用AI“复活”8年前的老产品，拿下570万美元融资、20万预注册用户

“Daze”是一款可发送“自由式消息”的通讯应用，以Z世代为主要客群。

区别于iMessage和WhatsApp等应用统一使用蓝色或者绿色气泡规整呈现对话的方式，“Daze”让对话“漂浮”在屏幕上，并允许用户使用不同的字体、贴图、动画，甚至是小游戏来进一步丰富对话。以上新颖的交互设计，很快让Daze“未发先红”。

“Daze”在TikTok上发布的一则热门视频，清晰指向了“Daze”的应用场景——熟人社交。视频中的友人A在“Daze”的消息界面画出一个简笔三岔路，分别指向“做朋友”、“友谊之上”以及“待确定”，让对方选择。当友人B选择了“待确定”，友人A依次又让他/她通过一座小桥，选择是否要打开路遇的一个信封，最终委婉发出约会邀约……“Daze”就像一个无限延展的画布，让两个人之间暧昧拉扯变得妙趣横生，这个视频也成为了“Daze”在互联网上最热门的视频之一，TikTok点赞超过50w。

“Daze”视频截图｜图源：TikTok

仅凭借一些简单的演示视频，“Daze”相关视频的全网浏览量已经突破了5300万次，正式发布前已有超过20万人加入了“Daze”的等待名单，有人由“Daze”的高人气联想到当年Clubhouse的爆火，也有人表示“Daze”将对流行平台构成有力威胁”，声势之大几乎是把所有人的期待拉满。而在“Daze”正式发布的本周一，我们也终于等到了它在多国冲榜。

“Daze”收获了大量外媒报道

点点数据显示，“Daze”尤其在欧洲市场表现相对抢眼，目前登上了英国、德国、加拿大等48个国家的iOS社交下载榜Top10，其在美国市场的最好成绩是iOS社交下载榜Top11，在应用下载总榜的成绩为Top155。即使成功“搅动”多国社交榜单，但是还是得说，“Daze”在总榜上基本没有存在感，和此前造势的情况太不相称。而对熟人社交App来说，即便半年停留在总榜前部，依然有可能不能“善终”，遑论在上线初期未能一鼓作气冲榜登顶、打出声量，未来大概率更难有所突破。

社交，尤其是通讯应用赛道已久久没有新产品跑出，上一波创业热潮还是出现在疫情前后，白鲸先后介绍过“直播式”聊天App“Honk”、与“Daze”高度类似的“Muze”（两款产品也有千丝万缕的联系，以下还会提及）、以及其实也能算作熟人社交的“BeReal”……曾经它们都是手握融资的明星产品，但均已走向关停或出售的结局，到了如今的“Daze”，即便Z世代热捧，要想跑出似乎依旧困难。

时隔8年卷土重来，“Daze”来自老产品翻新？

“Daze”发布当天，其创始人Willem Simons发推感慨，自己兜兜转转8年，终于发布了“最好玩、最有趣、最有表现力”的通讯App“Daze”。而Simons特意提及8年这个时间点的原因在于，当时他和另外两个好友同时决定辍学去开发一款叫做“Muze”的通讯App，而“Muze”和“Daze”高度相似。

无论“Daze”和“Muze”都可以理解成一块无限延展的画布，双方可以自行在其中键入文本、插入图片/涂鸦/贴图等，所有元素均可以在“元素”上自由移动，并且编辑过程实时可见，这让用户在移动元素时对方会看到类似动画的效果。这是一种基于“共同创作”的交互逻辑，和主流的追求效率沟通的通讯App很不一样，也更有趣。

高度相似的“Muze”（上）和“Daze”（下）

这一交互形式的灵感起源于“Muze”的三位创始人的亲身经历，当时其中一个人因为没有苹果电脑，只好麻烦余下两个好朋友从iMessage切换到Facebook Messenger上聊天。这个过程中他们开始思考一个没有限制、足够理想的通讯平台的模样。“Muze”的名字源于“缪斯”，也代表了他们想要人们表达、沟通更有创意性的初衷。Crunchbase信息显示，“Muze”前前后后拿了3轮融资，融资总额为670万美元，不过“Muze”最终在2022年前后关张。

