没有热搜的一周，耽误吃瓜了吗？

作者：吴喋喋，编辑：何润萱，头图来自：视觉中国

17日下午3点整，停滞的微博热搜榜终于刷新；下午5点，“热搜回来了”冲上热搜第四。

在此之前，微博网友度过了没有热搜的一个星期。6月10日，北京市网信办就“微博在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序，以及传播违法违规信息等问题”对微博开出热搜和热门话题榜暂停更新一周的处罚，处罚自当天下午3点生效。

热搜停更让习惯在微博 “吃瓜”的用户感到怅然若失。有网友说，明知道榜单不会变化，还是忍不住去点击刷新，这是微博“冲浪”多年留下的“肌肉记忆”；通过微博看新闻的网友也感到了不便，并为北京疫情再次爆发、温岭油罐车爆炸、小学生缪可馨坠楼身亡事件等社会新闻的传播受阻而忧心。

也有不少网友认为，没有微博热搜的网络空间变得分外清爽：热搜“包年”明星消散无踪，真正有国民度的周杰伦新歌、爆款综艺《乘风破浪的姐姐》在没有热搜的情况下，照样刷屏了社交网络——谁离不开热搜，谁能自带热度，一目了然。

其实这并非热搜榜头一回停更。2018年1月27日，北京网信办发文整改热搜，停更一周后，热搜“正能量归来”，更换了算法，开辟了单独展示时政要闻的新时代热搜榜，还公示一批“刷榜行为突出”的账号，其中包括明星张若昀、周笔畅等。

毒眸观察到，上一次停更并未对热搜生态产生根本性改变，如今网友面对热搜停更的情绪也基本历史重演：一面抱怨吃瓜赶不上趟，又觉得清清静静也挺好。

但有些观念也悄悄发生着变化：从前人们更相信热搜是新闻热度具象指标，如今则将热搜看作娱乐圈KPI量化考核表，水军显形、营销祛魅，高度娱乐化的热搜内容终于也娱乐化了它本身。

热搜，吃瓜者的乡愁

微博热搜榜正常情况下每分钟刷新一次，词条在榜时间短至数十分钟，长可达数十小时。热搜停更，意味着挂在榜上的幸运儿获得了168小时的超长曝光。

蔡徐坤就是一个幸运儿，他的新歌宣传上了两则热搜，“情人舞挑战”“蔡徐坤教跑男团跳情人”。粉丝无不兴奋地调侃道：“蔡徐坤是小福星”“命中带火”“是玄学吧”。

比蔡徐坤更幸运的可能是买了推荐热搜位的品牌，“荐”字号热搜价格不菲，据腾讯贵圈报道，“荐”热搜官方价格去年30万，今年涨到了60万。不必点开榜单，微博发现页上就固定着“熬夜少女自救计划”“618断货王空气霜”“混油皮来抄作业”“618当燃全星为你”等六条广告，一周下来，这些品牌相当于白得了价值百万的投放位。

除了明码标价的热搜广告业务，受影响的还有在播剧综、明星的宣传工作。

“热搜没了，第一反应除了开心，就是开心。”娱乐项目宣推人员小红对毒眸表示，“因为我们每天都需要监测热搜，实时发传播点，有任何风吹草动都要想着怎么去推上热搜。热搜停了，虽然还要继续发物料，但就不用管结果了。”

“对于剧综来说，没有微博热搜就等于没有了KPI。”另一位娱乐项目宣推人员莫兰迪这样形容热搜的重要性，尽管网友们总在质疑一些项目明明不火却“买了太多热搜”，但热搜依然是娱乐行业的热度风向标。

因此有项目为了上热搜而将重要物料发布日期延后，比如火箭少女101的新单曲。10日晚9点，火箭少女101官博宣布“因宣传推广计划调整”，原定第二天上线的单曲延期至6月18日，也就是热搜恢复后第二天上线。

项目怀念热搜，平时担心热搜扩大影响而不敢轻易发声的明星，却在热搜停更期间获得了“限定的自由”，开始畅所欲言。

新晋流量虞书欣在热搜榜停止更新当晚用小号发微博道：“可以畅所欲言的一周哇哈哈哈？”次日THE9成员到新浪大楼进行扫楼宣传，虞书欣果然开始无所顾忌地“大放厥词”，她对负责新浪综艺的工作人员说：“你们靠我完成了很多KPI吧？”

