谁动了我们的视频？

本文来自微信公众号：经济观察报 （ID：eeo-com-cn），作者：钱玉娟，题图来源：AI生成

10月8日，B站知名UP主影视飓风发布了一个科普视频，名为《清晰度不如4年前！视频变糊是你的错觉吗？》，该视频发布不足24小时便全网下架。影视飓风官方微博称“因为多方原因”。

一周后的10月16日，影视飓风发布了新一期视频，内容是金秋的大兴安岭，标题前特别添加了“杜比视界”的标注。

与传统的高清、超高清标准动态范围相比，杜比视界提供高动态范围（HDR）图像显示能力，使像素更明亮、更深邃。这一像素级的视频，可以让观众观看到更高画质的视频，在设备支持的前提下，在手机APP端便能体验。

影视飓风的下架视频指出了一个行业内有共识，但普通观众可能并不知晓的事：包括中视频平台如B站，长视频平台如爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV，以及短视频平台如抖音、快手等，都在为降低流量费用支出，通过降低视频码率、改变编码格式等方式压缩机构或创作者上传的视频画质。

一位把B站大会员续费到2026年的用户观看了影视飓风的科普视频，他才知道自己过去看到的所谓超清画质视频都是被压缩了的，这让他觉得继续付费没了意义。

影视飓风的创始人Tim意识到自己的视频被平台自动锐化处理后，他说，“精神殿堂崩塌了”。在他看来，这对创作者和观众来说是双向打击。

外界推测，该视频或触及了视频内容平台的运营成本和商业模式掣肘问题，从而受到了利益相关方压力。

被降低的分辨率和帧率

影视飓风在视频中称，其通过实际测试发现，即使是4K视频，其码率也远低于预期，只有2—5Mbps，而1080P视频的码率更是降至1—1.5Mbps。这种降低码率的做法，会导致视频画质下降，细节丢失，视频清晰度甚至不如几年前，即便用户付费成为平台会员，也无法享受到应有的高质量视频体验。

影响视频画质的参数包括码率、帧率、运动估计参数等。通常情况下，视频的码率高，视频质量会相应提升，但对视频平台而言，高码率意味着高带宽，背后需要极高的成本支出。

“分辨率*帧率=1秒的数据量。”阿里云前首席科学家丁险峰对经济观察网介绍，视频平台之所以要降低分辨率和帧率，最终目的是降低数据量。另外，即使是同样的分辨率，也会有压缩率，如果压缩率高，那么视频中的很多细节就会被压缩掉，比如脸上的雀斑就看不清了。

通过画质效果，影视飓风监测到了自制视频的码率被降低的现象，进而分析认为，视频平台希望节约成本，但为避免问题暴露，平台在降低码率的同时还对视频进行了锐化处理，以掩盖画质下降。

丁险峰认为，视频平台之所以能“背着”创作者和观众，对视频内容进行压缩处理，正是因为专业人士之外的普通观众根本看不出来太大差别。

大约6年前，快手算法技术团队想在画质评价方面做一些工作。为此，快手前图像算法工程师章佳杰所在的团队做了无数的AB实验，观察观众对画质变化的感知。

经验证，观众对画质的感知是很弱的，画质的变化对用户体验质量（QoE）指标带来的影响小到在实验数据上都看不出来。“几乎等于没有，远不如UP主个人魅力或者视频本身内容差异带来的影响大。”章佳杰说。

各个视频网站为了便于观众理解，给不同的分辨率标上了高清、超清、极清甚至杜比视界的字样，但深耕显示领域多年的专业人士、深圳市平板显示行业协会名誉会长孙政民，从个人在平台上切换分辨率时的体验看，除了能在480P和1080P分辨率之间明显感觉到差异，其他的超清、极清等相较1080P，区别并不会太大。

当下电视厂商、面板供应商都在4K之后推出了8K甚至16K屏的相关产品。“面板制造技术没有问题。”孙政民介绍，人们最常使用的视频播放设备无非手机、平板、电脑、电视，人们在这类设备上观看的视频内容画质，达到1080P就已足够清晰，而这类内容多是全高清（2K），4K内容极少，适配更高像素的视频内容更是稀缺。

视频平台的成本考量

在章佳杰看来，观众对画质的关心程度没那么强烈，这也是多数视频平台看得到的现实，在画质相当的情况下，降低码率是平台降本增效的需求和考量。

专注影视广告等视频内容制作的三亚亚特影视董事长马源徽称，视频内容生产制作方要上传画质高于4K的视频到平台，动辄上百G容量的视频会发生卡顿，而平台要保证系统流畅，就会通过转码技术对视频进行压缩，同时保证画质的清晰。

“我是内容生产方，只需要关心视频在平台上的展现，推流给更多人看到，爱奇艺、抖音等平台要承担更贵的带宽成本。”马源徽认为，在视频创作领域，平台要控制传输的带宽成本，对内容进行压缩是再正常不过的现象。

马源徽的公司每天要拍几个硬盘的视频内容，以2K视频为例，想要依靠云服务上传到网上，一个超过100G的硬盘上传一天都弄不完，“上传慢、下载也慢”，公司很多时候宁愿选择把硬盘快递到后期部。

记者在采访过程中发现，视频制作方为提升效率，普遍接受在保证清晰度的情况下对视频进行压缩，存储、展现视频的平台方若让视频以原格式、像素存在，不难想象其体积将会是怎样的天文数字。

多位受访者均指出视频平台面对的现实：任何一次视频的上传、下载，每个字节都关乎钱——带宽费用，这让作为内容提供商的视频平台不得不通过编码技术对1080P、4K等高清、超高清视频进行压缩。