在公开互联网上，我们找不到任何核心团队成员有关“Muze”关停原因的表态，但是同期退场的创新社交App多受用户留存、变现等问题的困扰，“Muze”大概率未能幸免。此后，三位创始人均离开了社交赛道，直到一款名为“Wand”的AI绘图产品让他们重新相聚。

“Wand”是一款能将草图迅速变为精细图片的AI创意工具，由“Muze”创始人之一的Grant Davis在2021年建立，后续Simons和另一位创始人在2023年先后加入了“Wand”。对于初创公司而言，工具大概是比社交更容易跑通商业化的赛道，但Simons其实一直没有放弃做一款融合创意性的通讯产品，不知道是否是从“Wand”中获得灵感，这一次Simons独自创业，他用“Daze”讲的故事是在通讯App中加入AI。

加入AI，就能拯救一款关停的产品吗？

在《纽约邮报》和《TechCrunch》的报道中，都有提及“Daze”计划在产品中加入AI功能以支持其创意工具，不过在当前版本的“Daze”相关功能并没有上线。但是这一有关产品功能的许诺大概率已经让“Daze”受益，上线之前“Daze”已经宣布从a16z，Kindred Ventures，Alpaca Ventures等投资者处获得570万美元的融资，在线上社交投融资趋于冷寂的今天，AI的加入还是让“Daze”变得更有想象空间。

彼时在有关“Muze”的分析文章中（详情可见《还没上线就获得两笔融资的通讯App能把聊天这件事儿带往一个新的阶段吗？》）我们曾提及“Muze”交互设计上的两大硬伤，一是强调创意性、期待用户创作的“反人性”；二是1v1聊天的私域场景本身抑制了用户的创作动力，倒是群组可能是更适合的交互场景。

对于问题一，AI加入的确是个可能的解。如果AI能辅助生成一些创意参考，让创作的过程变得“更无脑”，大概率留存会好很多，但新的问题在于，如何打平AI加入带来的新一块成本、以及交互的有趣性到底是不是1v1通讯的根本需求，还是只是“雕花”。

对于问题二，很巧合的是，之前对于“切入群组”的破题思路，Simons已经进行过尝试。“Daze”之前，做了一款同名的社交日历产品，同样是无限画布、可多方共同编辑的交互设计思路，Simons鼓励用户使用这款产品来组织活动，以及在活动结束后用拼贴来记录回忆，但这款社交日历产品最终也没有活过1年。从结果倒推其实能看到“前“Daze”的诸多奇怪之处，比如相较通用型日历，“Daze”的应用场景太单一不够实用；而如果把它当成一个记录日常生活的社交产品，与Instagram、TikTok等产品的定位又太过重合。此次尝试的失利，也让Simons最终决定重做“Muze”。

此前Simons打造的社交日历应用，同样名为“Daze”

Simons在X上表示，在趣味功能之外，团队花了很多时间来确保“Daze”支持跨平台通信、视频通话、正在输入指示等通讯App的基础功能。后面这些不够有趣却重要实用的功能，可能也是让用户最终留在“Daze”上的关键，此前一位消息人士向TechCrunch表示，“Daze”的60天留存率超过了50%。只是，不知道这样的人群到底有多少，是否又能撑起一个通讯App。

写在最后

距离“Muze”创业过去8年之后，Simons会选择再做一款“Daze”的原因，大概率在于他本人对这类“自由式沟通/表达”交互方式的深度认同，在其本人的Instagram上，他就习惯于用各种拼贴来呈现自己，生动呈现了作品是创作者观念的外化。

Willem Simons的Instagram

重新出发的Simons，在“Daze”的发展规划中加入了新技术的尝试以及更多实用属性的思考，体现出一位连续创业者愈发老道成熟的一面。营销增长上，“Daze”团队也更游刃有余得多，其未上线就分别在TikTok和Instagram上分别斩获10w和4w粉丝，虽然流量未能助推“Daze”直接在榜单冲顶，但其呈现的对青年文化趋势的把握和思考利用，或许真的有机会让“Daze”比“Muze”走得更远。但是，很可能不足够远。

本文来自微信公众号：白鲸出海 （ID：baijingapp），作者：李爽，编辑：殷观晓