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2020-06-19 10:57
年销售额约69亿,韩漫魅力何在?

2018年,韩国漫画从业者10761人,销售额69亿元,同比增长8.9%。本文来自微信公众号:三文娱(ID:hi3wyu),作者:依依,题图来自:Seoulz


近日,韩国文化产业振兴院发布了《2019年韩国漫画产业白皮书》。


《白皮书》显示,2018年韩国漫画产业的销售额达到了11786.13亿韩元(折合人民币约69亿元),同比2017年上升了8.9%。


企业数量连续五年下降,六年里减少了1892家漫画公司。企业数量在持续减少,但销售额却在逐年上升,这离不开网络漫画产业迅速增长所带机遇和利润。


数据自:历年韩国漫画产业白皮书


漫画一年销售额1.18万亿韩元

6年里漫画公司少了1892家,众筹平台受漫画家关注


据韩国文化产业振兴院统计,2018年韩国的漫画产业相关企业数为6628家,从业者人数10761人,销售额为11786亿韩元,出口额为4050万美元,进口额659万美元。


从整体趋势来看,漫画相关企业数量在逐年减少——相比较于2014年,已经减少了1646家;相较于2013年,减少了1892家。



2018年,漫画产业从业者人均销售额达到了1.1亿韩元,企业平均销售额则是1.78亿韩元。从行业分类来看,漫画出版业的人均销售额为2.08亿韩元,企业平均销售额为29.97亿韩元。网漫制作和流通方面人均销售额为2.88亿韩元,企业平均销售额为23.33亿韩元。


人均销售额方面,网漫制作及流通最高,而企业平均销售额方面,则是出版业最高。


漫画租赁业的人均销售额仅为2100万韩元,企业平均销售额是3100万韩元,为行业最低。



值得注意的是,漫画公司在减少,漫画的销售额和出口额却在逐年增加。


比如,自2016年起,韩国的漫画产业销售额以平均9.9%的增长率逐年增加。



到2018年,韩国漫画出版业的销售额达到了5425亿韩元,占据整体的46.0%。紧随其后的,是漫画的批发/零售业,销售额2926亿韩元(24.8%)。虽然在这一年网漫制作及流通业销售额位列第三,但却是韩国漫画业务中,增长最快的业务。


韩国本土网漫在制作和流通上之所以能快速发展,一定程度上得益于韩国漫画平台的成熟和完善。


在韩国,网络漫画的付费收入几乎来自Naver Webtoon、Lezhin Comics 、Toptoon、Toomics、Ktoone等主要漫画平台。


但对于一些漫画家来说,除了这些大的漫画平台,漫画产业相关的细分领域平台也值得关注。其中就包括众筹平台Tumblbug、个人页面Postype,以及DillyHub。


NAVER Webtoon连载的人气漫画《虎兄》(意译)和《大学日记》两部作品的角色周边,在众筹平台Tumblbug筹集到了1.5亿韩元。漫画《For Sake of Sita》的动画改编案,也在这个平台成功募集了7800万韩元。



在NAVER Webtoon连载漫画《Kill the king》的作者masatokki,也在postype发表了作品《漫画故事手册》。从2019年4月开始连载以来,该作者平均每个月有270万韩元的收益入账。《漫画故事手册》,也得到了纸质出版的机会。


masatokki公布了自己在postype发表《漫画故事手册》的收益


和众筹平台Tumblbug不同的是,Postype通过Pace Maker项目为满足条件的创作者提供奖励——短/中篇200万韩元、长篇200万韩元。



而DillyHub和Postype比较相似,作者可以自由地上传自己的作品,然后直接在平台中进行销售,作品相关的宣发也有作者本人全权负责价格也由作者自己来决定。


据统计,DillyHub在2018年6月公测,一年后,平台交易次数实现了10倍增长。



谁在为漫画内容付费?


在受邀调查的用户中显示出,女性用户看漫画的频率相较于男性用户更频繁一些。


19.0%的女性用户表示会每天都看漫画,男性用户为18.4%。把这个范围扩大到每周看一次漫画,女性用户的数据就会变成52.5%,男性用户53.3%。


在从用户年龄分布来看,26.0%的20~24岁的用户表示会每天都看漫画,其次是15~19(23.3%)、25~29(22.7%)




在漫画阅读方式方面,电子漫画由于其携带方便、阅读方便的特性,成为越来越多的用户的选择。选择只阅读电子漫画的用户比重也越来越高,到了2019年这个数据达到了67.4%,同比增长1.8%。


从用户性别来看,更多的女性用户(70.0%)选择只阅读电子漫画,选择只阅读纸质漫画的男性用户(4.4%)相较于女性用户(3.5%)会多一些。两者兼顾的男性用户(30.7%),相较于女性用户(26.4%)多一些。


而从年龄分布来看,只阅读纸质漫画的用户,主要集中在25~29、30~39两个年龄层段(70.0%),选择只阅读纸质漫画的年长用户相较于其他年龄层多一些,40~49岁(6.2%)、50~59岁(5.5%)



电子漫画、纸质漫画都会阅读的用户在两者阅读比重的问题上,阅读电子漫画的比重更高一些,为69.6%,纸质漫画是30.4%。



在漫画阅读方式方面,66.9%的用户选择通过门户网站或该网站的APP阅读漫画,其次是漫画网站(32.8%)、网盘/SNS(25.1%)


而纸质漫画方面,选择单行本的人还是最多的,达到25.2%。其次是杂志(6.6%)、新闻连载物(5.5%)



拥有最多用户的电子漫画的使用情况又是怎么样的呢?


