摩托罗拉销量大涨，还要在三年内做到世界前三？

本文来自微信公众号：爱范儿 （ID：ifanr），作者：周奕旨，题图来自：Unsplash

没想到，在国内手机市场颇为低调的联想，在海外整了些大活儿。

11月15日，联想集团公布了第二财季的财报，财报中显示，联想集团旗下的智能设备业务集团（IDG）的手机业务表现亮眼，同比增长幅度达到43%。

其中，联想的手机业务在北美增长20%、欧洲、中东与非洲增长35%，亚太增长282%，进一步提高了其在全球智能手机市场的地位。

这些业务的增长，来源于一个我们都熟知的品牌——摩托罗拉。

2006年，摩托罗拉在全球市场位列第二，仅次于诺基亚，但在一年后开始的智能化浪潮中迅速落败。

2010年，摩托罗拉被拆分后，消费电子部门被Google以125亿美元收购，但仅仅三年后就大幅贬值，最终以29亿美元的价格卖给联想。

在收购时，联想集团董事长兼CEO杨元庆表达了收购的原因，并且着重点明了其品牌在海外的影响力：

收购摩托罗拉将使联想立即成为一个全球性智能手机市场的竞争者。我们将充分利用摩托罗拉的强大品牌和产品组合，进一步巩固我们在全球市场的地位。

十年后，这笔收购发出了回响。

摩托罗拉的增长从去年就初见端倪，在逐步缩减了繁杂的产品线后，摩托罗拉在世界五大市场之一——巴西取得了非常不错的成绩，于2023年第一季度占据了31%的市场份额，年增长率为5%，而第四季度在整个拉丁美洲占据了21%的市场份额。

目前，摩托罗拉用于攻城略地的手机主要更新集中在四个系列：

• Moto E系列：定位入门级市场，注重性价比，价格通常在100至200美元之间，对标三星A0系列与Redmi A系列；

• Moto G系列：面向中端市场，提供均衡的性能和价格，售价通常在200至400美元之间，对标三星A系列与Redmi Note系列；

• Moto Edge系列：定位高端市场，搭载旗舰级处理器，注重性能和显示效果，售价在500~800美元左右，对标三星S系列的平价机型与小米数字系列；

• Moto Razr系列：主打折叠屏，属于高端市场的分支，售价在1000美元左右，对标三星的Z Flip系列。

摩托罗拉Moto Razr系列手机

借着比较亮眼的表现，在2023/2024财年，集团顺势制定了“三年增长计划”。

这个计划的目标是三年内在中国市场以外的全球其他市场达到前三的位置，联想执行副总裁Matthew Zielinski也在达沃斯世界经济论坛上公开表示了联想的野心。

联想非常看重摩托罗拉，Matthew Zielinski甚至称：

“我敢用我的工资打赌，三年后我们将成为全球第三大手机厂商。”

在巴西杀进前五的摩托罗拉看起来的确有希望达成这样的雄心壮志，但接下来的路恐怕没有那么平坦——从全球角度来看，前面的对手，没有一个好惹。

根据市场情报公司IDC的报告，2024年第三季度智能手机市场份额排名的前两个公司分别为苹果与三星，它们分别瓜分了全球18.3%与17.7%的份额，随后则分别是来自中国的小米、OPPO以及步步紧逼的vivo。

数据来自IDC Research

将目光拉到过去一年，这个差距会更清晰。

数据来自Statcounter GlobalStats

比起副总裁的发言，集团官方的“三年增长计划”明显更为严谨，但从Statcounter GlobalStats的数据来看，就算去掉中国市场，摩托罗拉想要在其他市场夺得前三，来自中国的手机品牌依然是一个足够大的挑战：

• 北美：摩托罗拉目前以3.2%的占有率处于第四的位置，远远落后于苹果（51.3%）、三星（23.7%）、Google（12.8%）；

• 欧洲：摩托罗拉以2.21%的占有率位居第六，远远落后于苹果（36.5%）、三星（31.1%）、小米（20%），稍逊于华为（2.8%）与OPPO（2.4%）；

• 非洲：摩托罗拉直接进入了Other选项，这里是三星（30%）与传音集团（Tecno 13.6%与Infinix 7%）的天下；

• 南美：摩托罗拉最有优势的地区，以18.2%的占有率位列第二，低于三星（35.8%），压制了苹果（17.3%）与小米（16.2%）一头。

此时，离“三年增长计划”的提出已经过了将近一年的时间，想要达成目标，在除了亚洲与南美洲的主要市场上，摩托罗拉离前三都还需要跨过断层性的市场占有率差距，哪怕是在南美洲，也需要时刻戒备苹果与小米的攻势。

摩托罗拉实现雄心壮志的时间，只剩下短短两年了。

本文来自微信公众号：爱范儿 （ID：ifanr），作者：周奕旨