为什么买爱马仕？《三十而已》没告诉你铂金包的那些事

本文来自CBNData消费站，作者：贺哲馨，编辑：钟睿，题图来自CFP。

一只铂金包，把期盼着打入沪上“顶级太太团”的年轻贵妇关在门外，在合影的时候惨遭“被裁”。 这是最近热门剧《三十而已》中童瑶饰演的烟花企业老板娘的遭遇，也是现实。

为什么贵妇必须要有铂金包？除了炫富还能保值

“铂金包无关你的时尚品位，女人一旦挎上了它，就代表着你已经飞黄腾达”，经典美剧《欲望都市》这样一句台词揭示了铂金包不同于其他奢侈品的地方：它不是一款有钱就能买到的包—— 拥有它不仅是财力的象征，更是地位的体现——从上海静安到纽约曼哈顿，放之四海皆准。

爱马仕用近乎严苛的申请制和漫长的买家等候名单（最长可达6年），来创造出铂金包常年需求远远大于供给的现象，成功将其定位在奢侈品的顶端，也催生了繁荣的二手市场。

不算配货的价钱，一只铂金包“裸包”的一手价在1万美元到15万美元之间。二手市场上铂金包的价格屡次刷新纪录，截止目前，最贵的一款二手铂金包是下图的喜马拉雅鳄鱼皮35号，被美国的一位职业运动彩票咨询家以50万美元买走。拍卖市场上的纪录则是37.9万美元，由一位香港匿名买家在2017年的佳士得拍卖会上成功拍得。

一款喜马拉雅鳄鱼皮铂金包

倘若女人有朝一日拥有一只铂金包，代表着她终于可以与月薪3000也要买香奈儿菱格包的自己say goodbye，正式踏入有着严格着装和社交规则的富太太的世界。

除了身份象征之外，铂金包独一无二的保值性，让它们成为富太太必须购入的又一个理由。

奢侈品在线零售平台Baghunter发现，无论款式热门与否，一只状态良好的铂金包可以卖到入手价格的两倍，如果成色更好，价格会更高。二手奢侈品零售平台The RealReal数据显示，一只铂金包的平均二手价是原价的1.5倍。这样的保值性只有少数经典的奢侈手袋才能有。 大部分奢侈手袋在上市后的 6 到 12 个月内，会损失 40 %到 60 %的价值，之后会迅速贬值，就算是LV、香奈儿这样的一线品牌也不例外。

爱马仕包袋的二手均价在原价的1.8倍以上 来源：Rebag

坚挺的二手市场价格，让铂金包成为可匹敌劳力士表的硬通货，每当经济下行时，奢侈品最易被人们抛售，因为这是最快换取现金流渡过难关的方法。当经济危机或婚姻危机袭来，铂金包才是富太太们最坚实的臂弯。

香港发达太太财务有限公司(Yes Lady Finance Co.)就是一家面向富太太的“手袋抵押贷款”生意的机构。这家机构提供手袋贷款的产品月息在1%到4%之间，4个月内倘若客户还清贷款就能将手袋赎回。客户不必提供银行流水，不必接受信用审核，手袋就是最好的身份证明。

疫情之下，这个公司在今年3月初的奢侈品贷款额是年初的4倍。香港老牌二手奢侈品平台米兰站仅在1个月内就收购了10多个爱马仕鳄鱼皮手袋，每个手袋的价值均超过30万港元。类似的手袋转售潮也在日本发生。

买不起铂金包，又想分一杯升值的羹，怎么办？

无论你对手袋感兴趣与否，购买铂金包的确是一项回报不错的投资。

Bughunter统计显示，从第一款问世至今，铂金包的价格在35年内上涨了500%，年均增长值达到14%！这个成绩已经跑赢了标普500指数和黄金的表现。 在过去一年中铂金包的价值增长了42％，而英国涂鸦艺术家班克斯（Banksy）的艺术品平均仅增长了23％（全球艺术市场研究，AMR, Art Market Research）。这意味着即便在经济衰退和困难时期，铂金包的价值仍未下跌，被认为是波动最小的资产。

