4条视频涨粉145万，底层职业故事为何成为爆款密码？

本期统计周期为6月8日~6月14日。过去的两周里，搞笑剧情号“保安呆飞”连续上榜，以一个尽职尽责的小人物形象一月吸粉350万；新近黑马“摆货小天才”，用高端服务生的姿态兜售地摊货，4条内容涨粉141万。

他们有一个耐人寻味的共同特征：抓住近期求职热点，挖掘底层职业特色，形成喜剧笑果。这会是剧情选题的又一种思路吗？我们进行了一番观察。

本文来自微信公众号：新榜（ID：newrankcn），作者：猫哥BroCat，题图来自：IC photo

北京疫情的二次爆发，让本来就不富裕的打工仔家庭们雪上加霜。

刚打开家门，迈出求职第一步，眼见着又要迈回家里了。

在略丧的大氛围中，以往主流内容创作中罕有踪迹的底层职业：柜姐、保安、小贩、民工等近期存在感蒸蒸日上:

反串“粗鄙”柜姐的日常，账号“毛光光”一月涨粉424万；

尽职保安逆袭短剧，“保安呆飞”一个月涨粉305万；

全能快递小哥“海扬”，粉丝1798.9万，近一月涨粉41.7万；

街边摊店“高端”售货员，“”摆货小天才“4条视频涨粉144.8万。

相比夸张艳丽的霸总故事，这些小人物面相平庸，衣着质朴，在艰难生活面前委曲求全、花样百出，像大萧条时期的卓别林喜剧一般展现着人生百态。

就抖音剧情号而言，“底层职业故事”可能也在成为一种热点。

从魔性纪实文学“保安日记”，到当红短视频保安短剧

“保安”这个群体在互联网上成为热梗，大概是三个月前（今年三月中下旬）的事。

梗的核心是一种叫做“保安日记”的文体，出自每天写工作日报的“保安群”，由于内容过于流水账，加上疫情时期安保人员的职能升级而走红网络。

引发网民效仿的格式为“#保安日记# 2020.n月.n日 天气x 我是一个保安，……”衔接的内容包罗万象，无论是充满迷惑的押韵，还是抨击现实的不平，都可以无缝融入在冷眼看世界的“保安日记”中，赫然发展为了一种当代纪实文学题材。

图源：公众号“公路商店”

鼎盛时期，直播主播也纷纷“披甲上阵”，穿上制服，向保安文化致敬。

图源：“药水哥”直播

爆火的“保安日记”中的标配形象，是一个尽职尽责却难免有些无聊、有着爱吃小熊饼干的天真劲儿、暗恋着业主小丹而不得的普通底层男人。

本期涨粉榜上的抖音号“保安呆飞”从4月中旬开始运营，根据新抖数据，最近一个月涨粉305万。

这是一个以保安“呆飞”为男主角的职场历险记。呆飞认死理、脑筋一根弦，他唯一的工作是站在公司大门核查进入者的证件。但凡没有证件的人，无论是身居高位还是气冲斗牛，呆飞一律不给通过。

女主则是一个加强版的“业主小丹”，为男主就职公司的总裁之女，在剧情中被称为“大小姐”、“美女领导”或“美女老板”。

故事每集时长为1~3分钟，以呆飞与访客间的冲突作为戏点，结尾通常正能量：呆飞的尽忠职守最终得到上级的认可，正道的光照在大地上。账号剧情的节奏快、冲突紧张，结尾留下悬念，吸引粉丝关注。

尽管男女主的情感互动也是剧情的一大核心，粉丝的关注点却更多地放在了“保安”这个职业上：尽职尽责，人人点赞。

在抖音用户眼中，“保安呆飞”的魅力在于一个恪尽职守、不畏强权的保安形象。虽然剧中主角被美女上级青睐属于比较老套的女霸总路子，但比起逆袭梦，观众似乎更愿为剧中的敬业到顽固的职场螺丝钉气质买单。“如果在现实中遇到这样的保安就好了。”评论如是说。

这样一个视频版的“保安日记”，虽然某种程度上仍然是“爽剧”的内核，却因为主演接地气的形象和表现力，多了一丝耐人寻味的市井气质。

“摆货小天才”：极端元素碰撞而成的喜剧爆款

抖音账号“摆货小天才”的简介是：“理论上，没有什么东西我卖不出去”。7天4条作品，涨粉141.7万。

账号的头像，一个鲻鱼头年轻男性正对镜头拉长人中区，一副对着镜子检查痘痘的表情。

视频里，鲻鱼发尾被老老实实地收在脑后，配上白衬衫、黑蝴蝶领结、英式条纹西装套装、白手套，“小天才”笔挺地站在街边，以奢侈品级别的服务，兜售价值个位数的产品。

顾客来吃路边摊，“小天才”先满面春风地询问“请问您有预定吗”，落座后再以“东北托运烤冷面”、“十年经验特邀厨师”等卖点推介食物。

面对女客人表示“吃不了冷的”，小天才的答复无情地对当代消费主义陷阱进行了讽刺：“我给您的冷面里面加一根热狗，这样既能做到冷热均衡，又能最大程度的保留原有口感。”