另一位流量体质女明星郑爽也颇为活跃，热搜停更后她大战前商务团队，隔空喊话、发律师函闹得不可开交。放在一周之前，郑爽和虞书欣必然承包热搜，但如今没有了热搜的助推，这些在豆瓣小组屠版的八卦不再频繁进入大众视野。

热搜体质虞书欣、郑爽过去半个月的微博热搜次条

还有网友汇总了热搜停更期间“集体开撕”的艺人：叶璇挂粉丝、周震南怼粉丝、热依扎的微博开头是“趁热搜不动的时候澄清一件事”，微博上一贯低调的佟丽娅也破天荒地喊话黑粉：“恶意解读挑事儿的人散了吧”。

因此吃瓜群众可能是最怀念热搜的一群人：热搜没了，“瓜”却多了。12日，博主“漂亮虎咚咚”发微博吐槽道：“朋友说热搜没了之后，今天就好像一只晕头转向的猹在瓜田里瞎扒拉。”

不少网友积极探索热搜的替代品。最开始人们发现微博搜索框中仍然滚动着单条热搜，但只能显示一条热搜实在太不够用了，接着网友又惊喜地发现，在搜索框中输入“#”符号，会显示不少新的热门话题，并且这些话题的排序与人们对新闻事件热度顺序的感受基本一致，比如TOP3是周杰伦新歌、《乘风破浪的姐姐》和仝卓高考事件调查后续。

网友奔走相告：“打开热搜新方式，学起来”。但很快遭到微博官方辟谣：“该搜索联想词列表的呈现，是存在多年的历史功能。既不是热搜榜也不是热门话题榜，其呈现的内容来自用户的发博数据。”数小时后，输入#符号已经无法显示搜索联想词。

热搜停滞，热度“脱水”

尽管暂时失去了热搜这一标尺，人们对新闻热度的评判却几乎能够达成共识：6月12日当天，最热闹的娱乐事件是周杰伦发新歌和真人秀《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐》）开播。

没有热搜的情况下，《浪姐》突然空降“裸播”，当日播放量就破亿；节目制作公司芒果超媒股价大涨，12日当天涨幅达到6.8%，芒果超媒市值突破千亿。

同样在没有热搜的前提下，#周杰伦新歌Mojito#话题阅读量突破14亿，新歌发布时由于涌入太多用户购买单曲，QQ音乐服务器还崩溃了，截至15日，这张付费单曲已经卖出500万首——显然周杰伦和“姐姐”们都没有被停更的微博“防爆”。

据此，不少网友认为微博热搜消失后，反而还原了一个热度“脱水”的真是互联网环节。因为没有了热搜，人们看见的是周杰伦和《浪姐》，而并非流量明星。

周杰伦一直是华语乐坛真正的顶流，拥有忠诚而庞大的歌迷群体，每逢发行付费电子专辑，不靠粉丝应援式重复购买销量也比绝大部分流量偶像更高。

《浪姐》的流量则是基于节目质量。在零宣传空降开播的前提下，截至15日下午，《浪姐》首期正片播放量已经突破了4亿，这对于DAU未破亿、年初有效会员数1800万的芒果TV来说，是极其惊人的数字。极为惊人的还有这部综艺的口碑——开播3天，豆瓣5万人评分8.5。

另一边厢，失去热搜的流量饭圈终于名副其实地实现了 “圈地自萌”状态，偶像生图、机场饭拍、女明星裙子的样式和妆容小心机都随着热搜停更而消失无踪。

流量明星不再被热议，也鲜少见诸论坛，据FUNJI娱乐组热议榜显示，6月12、13日豆瓣娱乐类小组热议明星TOP10中，只有肖战一个流量明星。

十年来，微博逐渐取代门户网站成为人们获取新信息的第一现场，每一次的“爆”热搜都是集体情绪狂欢，但不可否认，热搜也日渐成为明星、剧综的营销战场，热搜排名被量化为KPI，直接挂钩艺人流量甚至商业价值，带动粉丝、水军纷纷下场，炮制了大量令人迷惑的无效热搜。

