小米电视我也买不起了

小米电视终于有高端机了。

不知不觉，电视已经成为了手机以外，小米最重要的一个品类。靠着性价比拿下市场出货量头名的位置后，小米电视也像手机一样，开始了往高端旗舰的探索。

这一次，它能成功吗？

12999 的“真香机”？

此前的预热，已经把小米电视大师版这款新品的特性给曝光得差不多了，主打高画质与音质体验。作为旗舰电视，最重要的特性就是 OLED，这也是旗舰产品的入场券。

OLED 的优势显而易见，每颗像素点自发光，黑色更黑，对比度极高，暗部细节大幅领先液晶电视，响应速度快，色域表现也要比液晶更好，总之，除了贵和寿命相对较短以外，几乎都是优点，和液晶电视是一眼的差别。

和手机上已经普及 OLED 不同，大尺寸 OLED 的良率控制比小尺寸要复杂、困难得多，也因此采购价格指数级别地增长，OLED 电视依然是旗舰机专属，价格居高不下。

而除了 OLED 面板以外，小米电视大师版还支持 98.5% DCI-P3 色域，Delta E 1.5，峰值亮度有 1000+，HDR10+，杜比视界、杜比全景声双认证，电视产品中最强的芯片之一联发科 S900 四核处理器，四面窄边框设计，120Hz 刷新率以及 MEMC 运动补偿，9 个扬声器，……堆料确实很足。

电视和手机的供应链有着很大不同，小尺寸的屏幕有诸多规格、诸多供应商可供选择，但是大尺寸的 OLED 电视，主要采用的就是 LGD 的屏幕，更关键的反而在于各家的调教以及算法技术的积累，比如肤色的处理、MEMC 效果等等，这方面，索尼毫无疑问是执牛耳者。小米电视第一次涉及高端 OLED，具体效果如何还要等待产品上市后的检验。

另外一个值得一谈的是接口，小米此次配备了一个 HDMI 2.1 接口，能更好地适配下一个世代的游戏主机，产品宣传中也特别提到了这款产品的游戏支持性，延迟在游戏模式可以做到 30ms 以下，同时 VRR 可变刷新率等也是下一个世代主机才有的特性。当然，距离新主机发布至少还有半年时间，这个接口是为未来买的保险。如果你压根不玩游戏，那么这个接口对你来说可有可无。

联动功能也是小米生态最重要的玩法，除了常规的自带小爱同学、控制智能家电等等，这次小米还加入了手机触碰遥控器就直接投屏的功能，操作更加方便，和华为的“一碰传”基本上是类似的体验。

至于大家关注的广告上，品鉴会上没有明确表示无广告，这就意味着还是会有广告的，从一些媒体的先行体验和商品页来看，断电后再开机有可跳过的广告，但是待机恢复（实际上智能电视我都推荐大家这样使用）没有广告，这属于一个不大不小的槽点吧，不会太影响体验，但是确实掉价，毕竟都是五位数的产品了。

小米第一次在 OLED 上的尝试，至少在配置上还是比较靠谱的，能给你的都给了，更新的接口标准、更强的处理器，也代表着它在未来很长一段时间内都不会过时。12999 元的价格确实配得上“真香”二字，毕竟这是 OLED 啊，作为比较，华为智慧屏 X65 的价格是 24999 元，索尼 A9G 是 21999 元。

小米电视大师版在这个价位的直接竞争对手是索尼去年的 OLED 产品 A8G，在第三方渠道日常价格和小米几乎相同，小米这款电视有更新的接口和处理器，扬声器数量更多，智能体验也要好一些，而索尼品牌形象更高端，画质调教技术和经验的积累更深。话说回来，竞品表现其实都是次要的，它所面临的真正挑战是，消费者愿意花一万多块去买一台小米的电视吗？

小米电视“高处不胜寒”

小米电视在很长的一段时间内，是没有真正能对标的对手的，国内市场已经连续五个季度出货量第一。比小米有名、高端的，价格比小米高；比小米性价比还高的，品牌价值和渠道又比不上小米，就靠这个杀手锏，小米电视做到了中国第一，赶上活动的时候，65 寸卖 1999 元，系统好用还是“牌子货”，对于那些对电视要求不高的消费者来说，确实没啥可挑的了。

但是，狼来了。

首先，传统电视厂商开始逐渐放下身段，也玩起了性价比打法，入门市场的竞争更激烈了。

更重要的是，小米手机的竞争对手们也开始进入这个市场了，尤其需要注意的就是华为与荣耀。从去年荣耀智慧屏在开发者大会上亮相之后，华为就开始在电视市场高歌猛进。在高端上，有华为智慧屏 X65，两万多的 OLED，直接叫板索尼、LG，而且表现居然还不错；入门产品有荣耀智慧屏 X1，性价比不俗还没广告，618 在京东顺手破了五年的首销记录。

华为系的品牌力、渠道都不输小米，小米有理由感到压力。红米电视新品 X 在荣耀公布 618 降价后火速跟进，已经说明了小米电视在战略上已经无法忽视华为荣耀这个对手。在广告问题一时半会没法解决的情况下，性价比这个领域，小米更不能输。

和手机不同，电视的换季周期很长，也因此消费者对于电视（尤其是旗舰机）会更加挑剔，反过来说用户粘性以及品牌效应会更突出。小米电视靠着低价产品，已经打下了相当可观的市场份额，但光看份额不看利润显然是不够的，并且低端市场也在逐渐饱和，TrendForce 此前预测小米电视今年一季度出货量 210 万台，实际出货是 260 万台，虽然超过了预期，但仍是头部品牌中同比下滑最多的。

不管是为了狙击华为，还是纯粹扩展小米电视的市场，一款高端产品都是十分必要的。

高端电视在国内玩得转吗？

电视正在成为一个两极化的产品，小米品鉴会中也提到了这一点。一方面，电视已经出让家庭娱乐消遣的 C 位，不少消费者买电视的要求就是便宜、尺寸大、质量过关、保修靠谱；而另外一群消费者，比如主机玩家、蓝光电影爱好者、Netflix 等平台的观众（当然也包括土豪），对于电视的使用率又极高，且对性能、画质非常挑剔。这也就导致了一个两极化的市场，两个消费群体泾渭分明。

过去，以小米为代表的互联网电视品牌，主要瞄准的都是第一个消费群体，而后者的需求，往往都是索尼、三星、LG 等海外品牌来承载。小米以及华为旗舰产品的推出，意味着它们也惦记上后面这个用户群体了。

无论是手机厂商还是传统家电厂商，都已经意识到电视——这个被嫌弃的老旧品类，有希望在 AIoT 的大潮下再次成为主角，毕竟大屏有着天然的优势，在智能生态中是不可或缺的一环。2020 年开始，主流消费电子品牌都会有自己的电视方案。

如果说过去的几年，是通过低端机进行市场的开拓与占位的话，那么今年开始就要进入真刀真枪拼产品的时候了，接下来，高端电视是必须要布局的产品线，OLED、QLED 等一堆技术概念也会逐渐得到更多消费者的认知。

市场调研机构 Omdia 预测，在 2019 年,中国 1500美金以上的高端电视全球市场占有率为，8.6%，2020 年将增长 60% 以上，达到 14.1%。1999 依然能买到不错的电视，但是厂商们只在低端市场拼得头破血流的日子，要过去了。