账号代表作：《欢迎光临，今晚一起共进晚餐可好？》

这条作品获261.5赞，据运营者介绍，发布后涨粉在一百万以上。

“摆货小天才”出自湖南常德的火卵星工作室，该工作室曾孵化出某千万粉丝级别达人，此前在公众号界也曾做出不少视频类爆款。

起初，账号原名是“摆摊小天才”，走伪纪录片路线：首条视频里，“小天才”以第一人称视角展现了一家夜店风烧烤摊：摊主手握麦克风，随着DJ节奏感谢顾客点的牛肉串，并给顾客开礼花炮祝老板happy tonignt。

首个作品内容

这条发布一天便获赞三四十万，但涨粉量却低得不科学。

“当时就意识到一个问题：（这条视频）没有把重心放在人身上，而放在了事件上，大家只会觉得在烧烤摊跟酒吧一样这个事情很好玩，但是并不会对摊主感兴趣。”运营者介绍说。

次日，团队决定调整方向，以人设为核心，找到两种极端冲突的属性，造就笑料：高端服务+地摊货。

调整后的第二条作品立竿见影，人设极为吸粉：主角西装革履的“小天才”站在摊位边兜售塑料玩具表，面对顾客“送男朋友”的购物需求，先展示了“迪迦奥特曼战斗时候用的同款手表”，继而推荐了“2020年深海鲨雕系列”，最终以一款“绿水龟”拿下了顾客的0.0009万元商单。

这一条点赞、涨粉表现优质，却面临了另一个问题：账号遭限流。

团队敏锐地觉察到关键词“摆摊”是个中缘由，将账号改名为“摆货小天才”，并将视频删除重发，终于彻底打通账号集均获赞百万的爆红之路。

“我们拍片子是这样子的：同样的分镜一般会保留两条，防止万一成品视频被限流或者说怎么样了，我们可以立马用两条中的另一条重剪一版出来。”运营者介绍说，这样能够同时应对抖音的限流和内容审查的去重机制，“如果创作者对内容有信心，就重新剪一版再发一次，把可能违规的地方去掉。新版本也不会被判定是重复内容。”

“摆货小天才”的团队由于已经合作多年，四、五人十分默契，采用的是“主创提出核心主题-集体讨论加梗-主创整理细化剧本-拍摄”创作模式，效率极高。

“经常跟一些同行去交流，问为什么我们拍视频那么快？我说不是我们快，是你们太臃肿。我觉得现在的短视频公司至少80%的人都是多余的。我们核心四、五个人，一个创意出来，立马可以执行。”

目前，团队已经在运作“摆货小天才”的矩阵号“砍价小能手”，简介是一句与“小天才”CP感十足的“理论上，没有我砍不下来的价格”，第一条作品已涨粉6.7万。

在变现方面，“摆货小天才”对账号的带货能力具有自信：作品发布后，后台常受到大量询货消息。

这也可能是底层职业内容的一个优势：一方面，摊主、外卖小哥、柜姐等人设自带“带货属性”，做产品植入不易招致粉丝反感；另一方面，视频中的物品如果足够低廉，符合短视频带货的低价原则，也就更容易让粉丝种草下单。

万象底层职业物语：“记录美好生活”的下沉一面

抖音的slogan是“记录美好生活”，初始设定是歌舞唱跳、俊男靓女的视觉系路线，主攻一二线、年轻化头部市场。

近年来，随着短视频市场的下沉化发展，抖音上的热门账号也参杂了一丝“土味”，精致和高颜值不再是爆火的充要条件，百花齐放、品类垂直趋势逐渐突出。

就剧情类范畴而言，聚焦到小人物的职业要素来创造笑料，也成为了品类细分的一个趋势特征。而近期爆火的“保安呆飞”和“摆货小能手”，除了同为底层职业故事，还有另一个共同点：抓到了当下的舆论焦点。

疫情时期，“下沉”的不仅是市场，也波及到了大众群体的生计来源。有人在就业困难中选择应聘骑手，有人创业失败跑起了滴滴，所谓的“底层职业”成为了特殊时期的"明星工作”；与此同时，女硕士做“家政”，北大毕业生送外卖等新闻亦在无形中加重了无产阶级人群的焦虑：竞争对手如此强劲，小人物的职场生涯是否注定落满炮灰？

此时，坚守职责的保安与脑洞大开的摊主故事，在踩中热点的同时，也仿佛给焦虑的主流舆论起到了一丝治愈作用。

爆火后，“摆货小天才”认为，同行观察到风口，相似内容的增多是不可避免的事。

“我相信所有做内容的都会担心一个问题：抄袭者到底什么时候来？他肯定会来的，百分百会来。我们的脑袋里唯一的想法，就是快跑，快点跑。”

但从内容选题的大蓝海角度看，在“摆货小天才”等底层职业人设的领跑下，未来会否有更多销售小可爱、疯狂微商哥、机智小客服等各式各样的职场喜剧，为我们展开更多的小人物职场物语呢？

本文来自微信公众号：新榜（ID：newrankcn），作者：猫哥BroCat