新韩流：韩国网漫

韩国的网漫市场已经在世界范围内有一定的影响力，而随着网漫IP影视改编的常态化，一些韩国的媒体更是将网漫成为“新韩流”的代表，把网漫与BTS、奉俊昊视为同一地位。另据券商预测，部分代表性网漫产品或将独立上市。本文来自微信公众号：东西文娱（ID：EW-Entertainment），作者：刘婉莹，原文标题：《新韩流：韩国网漫（上）》，头图来源：《金秘书为何那样》

韩国网漫的发展历史

韩国网漫产业始2000年初，一些韩国的门户网站设置了专门的页面供作者上传自己的漫画作品，但此时的网络漫画作者数量较少，对作品的上传也更多的是不挑选平台的随机行为，同时读者不需要付费即可观看这些作品。这些门户网站提供网漫内容也多是为了让网站吸引到更多的流量，而非发展网漫产业。

2010年之后，网络漫画开始初具规模，与之相对的就是门户网站和作者由于几乎是免费提供作品，收支差距较大，网漫由提高用户留存的途径向商业化产业转型。

因此，2012年起Naver、Daum等门户网站开始测试付费观看网漫，在互联网迅速发展的态势下，最终跑通了付费观看以及广告收入的商业模型。

此后，由于智能手机开始普及，门户网站的网漫储备开始由网络页面转向自己开发的专门网漫APP，如Naver发布了自有网漫APP Naver Webtoon，Kakao也发布了自己的网漫平台Kakao Page。

而在商业模式上，也进一步细分成“等就免费”、“广告免费”以及“送礼物免费”等模型，挖掘网漫内容的变现价值。

同时，为了进行海外扩张，LINE Webtoon、LINE Manga、Piccoma、Tapas Media、Comico等以海外市场为主的网漫平台设立。

当前，韩国的网漫市场已经在世界范围内有一定的影响力，而随着网漫影视IP改编的常态化，一些韩国的媒体更是将网漫成为“新韩流”的代表，把网漫与BTS、奉俊昊视为同一地位。

韩国网漫市场的发展现状

根据KT经济管理研究所的数据，从作品数量上看，以2019年12月中旬为例，这期间共有1894名作家的1629部网漫作品处于连载状态。

在2014年，韩国全年问世的网漫作品仅有2083部，但到了2019年该数据激增至11376部，是5年前的5倍。2013年的网漫市场规模为1500亿韩元（约9亿人民币），而2018年已经增加到8050亿韩元（约48亿人民币），预计2020年将网漫市场整体将达到1兆韩元（约60亿人民币）的规模。

韩国内容产业振兴院发布的《2019年内容产业展望》报告也显示，由于网漫行业的发展带动了整个韩国漫画行业的市场增长，2018年漫画行业的销售额突破1兆韩元（约60亿人民币），比上年增长6.3%，而2019年漫画行业的收入预计将增长5.7%，达到1.1兆韩元（约66亿人民币）。

从用户的层面上看，根据韩国内容产业振兴院发布的《2019年漫画用户调查》报告，当前的漫画消费者中，67.4%的消费者通过网络渠道观看漫画，28.6%的人同时也会购买出版漫画，而仅有4%的人只购买出版漫画，基本上已经完成了漫画消费网络形态的转型。

而在漫画消费频次上，19.6%的人平均每周观看漫画1~2次，这一数值在2018年为23.4%。18.2%的人平均每月观看漫画2~3次，这一数值在2018年为21.5%。而每日都观看漫画的消费者由16.8%升至了18.7%，同时结合2~3个月观看一次的用户与4~6个月才看一次漫画的用户数据看，低频漫画消费的用户是在增加的。

这表明随着用户进入存量市场，一部分用户开始流失，而核心用户的漫画使用频次反而增长，呈现出分化的趋势。

报告同样对网漫用户的使用情况进行了调查，其中不论平时还是周末，网漫用户主要在晚间8~9点的时间段观看网漫，过半数的用户在选择漫画时首先考虑的是漫画的人气，其次是价格。

同样，网漫的用户显示出了价格敏感型的特征，首先只有37.4%的受访者表示最近一年内付费购买了漫画，而在付费区间上，37.5%的受访者表示月漫画消费支出在5000韩元以下，32.5%的受访者支出在5000~10000韩元之间，22.8%的受访者表示月支出1万~3万韩元。

韩国网漫产业链结构

经过一段时间的发展，当前的韩国网漫市场已经逐渐流程化，走向专业分工，从而形成了以上的产业链条体系。

在核心链条上，作家与代理机构签约，同时代理机构会将作家的作品与网漫平台签约，最终通过平台方呈现给用户，但也有部分作家选择直接与平台进行签约。

而对于平台方来说除了购买内容销售给用户，同时还会通过广告、IP制作的方式来获得收入，但值得注意的是，由于IP制作涉及到版权归属的问题，因而越来越多的代理机构也会参与到这一流程中来，以获得更大的利益，而不是单纯将作品售卖给平台。

在这一链条下，根据韩媒报道，以Naver网漫平台为例，占Naver网漫连载作家62%的221名作家获得了超过了1亿韩元的年收入，全体作者的平均年收入达3.1亿韩元，而这并不包含广告收益和通过IP开发获得的收入。同样，网漫领域也遵循“二八法则”，排名前20位的作家的年平均收入达到了17.5亿韩元，新人作家的年平均收入为1.6亿韩元。