被誉为“互联网电视第一人”的刘耀平，曾先后在创维集团彩电事业部、暴风TV、小米电视担任要职，他告诉经济观察网，目前各视频平台以及电视显示都可以做到高清显示，但背后的服务器和带宽成本高企。越小型的视频服务提供商，投入的带宽成本往往会占其总成本的20%—50%，中等规模视频平台的这一比例则在10%—30%，而像“爱优腾芒”、B站以及抖音、快手这样的大型视频流媒体服务平台，反倒会因为规模效应和内容分发能力，降低带宽成本，使该项支出只占总成本的5%—15%。

B站在财报中披露，2023年的带宽和服务器费约15亿元，占总成本的8.7%，爱奇艺在2023年的全年财报中未列出带宽成本，但显示了向百度支付云服务以及带宽服务费用超20亿元。

丁险峰也表示，源源不断的视频数据背后，都是存储和带宽，“尤其是云上的存储和带宽极其贵。”他说，大型视频内容平台每季度在这一方面的支出消耗动辄数亿元。

爱奇艺2024年第二季度财报列出的带宽成本支出达4.5亿元。公开资料显示，爱奇艺产品技术团队2018年就曾通过一个名为HCDN的技术形式来降低带宽成本，简单来说，就是在用户观看视频时，把该用户本地缓存的视频共享上传给其他正在观看该视频的用户，既满足了用户所需的播放流畅度，平台还能整体降低70%的带宽成本。

快手创作者团队负责人袁帅告诉经济观察网，在内部支出中，带宽成本>计算成本>存储成本，“跟其他业务成本比起来，存储并不是重要的成本”。

经济观察网也从某云厂商高管处获悉，对视频平台来说，存储最便宜，计算可以卷，但带宽尤其是优质带宽却是垄断资源。网络质量与使用带宽的级别有关系，价格也相差很大。

2016年，快手创始人宿华说，在商业化带来收入后，对公司的利好是“能购买更多的服务器，购买带宽”。

快手的财报中有四大支出项，分别是营销费用、收入分成、研发费用、服务器及带宽成本，为降低服务器及带宽成本，2022年8月末，快手CFO金秉透露，快手在音视频技术方面，通过自研编解码标准、多码率自适应算法等，在保障视频质量和用户体验的同时，降低带宽总使用量。

2023年，快手的带宽费用及服务器托管成本为59.87亿元，相较前一财年降低了6亿多元。快手还把北京的机房搬到了环京和乌兰察布等地，在基础设施建设维度上优化支出，以求进一步降低2024年的服务器和带宽成本。

一家互联网平台的运营人士告诉经济观察网，伴随用户规模增加，平台的营收边际效益递减，降本增效的最优的方式是对占“大头”的流量成本、存储成本做优化。该人士所说的“大头”正是深耕平台生存与发展的头部用户，像影视飓风这样的创作者，几乎每个视频的播放量都在百万级。

Tim在视频中也称，平台会根据播放量压缩画质、提升锐化，播放量越大，平台带宽成本越大，为降低成本就会压缩画质。

上述运营人士透露，降低视频码率可以在存储资源、网络带宽、CDN费用、计算资源等多个方面，帮助视频类平台企业节省云资源成本。

观看体验的平衡点

宽带发展联盟在2024年上半年发布的《中国宽带速率状况报告》称，2023年第四季度，中国固定宽带网络平均下载速率（用户体验）达到83.88Mbit/s，同比提升了12.18 Mbit/s，年度提升幅度达到16.99%；中国移动宽带用户使用4G和5G网络访问互联网时的综合平均下载速率（用户体验）达到129.36Mbit/s。

在中国电信、中国移动、中国联通三大运营商的宽带服务下，如今的宽带网络平均下载速率不断提升，既能支撑用户实时观看4K视频，爱奇艺、B站等视频平台也向用户开放了4K视频类型格式的观看、下载。不过，高分辨率视频的真实观看体验，没有人追溯或进行相关调查反馈。

影视飓风的科普视频，仿佛一颗石子投向平静的湖面。

“花钱开会员，就想看得清楚点，平台怎么默认我要看的是更渣的画质？”上述付费B站会员发现，分辨率和码率差别在手机这样的小屏设备上还不突出，在把视频平台的高清内容投屏在电视大屏上后，直观看到画质“渣”了，相较显示的像素，视频明显是糊的。

孙政民认为，很多视频平台有别于上星卫视、广电系统，前者内容适配设备多是手机、平板、PC等，后者则为匹配更大显示的电视面板或8K大屏，在视频像素规格上不同。当前伴随面板厂商的显示技术不断演进，“技术被过度使用，但匹配的视频内容根本达不到”。他认为大众不必过度在意高清显示等概念，只要在各自的终端设备上能观看到清晰视频内容就可以。

“现在手机默认拍摄的视频格式都是1080P了。”马源徽和孙政民有同感，当前2K像素视频的清晰度足以满足大家在各个终端上的观看体验。“视频变糊”这个老话题被提出来，大家的关注点不应该只是放在视频真假4K的问题上，而是技术演进是否解决了音视频使用公网带宽贵以及上传、下载速度能否保证的系列难题。

在上述运营人士看来，平台方面为降本偷偷降低码率确实不可取，被创作者揭露后不仅应作反思，还需注意的是，对视频搞小动作一定会影响内容质量，如码率过低会导致视频出现明显的压缩伪影，影响用户的观看体验。因此，在追求成本效益的同时，各视频平台也需要权衡视频质量和用户体验之间的关系，找到平衡。