短视频行业激战正酣，周董入局意欲何为？

本文来自微信公众号：文化产业新闻（CulturalIndustryNews），作者：张文栋，头图来自：《周游记》剧照

短视频行业厮杀正酣，此时周杰伦突然入局，快手是否扳回一城？

5月29日，“JayChou资讯台”公众号发文表示，周杰伦首个中文社交媒体在快手开通。与此同时，快手正式宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作，快手获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。用户将可以在快手听到周杰伦的众多经典歌曲及观看歌曲MV。更重要的是，快手创作者在创作短视频时将可以使用周杰伦的歌曲及MV作为配乐及素材。

抖音快手厮杀正酣

用户之争

时至今日，快手和抖音的大战早已全面开花，作为国内短视频领域的两大巨头，抖音与快手的交锋，早已从短视频扩展到各个领域：直播、带货、游戏以及电影院转网等，在地域上，二者在用户争夺上不仅在国内激烈竞争，其战火也烧到了海外市场。快抖之间的种种纠葛，就如同中国短视频行业的一幕不断变奏的交响曲。

相比于字节跳动的野心勃勃，在快抖大战中的快手一直显得有些佛系，毕竟快手发展五年之后，抖音才刚开始入局视频行业，彼时二者体量差距巨大，而抖音偏偏杀出了一条血路来。

2019年6月18日，快手创始人宿华为了春晚竞争给快手定下目标：在2020年春节之前，冲刺3亿DAU。而快手最终以接近30亿的代价战胜了阿里巴巴、拼多多、字节跳动等互联网公司拿下了2020年春晚的合作，一时风头无两，流量剧增。

谁知，字节跳动一个转手，借着疫情这个“黑天鹅”事件，一举买下《囧妈》电影，硬是出奇制胜，一时间快手的春晚几被遗忘，抢完红包的吃瓜群众抱着免费电影看得津津有味。

毫无疑问，快抖之间的全面竞争早已开始，这竞争实质是短视频占据用户注意力经济后的必然结果。根据QusestMobile，到2018年底，短视频便已全面超越在线视频，成为仅次于即时通讯的第二大行业。而根据艾瑞数据，短视频市场规模在2019年也毫无悬念地超越了在线视频。

同时，用户注意力的高度集中化，反过来又有意无意地推动抖音和快手扮演颠覆者的角色，对各个领域实现降维打击。

快抖大战

在影视宣发领域，更加适合进行品牌推广的抖音，越来越成为电影宣传的重要渠道。在加入到抖音宣发的名单里，既有《西红柿首富》《疯狂的外星人》《超时空同居》这类喜剧片，甚至还帮助《地球最后的夜晚》这类小众的文艺片取得预售票房破亿的佳绩。快手还与黄渤的《一出好戏》展开了深度合作。

在影视内容方面，短视频平台推动下的院转网，尽管饱受争议，但不能否认的是在疫情阴霾下它是多方的最优解。《囧妈》《大赢家》先后登陆了包括抖音在内的字节系应用阵营，快手也在5月10日独播了院线电影《空巢》。

微综艺、微剧亦有可能成为下一个短视频平台重点投入的风口。字节跳动牵手张艺兴，推出首档明星竖屏微真人秀《归零》。短视频平台也不再满足于充当宣发的渠道身份，而是开始逆流而上、反客为主。

而在明星带货方面，快手抖音的带货明星主要如下：

不知道怎么回事，对比来看快手和抖音的一系列举动，快手似乎总是慢人一招，就算拿下春晚，跟抖音买下《囧妈》的大举动相比，也显得有些疲软。可以说，在快手和抖音的一系列争斗中，快手并不是占据上风的一方，直到此次周杰伦的入局让人眼前一亮。

名人效应和音乐版权

周董入局

周杰伦是在QQ音乐播放量破100亿、同时还保持着酷狗、酷我等音乐平台播放量首位的华语男歌手，他不仅是实力的代表，同时也意味着粉丝和流量。他更是那个在去年被网友质疑没有粉丝时，会有众多80、90后以及五月天、孙燕姿等明星齐出动为其打榜的顶流符号性人物。

对于快手来说，它需要一个符号性人物来拉动新的用户数据增长、扳回一城。且在这之外，快手也一直想在抖音渗透率高的南方城市中获取用户，而周杰伦的粉丝则不分南北，他们中有很多也是快手一直想获取的那部分用户。

且不说周杰伦第一个中文社交账号对粉丝有什么致命吸引力，单凭快手获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权这一点，就可以看出快手的野心。

BGM对于短视频的作用毋庸置疑，《学猫叫》《纸短情长》《带你去旅行》……越来越多的歌曲从抖音快手走红，哪怕它们早在成为爆款BGM之前就已经在网易云音乐或是QQ音乐上首发。

得益于爆款神曲，抖音快手等短视频才能快速成长，而爆款BGM在短视频平台病毒式传播的背景是，有越来越多的用户愿意选择这种形式去分享内容了。且爆款神曲延伸出的手势舞更是引发全民狂欢，在陈赫、关晓彤等明星也加入到这波浪潮中后，短视频平台也借此发起了一场又一场的活动。

音乐版权

正因如此，抖音不惜和腾讯这对昔日的“冤家对头”达成了合作。合作并不让人意外，毕竟抖音想要获取更多用户，爆款神曲是远远不够的，它还需要借助周杰伦、林俊杰等偶像歌曲的力量进行不同圈层的渗透。而腾讯音乐，也正是看重了其作为音乐分发入口的能力和导流能力，BGM只是歌曲片段，用户想要听完整歌曲最终还是要流回流媒体音乐平台。

但在拿下更多版权这件事上，抖音也在暗自发力。它深刻明白BGM对于平台的重要性，也尝到了曾因对音乐版权的疏忽而流失了不少爆款BGM的缺憾，《起风了》这首最初在抖音上广为流传的歌曲如今已在抖音上搜索不到。

此次合作虽说对字节和腾讯是互惠的，但对快手而言却未必了。众所周知，有腾讯的投资快手会得到腾讯的先天性站队，相对于抖音来说，腾讯音乐会给快手一定程度上的方便，但这种方便在字节和腾讯达成合作之后的作用就显得寥寥了，加上腾讯还想着扶持自己的“亲儿子”微视，快手优势更为缩减。

而快手拿下周杰伦版权这件事从某种程度上给快手更多一重的保证，虽说内部有着腾讯的资本，但毕竟不能把鸡蛋放在同一个篮子里，况且今年十一月腾讯和周杰伦音乐的版权就要到期了，能不能续还要另说，周杰伦的影响力不可小觑，先一步拿到手里，还是更稳妥点。

结语

快手负责人表示下月初周杰伦和快手会有一些合作，具体是什么还未可知，我们唯一可以了解的是，在和抖音的争斗中，快手似乎终于扳回一城，主动发力出击了一次。

虽然短视频领域的拉新空间已经快要触及天花板了，但是新的模式已经出现。头部明星和头部网红的独家入驻已经成为一道分水岭，未来抖音和快手谁能更强，就看谁发力更多了！

（部分资料参考：36氪；知乎；鱼爪网）

本文来自微信公众号：文化产业新闻（CulturalIndustryNews），作者：张文栋