58%的用户每周都会阅读电子漫画,把这个范围缩小到每天,就有17.8%的用户,更多的用户(24.1%)还是集中在每周看1~2次漫画的频率中。


但从整体趋势来看,每天看漫画的用户呈逐年增加的趋势,2017年9.5%、2018年15.0%、2019年17.8%。



在漫画题材的选择方面,搞笑/日常类的漫画依旧占有最高的人气,37.6%的用户会毫不犹豫地首选此类漫画阅读,其次是纯情/浪漫(16.8%)


但从第三位开始发生了轻微的变化,2019年选择动作/武侠漫画的人变得更多(13.7%),之后才是幻想/SF(11.1%)。而在2018年第三位是幻想类题材的漫画(14.3%),之后是剧情类的漫画(10.8%)



在题材选择上,我们不得不把男性用户和女性用户分开来分析。


但毋庸置疑的是,搞笑/日常的漫画不论是什么性别的用户,都是最喜欢的题材。纯情/浪漫类的题材显然更受女性用户的喜爱(29.3%),但动作/武侠类的题材则更受男性用户的喜爱(22.6%)



在付费方面,韩国的电子漫画市场也发出比较积极的信号,越来越多的用户愿意为漫画付费。


到了2019年,37.4%用户表示自己曾为漫画付费。从年龄分布上来看,付费用户多集中于29岁以下的用户群体。



从付费的频率来看,每周都会为漫画付费的用户达到了29.6%,其中有2.5%的用户则表示几乎每天都会为漫画付费。大多数的用户(26.4%)表示,他们会每个月为漫画付费2~3次。


在付费方面,男性用户表现得比女性用户积极,34.1%的男性用户几乎每周都会为漫画付费,女性用户则是24.8%。



这些付费用户中,有37.5%的用户表示月均支出在5千韩元以内,有32.5%的用户月均支出在5千~1万韩元,有22.8%的用户月均支出在1万~3万韩元。


虽然,付费不足5千韩元的用户在2019年有所减少,但支付额度在5千~1万的用户在持续增长。



对于漫画的消费不仅仅局限于漫画作品本身的付费,还会延伸到漫画周边产品的消费上。


调查中,20.1%用户表示曾购买漫画角色相关的周边产品,且男性用户(20.7%)比女性用户(19.5%)在周边产品购买上表现出更积极的态度。



影视化改编受关注


2018年,在韩国播放的100部电视剧中,有23部是由人气电子漫画或网络小说改编拍摄。


此外,通过漫画改编扩大网络小说的影响力,再进行影视化改编的作品也受到行业关注。其中的代表作,就是《金秘书为何那样》。


《金秘书为何那样》原著网络小说的订阅用户有200万,改编漫画的订阅用户则有600万。


漫画获得成功后,基于漫画推出了真人影视作品《金秘书为何那样》。这部真人作品创造了超150亿韩元收入,开播收视率一度达到了8.7%。而且,真人影视的成功,还为网络小说和电子漫画带来了更多的用户。据统计,小说和漫画的累计销售额也已超过了100亿韩元。



被誉为韩国网络小说起源作的《月光雕刻师》,也同样进行了电子漫画的改编,还翻译成了英文版本出海北美漫画市场。2019年,该作品被改编为游戏。


在韩国,网络小说和漫画作品的影视化改编已经成为了一种行业常态。除了上面的两部作品,还有许多作品取得了不错的成绩。


这些成功背后,离不开Kakao Page和Naver Series这些内容生态平台。他们为用户提供网络小说和电子漫画内容,也设立了专门负责IP管理的子公司,与这些内容的创作公司合作,将作品改编为影视作品。


(NAVER子公司 Studio N制作的漫改电视剧)


(Kakao 子公司Mega Monster制作的漫改电视剧《亡者之书》)


(LEZHIN子公司已经或即将制作的漫改作品)


Kakao公司为了能够将制作的漫改影视作品顺利出海,还创建了Podotree,专门负责内容出海的业务。LEZHIN制作的漫改电影《Hit the night》以独立电影的身份参加釜山国际电影节,还收获了视觉导演奖。


而NCSoft则通过与SBS Contents Hub签署MOU协议,以促进NCSoft的漫画作品与SBS电视剧制作的合作更进一步。


电视剧方面,自2010年《玛丽外出中》播出以来,到2019年《偶然发现的一天》,漫画改编的作品先后在9家电视台及流媒体播出共46部。而2020年也以《梨泰院Class》开起了漫改作品的新篇章。




我们再来看电影方面的改编。从2006年以来,先后进行漫画改编的电影共28部,其中Daum漫画改编作品17部,NAVER漫画改编作品5部。




韩国文化企业YLAB效仿漫威宇宙,努力构建YLAB的死后世界Superstring,电视台OCN也在努力构建自己的电视剧宇宙。


游戏化自然也是漫画改编的热门方向,《高校之神》、《大贵族》、《电子娱乐守护队》接连获得成功。拥有最多IP的Naver和Kakao依旧是该领域的领军者,两家公司签订了以网络漫画IP为基础的移动游戏共同事业合作协议。



本文来自微信公众号:三文娱(ID:hi3wyu),作者:依依

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