盛极而衰，剧本杀彻底凉了？

作为娱乐业曾经的“宠儿”，剧本杀在经历短短几年的快速发展之后，如今竟有了几分“日薄西山”的趋势，繁荣发展到衰退非常快。

剧本杀是一种角色扮演类游戏，玩家通过扮演剧本中的角色，借助DM（主持人）的指引，在特定的场景和氛围中与其他玩家共同完成剧本设定的任务。

剧本杀通过打造完全沉浸的“叙事宇宙”，为玩家提供了身临其境的体验感和解密的满足感，因此成为了年轻人文化消费的新宠，进而吸引了众多商家的纷纷加入。

2016年，剧本杀开始进入公众视野。当时，国内某档悬疑推理类综艺节目爆火，顺带着也扩大了剧本杀的影响力。

数据显示，2017年，国内的剧本杀门店数量不过才刚破千。而到了2019年，剧本杀店铺如雨后春笋一样爆发，开店数量飙升，国内门店数量已高达1.2万家。

根据美团研究院的数据，截至2021年4月，国内剧本杀门店已暴涨至4.5万家。

然而，正如所有的流行浪潮都有生命周期，剧本杀似乎也度过了黄金期，热度正在逐渐褪去。

如果说2021年是剧本杀的巅峰之年，那么2022年开始，剧本杀就逐渐进入衰落期。

2021年，剧本杀的活跃用户数量为517万，2022年活跃用户数降低为434万，并且在当年年底触底。

2023年整个剧本杀市场稍有回暖，但仍然难掩颓势：商家收入锐减，很多线下剧本杀店面都渐渐消失，全国各地都出现了关店潮。

今年，剧本杀市场的情况更加不容乐观，特别是刚刚过去不久的中秋假期期间，行业里出现两极分化的现象：有些剧本杀店铺凭借精心策划和有效营销，赢得了大量顾客的青睐，场场活动都座无虚席；也有为数不少的店铺却面临顾客稀少、经营困难的尴尬局面。

事实上，前者是少数，后者才是常态，因为自去年起，剧本杀的热度一直在不断减退。

剧本杀市场降温的背后有多重原因，首先就是玩家数量的减少。

剧本杀之所以吸引人，在于其多变的剧情与细腻的角色设计。然而，随着市场急剧膨胀，不少商家为了快速盈利，纷纷复制或模仿热门剧本，致使游戏内容缺乏新意。

根据北京商报的暗访调查，北京超过七成的剧本杀商户承认曾采用盗版剧本。

从内容的获取、制作到销售，一条分工明确且运作熟练的黑色产业链已然成型，这也进一步恶化了剧本杀行业中优质作品被劣质盗版所排挤的情况。

当盗版剧本泛滥，玩家在游戏中频繁遭遇相似的桥段，逐渐感到厌倦与单调。

另外，质量低劣的剧本以及植入色情元素的现象同样屡见不鲜。

某些剧本中充斥着令人不适的露骨描写和暴力场景，与低俗小说无异。而某些不良店家非但没有对此类内容表示排斥，反而将其视为吸引顾客的噱头，专门用来迎合那些怀有猎奇心态或寻求强烈感官刺激的玩家。

对于那些不幸遇到低俗剧本的普通消费者来说，游戏体验也会大打折扣。

游戏一旦无法再带来新鲜感或者给玩家带来不佳的体验感，那玩家数量减少也就成为了必然。

其次，由于近些年短视频的影响，年轻人的娱乐社交方式也在发生变化，相较于一场长达数小时的剧本杀，许多人倾向于能在更短时间内完成、更加直接和碎片化的娱乐方式。

一场剧本杀游戏持续时间短则三四个小时，更长的甚至高达十几小时，如此高强度的沉浸式体验比上班时间还长，让许多消费者望而却步。

除此之外，优秀从业人员尤其是灵魂人物DM的流失也是一方面原因。

在一个剧本杀游戏里，DM的角色至关重要，他们的表现会在很大程度上影响剧本的发挥和玩家的游戏体验。

而优秀的DM可遇不可求，培养周期也比较漫长，通常需要至少半年的时间来磨练技能、积累经验和提升控场能力。

由于剧本杀店的营业时间为每天14点到22点，周末时不少玩家会选择通宵，这种不规律的作息让很多优秀的DM吃不消，选择离开行业。

同时，优秀的DM往往成为其他门店争相追逐的对象，他们可能会因为更高的薪酬或更好的工作环境而被挖走。

DM的不稳定性直接影响了门店的运营质量和玩家的游戏体验，进而对客源造成了不良影响。

不到十年的发展，剧本杀行业似乎已经面临着 “穷途末路”的处境，目前整个市场在价格、营销等方面的竞争仍在加剧，热潮过后，如何破局是从业者共同面对的问题。

还是要提高剧本质量。剧本乃剧本杀之灵魂所在，唯有不断优化剧本品质，方能重新赢得玩家的信赖与热情。

这需要鼓励和支持优质创作者，规范剧本发行市场。

另外在行业发展瓶颈期，产品和服务同质化严重，此时需要店家不断创新游戏形式，同时创造更加多样化的剧本题材，以迎合不同玩家的偏好和需求。

总之，剧本杀行业由盛转衰，既是市场周期性波动的体现，也是行业发展进程中难以避免的阵痛期。

要想顺利度过阵痛期，获得健康而长久的发展，从业者既要维护现有玩家的忠诚度，也要积极创新以吸收新鲜血液。唯有不断拓宽市场边界，方能确保行业的持续兴盛。

参考资料：

仅仅一年，上千家店亏损、倒闭、转型：失控的“剧本杀”，还能疯多久？-快刀财经

https://mp.weixin.qq.com/s/kvyLwH3b1S-j5-9-BY7Hbw

剧本杀成“过气网红”？也是一种市场选择-光明日报

https://mp.weixin.qq.com/s/6ubRsoN60yacxx0F0kXfLQ

从火爆到落寞，剧本杀为什么没人玩了？剧本杀店出现转让闭店潮-钱江视频

https://mp.weixin.qq.com/s/Lqypc8LOvysyQ08DC6Skig

行业近两年迎来关店潮 剧本杀还“杀”得动吗-钱江晚报

https://www.chinanews.com.cn/cj/2024/09-23/10290750.shtml

美团研究院：2022年剧本娱乐行业发展-中文互联网数据资讯网

https://www.199it.com/archives/1631779.html