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#想法
2020-07-16 09:00
老干妈这样家喻户晓的品牌,真不需要做广告吗?

这种认为老干妈不需要打广告的观点,其实是一个对于快消品行业而言相当常见的误解,类似的想法还有很多,比如可口可乐知名度都这么高了,为什么还要每年花费那么多钱在电视上投广告呢,是不是钱多烧得慌?


之所以出现这样的认知,其原因在于本末倒置,就是一个品牌之所以变得家喻户晓,正是因为它长年累月做广告的结果,而不是反过来,一个品牌人尽皆知了,所以做广告就是浪费。


这好比说你吃馒头吃到第七个,终于吃饱了,然后恍然大悟说,那我要是只吃第七个馒头就好了,前面六个馒头都白吃了,这当然是荒唐的,而广告业所遵循的遗忘曲线,则以学术性的角度论证了广告存在的必要性。


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