均不足40万元，甚至有23家汽车影院年票房收入不足10万元。“露天汽车电影院”票房综合仅占全国影院数量的0.24%。由此可见，“露天汽车电影院”一直未在我国形成较大规模。

据悉，北京枫花园露天汽车电影院也在今年1月26日暂停营业，具体复工后是怎样的安排相关负责人表示也在等通知。目前，国内还尚未有“露天汽车影院”在疫情期间营业。

虽然“露天汽车影院”现在捷报频频，而海外媒体对露天电影院的未来发展也并不乐观，分析认为，疫情当下，露天汽车电影院某些优势得以体现，但是疫情过后，经费、场地、政策等局限性很难让露天汽车电影迎来大规模发展。

德国某影露天汽车影院经理在接受外媒采访就放明态度：“我们没打算做长期生意，我们只是暂时为大家寻一个去处。等疫情过去一段时间过后，谁还记得我们呢？”

疫情后，观众还是会回到传统影院，而现在的全球影院处于水深火热中，影院们都急需各地政府的扶持计划恢复元气，包括明确得知复工时间以布局调整之后的战略安排。纵观全球影院，有怎样的经验值得我们关注？

 全球影院求“生”：韩国的政策红利无法适合全球各地  

4月15日，中国疾控中心对外发布消息，“要坚决控制人员流量，减少人员剧聚集。影剧院、游戏厅等娱乐性休闲型场所暂不开业。”将国内电影院复工的期限，再次向后推延。

国务院联防联控机制召开新闻发布会

随后，部分知名影视博主相继透露，电影院或将在十月之后才能恢复营业。该消息虽然并未得到最终证实，但是国内影院想要在近几个月时间恢复正常运转，也显得困难重重。《经济日报》数据显示，2020年至今国内共5300多家影视公司注销，网传消息显示近2000家影院倒闭。

4月29日，国家电影局召开电影系统应对疫情工作视频会议。国家电影局局长王晓晖给予影院重振的信心：目前估算国内全年票房损失将超过300亿元，但中国仍然处在黄金发展期，会进一步加大帮扶力度；尽快出台财税政策的落地细则，并鼓励各地因地制宜出台扶持政策；积极协调出租方减免租金、推动电影专项资金的给予贷款贴息，支持各地购买发放电影票劵。

而业绩生存压力之下，影院方还是未可知何时能够正常营业，也未知能够得到多少政策红利。自3月底开始的，“影院成为婚纱拍摄场地、衍生品、小吃专卖场、各项运动室内的运动场”等自救行为，多少显得无奈且悲凉。

不只是中国的影院，全球疫情病毒蔓延下，各国的电影院的生存现状都是险峻不堪，各国的相关扶持也陆续出台。

早在3月底，美国影院业主协会的主席约翰·菲西安正在着手计划推动一项名为《冠状病毒救济法案》的落实。目前，约翰·菲西安所倡导的方案具体信息还不得而知，据悉，这将是一项涉及万亿美元的救济法案，旨在让院线以及从业者渡过难关。

约翰·菲西安

约翰·菲西安表示：“全球很大一部分影院可能无法撑过这个特殊时期，将会破产。如果该法案通过，并顺利实施，那么这将会帮助到无数的影院得以存活。”同时，他还倡导建议制片方将电影延期上映，而不是直接或是跳过窗口期放到流媒体平台供人点播。截至发稿，该法案还未有任何眉目。

随着美国以佐治亚州为首的州郡不顾特朗普政府的建议，允许影院自4月27日允许复工以来。不少美国州郡也陆续松口，5月上旬娱乐场所可以陆续营业。得克萨斯州就允许影院5月1日起复工。

而事实证明，过早的开放影院并不能缓解影院压力。据Box Offcie Mojo统计，4月27之后的全美单日票房仅1300美元，甚至相较前几日还有下降趋势。即使，佐治亚州等政府允许影院开业，但以AMC为代表的北美三大院线同时表示：“现在开放影院太早。”

“此时，影院无片可放，即使有影片，也无法消除观众恐惧，吸引他们走进电影院，即使有了一定上座率，也无法立即招聘到相关工作人员，保持影院正常运行。这仍是摆在全球院线的难题”，北美Cinemark院线负责人表示。

AMC也明确表态，除非有新的大片（《花木兰》《信条》等）上映，他们才考虑重开影院，否则该院线不会急于重新开门。其总裁亚当·阿隆希望本土影院能在6月中旬重开，稍早前Cinemark表示将会在7月陆续复工。

再看亚洲，首先是日本，日本的影院重点落在了独立影院上。在4月7日起，日本开始以针对拯救独立影院的活动“SAVE THE CINEMA”。在滨口龙介、深田晃司发起了发起下，迅速在网络得到诸多支持，其中包括是枝裕和、白石和弥等几十位日本电影人士。

该活动旨在，请求日本政府为面临存亡危机的小型艺术院线提供支持，这些支持包括在疫情防控期间观众大幅减少的补偿，以及在疫情后院线进行宣传、策展活动的支援，并开始向观众开始进行募集活动，预计获得数亿日元捐款，分配给相关的独立电影院。

另一个电影文化更为浓重的韩国，无论政策红利还是影院“自救”活动，都吸引众多目光。

据时光网报道，4月22日，韩国文化体育观光部宣布，将减免全国电影院90%的电影发展基金的征收金，并投入170亿韩元用于支援因疫情推迟上映的电影及相关电影人。

此外，电影院0.3%的的赋税金也将免除滞纳，并延期至今年年底。韩国政府还制定了向电影观众提供130万张观影优惠券，为在全韩国200多家电影院举行的多种类特别电影展提供30亿韩元资金支持等等激励观众走进影院的政策。

除了政策红利，韩国院线MEGABOX4月22日宣布，旗下影院将以小规模包场形式，打出“只属于我的电影院”运营的口号。期间，每个影厅最多只允许10至15名观众入内，具体视影厅大小而定。

据统计，受此政策红利影响，自上周六韩国观影人次已经回升到4.8万。其中，CJCGV院线的36家分店表示将从29日重新营业。

韩国的政策红利虽然值得关注，却无法适用于全球影院。全球各地的影院方还在焦灼等待，等待当地政策，等待大体量影片发声。

然而在中国市场，随着疫情的向好，影院方恳求的准确“复工时间”已然不远了。