最典型的是女明星造型扎堆上热搜。年初微博之夜上，出席女明星人手一个造型热搜，“刘亦菲公主裙”“赵丽颖黑天鹅纱裙”“迪丽热巴黑色流苏斜角裙”“郑爽蝴蝶结纱裙”，既看不出话题价值，遣词用语也并不吸睛，偏偏还能冠上一个“沸”字，逼得网友吐槽：“女明星是组团卖裙子了？ ”

热搜可以被取代吗？

然而尽管用户对微博热搜成为营销战场知根知底并深受其扰，却尚未找到的替代品——微博热搜依然是认同度最高和最有符号意义的热搜。

说到热搜，人们默认指的是微博热搜而非抖音、知乎等其他平台热搜，当试图说明一件事讨论度如何火爆时，也常这样形容：“承包了热搜”“行走的热搜”。

《浪姐》播出在一个热搜停更的时段，但网友依然在用热搜为《浪姐》加冕。豆瓣热门短评里，“热搜”和“热度”是高频词：“这节目就是行走的热搜吧！”“初观感：脑子以每7分钟1热搜的脑补速度运转”“ 真的是0宣传，自带热度！”

甚至有网友自发为《浪姐》手写热搜榜、创作热搜词条——“宁静 我几十年白干了”、“白冰 离婚”、“黄晓明 端水艺术家”……手写热搜成为了热搜停更期间的“行为艺术”，最“灵性”的是，网友还不忘为手写的热搜加上emoji表情和“热”“沸”“荐”等字样。

网友@你的雕沙到我了 制作的伪热搜榜单，在微博转发了7000次

具备热搜功能的平台越来越多，头条、抖音、B站、豆瓣、知乎……但小红对毒眸表示：“其他热搜都是次要的。如果微博热搜上得多，其他平台一定有热搜；如果微博热度不好而其他平台热搜多——当然这种可能性很低——含金量也是完全不一样的。”

崛起中的短视频平台拥有数亿级别的用户量，因此抖音热搜榜单呈现出与微博热搜的高度一致性，不少相同词条可以同时在榜微博、抖音热搜。但在两个平台上看热搜体验完全不同：以短视频呈现复杂的消息往往不如图文明确直接，短视频平台也很难就具体新闻事件呈现出多元的观点、形成讨论空间。

就时效性而言，今日头条、百度、门户网综和新闻APP同样可以将消息推送得像微博那样快速，但缺乏微博这样的强社交属性：聚众吃瓜，原地造梗，直发二创，网友发挥出来的衍生产物又继续上热搜，构成瓜田的生态循环。

从这一角度来说，知乎热搜提供了较好的空间。6月15日，随着《浪姐》的话题发酵，黄圣依登顶知乎热搜，知乎多年积累的黄圣依、杨子相关的高赞回答浮上热搜主页，某种程度上来说，吃瓜可以吃得比微博上更全面。

然而知乎的用户量与微博并不在同一量级：2020 Q1财报显示，截至3月底微博MAU达5.5亿，同比增长了8500万；DAU超过2.4亿，同比增长3800万，实现单季度净增长的历史新高。而知乎去年9月MAU是4800万——用户量的悬殊意味着，知乎热搜难以达到微博这样的群体狂欢氛围。

正如其他让人不可或缺又连连抱怨的应用软件一样，微博的优点和缺点都很明显。每分钟更新一次的热搜匹配了信息碎片化时代人们的吃瓜速度；但热搜算法总会迅速被营销术破解，大号发布、话题加热、水军轮博，轻易制造信息泡沫……

热搜营销是微博会员也无法过滤的“中插广告”，这种乱象两年前就被整顿过，但两年后依然无法可解。莫兰迪对毒眸表达了这样的猜测：“这次封完，估计热搜又要改算法了。”

但算法的改动无法阻止剧综营销继续攻占热搜，因为游戏规则还没有改变。小红说道：“至少现在这个游戏规则里，所有利益方都愿意承认热搜代表热度——能不能代表实际热度不重要，客户、金主认就行。”

（文中小红、莫兰迪均为化名）