Knight Frank “奢侈品投资指数”（KFLII，Luxury Investment Index）在去年破天荒地将爱马仕手袋纳入其参考指数。指数显示，在过去十年间，爱马仕手袋的价值整体呈现上涨的趋势。

图片来源：Knight Frank

有财力购买铂金包并且享受其增值的人少之又少，将铂金包这样的奢侈品“证券化”的共享收藏投资平台应运而生，普通人只需要买入心仪奢侈品的“股份”，即可享受升值带来的效益，“云买包”的梦想从此照进现实。

Rally Road就是这样一家公司，它将古董车、腕表等价值资产视作一个个单独的上市公司，以每份不超过市价10%的股票价向平台的投资者募集资金。募集完成后，Rally Road再将这些奢侈品买下，这些资产就会进入Rally Road所设置的二级市场页面进行日常交易。投资者可以随时查询增值情况，就跟咱们买股票一个道理。

去年，Rally Road将铂金包也纳入了其投资品的矩阵中， 其运营副总裁Fitz Tepper认为，铂金包的“稀有性，可收藏的需求性，艺术性以及对流行文化的强烈关联度”，满足平台对“具有投资价值的收藏品”的所有条件。

今年2月份，Rally Road将一个波尔多鳄鱼皮铂金包拆分为2000股股票，在不到10分钟的时间内被270名投资者买走。 投资者平均购买了6.67股，相当于一人出了175美元，成为下面一款铂金包的“云主人”。

投资铂金包，是一门稳赚不亏的生意吗？

铂金包虽然在手袋界是毫无疑问的金字塔顶尖，但投资铂金包并不是一件一劳永逸的事。

铂金包的投资具有短期性的特点，投资者需要时刻关注市场变化。KFLII指数显示，手袋的优势在短期投资中表现更好，若论10年期或更长时间的投资，威士忌、钱币和古董车这样的传统收藏品的回报率更高。这也许与奢侈手袋活跃的二级市场有关。

图片来源：Quartz

虽然铂金包在保值能力上已经胜过其他品牌手袋，但手袋的保值能力整体远低于珠宝腕表等硬奢品，即便铂金包的珍稀款式的投资价值也次于硬奢品。换句话说，在收藏品投资市场，铂金包充其量只是入门级。2013年的一项关于国内奢侈品消费行为调查中显示，身价在1000万元以下的富人才会视皮具这样的消耗品为保值产品。

不确定性是手袋投资的另一个特点。二手手袋拍卖作为一个2011年才逐步成型的市场，消费者口味是一个难以捉摸的东西。譬如，近5年来，迷你尺寸的铂金包在二手市场越来越不受欢迎了，人们开始喜欢购买更大尺寸的包袋； 以往炙手可热的鳄鱼皮也没那么抢手了，鸵鸟皮铂金包成了大家追逐的对象。就连拍卖行业人士也不得不承认，手袋市场的投资趋势“还值得继续研究”。 

有着投资价值的铂金包，更像是Air Jordan的另一个翻版，它们都有过硬的质量和吸引人的文化背景（铂金包以英国国宝级女星Jane Birkin命名），和严加管控的产量，实用性与收藏性兼具，以及品牌累计至今的清晰形象，和永远不缺的在年轻人群体间的话题度。就连衍生出来的“证券市场”都极其类似。

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近两年来，曾经供不应求的爱马仕铂金包不再那么稀有。去年9月份，爱马仕首席执行官Axel Dumas表示，公司业绩的增长主要得益于其标志性的铂金包和Kelly包等产品持续受到中国消费者的追捧，2019年上半年财报显示品牌在大中华区的收入增幅超过10%。为满足中国消费者日益高涨的需求，爱马仕在2016-2019年连续3年增产，以推动业绩增长。据估计，如今全球市面上的铂金包数量已经超过100万只。

繁荣的市场固然令人欣喜，投资者也要警惕，对于一个很大程度建立在限量供应的营销方式的产品来说，丧失稀有性或许是最致命的东西。