正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
虎嗅视界
24小时
专题/活动
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
达摩院
数学
姜萍
FF91
贾跃亭
横店
演员
阿里
燃油车
账号或密码错误
2014-07-04 16:00
《变形金刚4》:品牌植入盲目跟风之后的简单粗暴
孟莽
当变3还是变2,看到会变形的联想一体机,在电梯里喝着舒化奶的二货,会觉得单纯的打斗镜头太过紧张,偶尔插播点广告还是很新鲜,很有笑料的。但是,看完变4,这种感觉全没了,多得近乎丧心病狂的广告,没数到一半就放弃了,最后果断把这部电影定性为:极具中国元素的美国广告大片。
从饮料到太阳镜,从酒到银行卡,从汽车到营养品……变4绝对是变形金刚系列植入广告最多的一次,在某种程度上,变4这部经典大片已经沦为一场冗长的品牌秀,甚至有些品牌商不惜砸上重金,只为换得几秒钟的品牌露脸。而至于品牌植入的方式,却是巧妙不足,生硬有余,赤裸裸的广告与电影主题形成强烈的视觉反差,这种违和感也极大破坏了剧情原有的美感和刺激。
一个成功的广告植入,要能将品牌转化成最简洁的文字、图片以及实物等形式,巧妙地贯穿融合在镜头切换之间,而不是生硬地插入,这就好比在陌生的场景中识别出熟悉的品牌符号,让观众有一种发现彩蛋的感觉,这才是最佳的植入效果:巧妙而无痕。而在变4中,当我们看到,机器人在ATM机上插入某银行卡,企鹅在轨道上打开微信,类似这样的场景植入,已经远远超出了剧情延伸的范畴,刻意把观众拉回过度宣传炒作的现实生活中。
作为一部备受期待的有影响力的电影,再多的广告植入,都要建立在大多数观众的接受度之上。品牌植入的初衷,应该是借助电影的情节隐性传达品牌的理念的,而不是简单的品牌曝光,强制性地向观众灌输品牌形象或产品。电影中有这样一段情节:在疯狂的飞车大战过程中,车标不断涌现,这就是雪佛兰的品牌隐性植入。相比之下,很多中国品牌在不对等的情形下生硬地植入广告,显然是低估了观众的智商,所以才会招致反感,也对品牌产生一种逆反心理的,也为企业形象带来负面效应。
尤其是进入21世纪,这种强制性的电影植入已屡见不鲜。夸张而言,一部电影要是没点点缀性的广告出现,都不好意思称得上是好电影。不过以武隆景区为例,为了拿下2分30秒的背景镜头,不惜投入1000万的天价广告费用,至于它的营销效果,唏嘘之后留下的更多是疑问,这种电影植入营销的价值究竟如何?又是否能为品牌带去名和利呢?
确切的说,变4的植入式广告只是品牌的短暂亮相,并不能有效体现品牌的内涵,或者全面展现产品的功能,这是植入式营销的软肋,因为品牌的形象或产品和电影的场景是分离的,没有真正融合在一起,
这种亮相注定是一种昙花一现,达不到营销效果的延续性,对品牌的宣传作用自然是有限的,也就不能有效提升品牌的效应。
有这样一句耐人寻味的话,“如果你给我100万元,要我加一个不靠谱的镜头,我肯定不会;如果你给我1000万元,我会动脑子把不靠谱的镜头变得靠谱”。这句话体现出的道理就是,如何把品牌的诉求点和情景的交叉点融合在一起,放到电影植入上来讲,就是融入广告的元素而没有痕迹可寻,使观众表面是在看电影,实际上却在无意识中看了广告,而且看得津津有味,乐得其所。
分明看见了广告的元素,却找不出任何植入的痕迹,能做到这个效果,品牌的植入式营销就真正无敌了。尤其是到了社交媒体时代,品牌植入式营销在效果上更加快捷精准化。相比传统媒体时代,社交媒体更适合品牌做植入广告,将品牌信息自然巧妙植入到简洁有趣的图文内容中,将软文转换成好内容,好故事,让网友在疯狂转发的同时,丝毫意识不到广告的存在,恰似“润物细无声”,自然无痕的植入效果自然会更好。
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
书影音
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
2
大 家 都 在 看
变形金刚4:已经和一定会打破的纪录
陈昌业
03:26
#营销实验室
年初就刷爆全年投放KPI?细品《繁花》的金主爸爸
安吉拉洞见
500万豪赌线下展会,是原地挖坑还是快速起飞?
WiseWong
人人“醒着”的EDG,缔造了CN瓦的冠军奇迹
游研社
强迫症是人性的弱点吗?
触乐网
互联网新赛道:破产博主
三联生活实验室
白酒激荡30年,如何活下去?
昱佳
流水线古镇,被“中式夜店”盘活了?
凤凰WEEKLY
企业in-house风潮下,广告公司还有存在的必要吗?
空手同学
离开大厂去国企,他们过上想要的生活了吗?
显微故事
玩游戏这个事,就是个求有意思,问意义就很荒唐了
扯氮集©
04:51
#又有人分析年轻人
面对土味广告,用户真的被算计得明明白白?
圈内新知
14:50
#广告够新潮
你的注意力值多少钱?
当下频道
07:50
#“文娱”游戏
别尬吹了,《鱿鱼游戏》就是个营销出来的缝合怪
冷水财经
03:00
#小行业大作为
爆火的虚拟偶像柳夜熙,终于“讲故事”了
大m1314528
10:23
#服装小裁缝
周杰伦也救不了海澜之家?还有人逛男人的衣柜吗?
人间马戏团
08:45
#营销实验室
不堆参数讲“人话”,OPPO势能营销做对了啥?
刀姐doris
01:53
#“文娱”游戏
大尺度,大反转,电影海报陷入大俗套
娱乐资本论
10:52
#“文娱”游戏
揭秘短剧市场赚钱术,几十万撬动过亿回报?
财经无忌
08:02
#营销实验室
简单粗暴、流水上亿,爆款小游戏如何营销圈钱?
IC实验室
大 家 都 在 搜
达摩院
数学
姜萍
FF91
贾跃亭
横店
演员
阿里
燃油车
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付