苹果靠什么吸引开发者？挣钱极多

2008 年3月6日，苹果对外发布了针对 iPhone 的应用开发包（SDK），供免费下载，以便第三方应用开发人员开发针对 iPhone 及iPod Touch的应用软件。

不到一周之后，苹果对外宣布，这个开发包已经达到了 10 万次下载，三个月后是 25 万。这个数字看上去不是特别多，但要注意的是，这个开发包针对的是 app 开发者，那一年，之后颠覆了当时整个手机行业的 iPhone 也才发布了一代。

同年 7 月 11 日，苹果 App Store 正式上线。7月14日，App Store 中可供下载的应用已达 800 个，总下载量已经超过一千万次。半年之后，App Store 里面的 App 数量达到了 1.5 万个，总下载量超过 5 亿次。

对于用户来说，越来越多的 App 意味远超越传统功能机的手机使用体验，而对于开发者来说，App Store 模式的意义在于苹果给第三方软件开发者提供了一个方便又高效的软件销售平台，这也让开发者的开发热情空前高涨。

可以这么说，苹果能发展成为如今的科技巨头，如今的智能手机能如此体验良好，其实是与 App Store 的诞生以及其与开发者良好的合作机制分不开的。App Store 生态的概念也从 2008 年起诞生。

12 年过去，到了 2020 年，App Store 的生态值多钱？

答案是：仅在 2019 年，在全球范围内，App Store 创下 5190 亿美元的款项和销售额。

这个数字看上去过于庞大了，不太好量化感受，简单举个例子，根据 2018 年的数据，按照国家GDP排行，App Store 创造的经济规模在全球各国的GDP排行中，大概能排在 25 名左右，和泰国整年的 GDP相仿。目前全球一共有 224 个国家和地区。

App Store 这个经济规模数据来源于 Analysis Group 的独立经济学家调查，他们做了一份白皮书，重点谈到了苹果在 2019 年的软件生态规模。

调查显示，从 2008 年到 2019 年，光是 Apple Store 内购生态就已经达到了 1550 亿美元，其中四分之一是 2019 年创造的价值。当然，仅仅是内购还不足以体现 App Store 生态的规模，因为有大量的 App 创造的经济价值是不通过 App Store 内购体现的，会走其他的支付渠道，或者来源于其他的订阅行为，所以这才有了经过测算，2019 年 App Store 全部的经济体量大概是 5190 亿美元这个预估统计数据。

还有几个有意思的数据。

5190 亿美元中，来自实体商品和服务的销售额所占份额最大，达 4130 亿美元。而在该类别中，移动商务 app 占据了销售额的很大部分，而这其中零售所占的份额最大，达 2680 亿美元。

其他类型的移动商务 app 是实体商品和服务的最大销售来源之一。包括携程旅行，航旅纵横和飞猪旅行在内的旅行 app 占了 570 亿美元。诸如滴滴出行和首汽约车等网约车 app 占 400 亿美元销售额，美团外卖和饿了么等送餐外卖服务类 app 占 310 亿美元。

来自数字化商品和服务的款项及销售额占 610 亿美元，此类别包括音乐和视频流媒体、健身、教育、电子书和有声读物、新闻和杂志、约会服务等 app。游戏是 2019 年下载量最大的 app 类型，也占据了数字化商品和服务类别款项及销售额的最大比例。

App 内广告销售额占 450 亿美元，其中 44% 来自于游戏。

当然，各国市场不同类别消费所占的比例也不同，如下图所示，中国占到最大的部分其实是实体经济，也就是由移动支付牵动的电商消费。而美国的主要消费点其实主要集中在线上订阅。

这也不是吹苹果的生态究竟有多厉害，因为根据德勤的统计，2018 年光是美国市场，在 Android 生态上所拉动的经济规模就达到了 3400 亿美元，根据 App Annie 的测算，包括所有的苹果和 Android 所在的所有软件平台，2016 年所创造的经济价值就已经达到了 1.3 万亿美元，到 2021 年会增长到 6.3 万亿。

Android 平台所能牵动的消费规模比苹果 App Store 要高是很合理的，毕竟 App Store 需要以苹果硬件作为支撑，苹果硬件的市场占有率其实也不算特别高。

单从消费者使用体验的而言，其实无论是 Android 设备还是苹果设备，有大量的实体商品和服务是一样的，都是通过外部支付手段来支付。两个平台真正在盈利上产生差异的点其实主要在数字化商品和服务以及游戏上。而苹果生态最大的优势，在于能给开发者们提供一个干净且足够公平的平台来销售 app，这也是很多小型的独立开发者会选择开发 App Store 独占 app 的原因，因为 Android 平台更为开放的环境，其实对于开发者在获利这件事情上并不是绝对有利。

虽然整个报告提到的是 2019 年的 App Store 生态规模，但因为成文在 2020 年，所以也提到了新冠疫情可能对 App Store 生态产生的影响：越来越多的下佛诶这转向移动设备进行购买，保持联系和娱乐，所以一些教育和写作 app 迎来了账单和销售额的整体增长，食物和杂货的配送也大幅增长了，越来越多的消费者开始下载付费的健身 app 或者是订阅健身 app 中的在线课程，App Store 里面也出现了越来越多的视频交流 app。

苹果在这个时间点对外公布 App Store 软件生态白皮书的意图也非常明显，下周就是 WWDC，苹果每年一次的开发者会议，会在上面发布今年的新系统，对于消费者，你可以看到自己目前手上的设备可以通过系统更新获得怎样的新功能，甚至能从新系统上看到即将发布的苹果新硬件的一些重要特性。

而对于开发者，光让开发者看到能在怎样的平台上进行开发还远远不够，还是得让开发者能在这套系统上挣到多少钱。