而伴随着市场逐渐体系化，行业内的分工也更加明确，为了避免在法律与利益分配上的冲突，以及一些作家为了专心于写作，因此选择与代理机构进行签约，并由此催生了D&C Media、Daewon Media等代理机构，为作家提供服务。

同时，一些中小型网漫平台也承担了代理机构的角色，将自有平台的内容与作家向大型平台输出，如Bomtoon、LEZHIN Comic、Mr Blue、Toptoon等。

这种格局的形成实际上是受到当前韩国网漫市场竞争格局的影响，目前的头部网漫平台有三个，分别是Naver网漫、Kakao Page与Daum网漫。

其中Daum网漫为Kakao Page的独自子公司，因而实际上形成了Naver与Kakao两大互联网企业在网漫市场上的竞争格局。

在竞争之中，两方的产业链条也有所分化，Nave网漫更倾向于直接与作家进行签约，而Kakao Page则更倾向于将作家签约到自身投资的代理机构，再进行更深度的合作。

当前，上文提到的D&C Media与Daewon Media两个代理机构，Kakao Page分别持有了18.5%与19.8%的股份。

主要公司简介

由此可以看到，整个网漫市场实际上以平台方为中心，而平台之间的竞争也较为激烈，实际上网漫市场的趋势也是由Naver网漫以及Kakao Page两大阵营来主导的。目前有券商预测称两者的网漫板块均有独立上市的计划。

Naver网漫

Naver是世界第五大也是韩国最大的门户网站，作为韩国股票市场上市值最大的互联网公司，Naver同时也是著名社交软件LINE的母公司。

公司于2004年开始在其门户网站下设置专门的网漫版面，供作者上传，此时的Naver开设网漫版面主要是以增加用户留存为目的，读者无需付费即可获得作品，Naver的收益主要来自于网页的广告收入。

2012年Naver针对愈发庞大的网漫观看人群进行商业模型的探索，最终Naver搭建了免费预览后付费观看作品全集的付费模式，成功实现了商业化。

2014年开始，Naver进一步进行了应用软件的开发，在韩国本土开发了Naver Webtoon，同时利用子公司LINE开发了针对日本市场的LINE Manga以及针对海外其他市场的LINE Webtoon。2017年，Naver网漫从Naver公司独立，成立法人公司，目前Naver网漫已经完成了各种收入模型的验证。

而当前韩国本土市场上，不论是在用户访问量还是漫画观看上，Naver网漫均保有绝对优势。

根据韩国内容产业振兴院《2019漫画产业调查》报告，韩国前五大网漫平台分别是Naver Webtoon、Kakao Page、LEZHIN Comics、Daum Webtoon、TOPTOON，其中Naver Webtoon占据了一半以上的份额，远超于其他网漫平台。

目前，除去Naver网漫在日本市场推出的网漫平台LINE Manga的收入，当前公司的营收减去营业费用后仍处于亏损阶段，但市场判断Naver网漫预计今年可以实现扭亏。

从运营数据看，当前的MAU预计在5640万，而付费率在15.1%左右。有韩国券商的预测，Naver网漫将于明后年IPO上市，未来资产大宇曾于2019年11月给予Naver网漫5.7兆韩元的估值。

Kakao Page

Kakao旗下有韩国国民社交软件Kakao Talk。2014年门户网站Daum与Kakao整合，Kakao也因此收获了Daum网漫的资产。

而Kakao Page前身为Kakao于2010年7月创立的内容平台开发公司Podo Tree，Podo Tree以进军全球为目标。2013年4月，移动内容Open Market平台Kakao Page成立，经过数个月的摸索，最终于9月建立了以网文、网漫为中心的垂直内容平台模型。2014年Kakao Page开始尝试“等就免费”的商业模型，得到了较好的数据反馈，而这一模式也被腾讯应用在了腾讯动漫上。

2015年，基于网漫商业模型的测试成功，Kakao Page推出“Novel Comic”计划，将平台上的人气网文改编成网漫，《金秘书为何这样》《皇帝的独生女》等小说均在此次计划中被改编成漫画，并获得较高的人气。

2016年5月，Daum网漫被并入Kakao Page旗下成为其独立子公司，对此Kakao Page表示希望两个平台可以借此加强以网漫为中心的IP价值挖掘的协同作用。而年底获得全球私募基金Anchor 1250亿韩元的投资后，Kakao Page借此正式开启以全球市场为目标的IP开发战略。

2018年1月Kakao Page在平台内引入影视内容VOD服务，由此发展成为集漫画、小说、视频于一身的综合文化内容平台。围绕着综合内容的提供，Kakao Page在平台内实现了IP的开发与流通。

根据Kakao在年报中的披露，Kakao Page2019年全年的销售额为2481亿韩元，当期净利润为93亿韩元。

2020年5月，Kakao Page表示公司的当前的K-story IP日销售额突破了20亿韩元，而这一数字在2019年9月仅为10亿，Kakao Page在不到一年的时间内实现了日销售额100%的增长，显示出强势的上升势头。

与Naver网漫相同，Kakao Page也有类似的上市计划，而券商当前给予Kakao Page 3兆2000亿韩元的估值。

本文来自微信公众号：东西文娱（ID：EW-Entertainment），作者：刘婉莹